金秋十月，屈臣氏在上海浦東世紀匯門店重磅發布首個「潮玩妝造區」(Beauty Playground)，為消費者開啟探尋美妝領域的新奇購物之旅，引領美妝零售多元創新。

這是繼此前發布香氛區、升級健康樂活專區后，屈臣氏再度革新線下零售體驗場景的新探索，帶給消費者帶來一站式美妝體驗的無限可能。 

近年來，越來越多美妝品牌洞悉年輕消費群體線下購物時對“放松自我”“悅己”的情緒價值需求，通過更有沉浸感、設計感的場景打造，實現與消費者的情感共振，并滿足他們對品質生活的進階追求。

基于此，屈臣氏與歐萊雅強強聯合，攜手于店內打造首個「潮玩妝造區」。全新專區以藝術家蒙德里安經典風格為靈感并創新詮釋，通過洋紅、明黃、海藍等多巴胺流行色區隔不同品類美妝造型產品，彰顯經典與新潮的融合碰撞。疊加彩色透明玻璃與通透光影，營造出年輕活力氛圍。消費者徜徉其中，仿佛置身在一個色彩繽紛的“美妝游樂場”，探索美妝世界的多彩魅力和潮流造型的無窮樂趣。

屈臣氏中國行政總裁高宏達、歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞、歐萊雅中國副總裁，大眾化妝品部總經理柯邁德、上海世紀匯置業有限公司CEO王亞琳、屈臣氏會員代表及知名藝人李莎旻子等親臨「潮玩妝造區」發布現場。

高宏達指出，“屈臣氏持續通過店鋪零售場景革新，全方位煥活O+O美妝消費體驗。全新「潮玩妝造區」不僅是彩妝零售場所，更是以藝術釋放消費者想象力和勇于嘗新精神，讓她們盡情體驗美妝樂趣的趣味空間。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，“「潮玩妝造區」借助經典與新潮元素融合設計，吸引更多年輕消費者到店享受一站式美妝體驗，加深像美寶蓮紐約等美妝品牌在年輕消費者中的滲透力�！�

屈臣氏中國行政總裁高宏達（左二）、歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞（右二）、歐萊雅中國副總裁，大眾化妝品部總經理柯邁德（右一）、上海世紀匯置業有限公司CEO王亞琳（左一）、屈臣氏會員代表（左三、右三）、知名藝人李莎旻子（中間）出席屈臣氏「潮玩妝造區」發布現場

美寶蓮品牌體驗官李莎旻子探訪潮玩妝造區

一站式解鎖熱門妝容 打造潮玩妝造新體驗

美妝消費市場日漸回暖的當下，消費者愈發多元且細分的美妝體驗需求加速釋放。屈臣氏「潮玩妝造區」除了延續其門店原有彩妝服務、皮膚測膚、試香等服務外，更首度增設時下流行的美甲片和假發片體驗等多項造型服務，為消費者提供一站式變美方案，玩轉從發絲、妝容到指尖的百變形象。

「潮玩妝造區」美甲片和假發片體驗等造型服務，提供一站式變美方案

除了種類繁多的熱門彩妝產品和服務，全新「潮玩妝造區」更以O+O觸點寓“教”于樂，利用顯眼的互動屏幕展示當下社交平臺熱門妝容教程，消費者既可在店內探索適合自己的潮流妝容，也可通過屈臣氏小程序預約專業美麗顧問搭配教程所使用的美妝產品，為自己即場解鎖“同款”妝容，透過視覺、觸覺與嗅覺等各式互動體驗，輕松享受學習化妝的樂趣，讓消費者沉浸式解鎖美妝消費體驗帶來的非凡樂趣。

顧客在「潮玩妝造區」解鎖當下熱門妝容

在各地實體消費向好態勢下，美妝零售品牌也在不斷升級線下體驗場景，為市場注入更多活力。此次屈臣氏「潮玩妝造區」的推出，既是美妝零售線下場景的一次全新探索，為消費者開啟一場突破想象的美妝造型玩趣之旅；更是美妝零售商與品牌攜手合作的一次范例，再次煥活消費者O+O購物體驗，拓展美妝零售的無限想象空間。