來源/雷達財經

撰文/莫恩盟

近日新增的一則執行信息，再次將王自如推至互聯網的聚光燈下。據中國執行信息公開網顯示，王自如近日新增一條被執行人信息，執行標的3383.79萬元，執行法院為深圳市南山區人民法院。

天眼查資料顯示，其實在去年6月，王自如就曾被列為被執行人，當時相關案件執行標的198.55萬元。案件提供的王自如身份證號，與此次中國執行信息公開網披露的王自如身份證號一致。此外，王自如擔任監事及股東的深圳市悅宸汽車美容有限公司，曾多次因未按規定期限公示年度報告被列入經營異常名錄。

回顧王自如的過往，創辦ZEALER的經歷曾一度是其頗為高光的時刻。不過，在主導ZEALER發展期間，王自如也曾多次遭受到外界的質疑。與羅永浩激烈舌戰、開箱三星Galaxy Fold手機、官博留言被指引導網暴藝人等風波，讓王自如和他的ZEALER被外界的輿論一次又一次地架在火上烤。

逐漸從ZEALER淡出后，格力電器成為了王自如的新歸宿，而入職格力的王自如如今有了新的頭銜——格力電器渠道改革項目負責人。但進入格力后的王自如，還是沒能逃脫成為話題人物的命運。盡管當事人嚴正否認了外界流傳的緋聞，但王自如自稱沒有看過格力工資條、只想要一間離董明珠近一點的辦公室的言論，仍在網絡上引發不少爭議。

01

王自如被列為被執行人，執行標的3383萬余元

近段時間以來多次沖上熱搜的王自如，又雙叒叕成為輿論關注的焦點。雷達財經從中國執行信息公開網獲悉，王自如近日新增一條被執行人信息，案件立案時間為2024年1月22日，執行標的3383.79萬元，執行法院為深圳市南山區人民法院。

該消息在互聯網上不斷擴散后，“王自如被強制執行3383萬”的話題沖上微博熱搜。不少網友紛紛留言，“王自如干啥了？”“他干啥了欠這么多？”截止發稿，該話題在微博的閱讀量達5660多萬，參與互動量近2萬。

不過，目前還沒有公開信息披露這筆執行案件的具體細節。而王自如現就職的格力電器對此表示，目前正在核實情況。

據紅星新聞報道，2月27日，該案件執行法院深圳市南山區法院工作人員向其證實確有該案件信息，“這是一個涉及公司的糾紛”。但當問及該案件具體情況時，法官表示因記者不是當事人不便回復。而紅星新聞就此事多次聯系王自如本人，截至發稿電話無人接聽。

雷達財經注意到，其實此番并非是王自如首次被列為被執行人。天眼查顯示，去年6月，王自如就曾被列為被執行人，執行標的198.55萬元，執行法院與此次的執行法院一樣，皆為深圳市南山區人民法院。

天眼查顯示，目前王自如所有任職的企業共3家，它們分別為深圳市悅宸汽車美容有限公司、深圳前海你快點科技服務有限公司、平潭青藤企業管理合伙企業（有限合伙）。不過，后面兩家企業目前均已注銷，經營狀態為存續的只剩深圳市悅宸汽車美容有限公司。

據悉，深圳市悅宸汽車美容有限公司成立于2015年8月，注冊資本達500萬人民幣，一般經營項目為汽車用品銷售，許可經營項目包括汽車美容、汽車維修、汽車精品制作。

主要人員顯示，該公司的法定代表人李中曉同時也是公司的執行董事、總經理，而王自如則在該公司擔任監事職務，并持有該公司30%的股份。值得注意的是，因未按規定期限公示年度報告，深圳市悅宸汽車美容有限公司曾多次被列入經營異常名錄。

而持有深圳市悅宸汽車美容有限公司70%股份的深圳市喜馬科技有限公司，也曾因未按規定期限公示年度報告信息而被列入企業經營異常名錄。此外，2020年，深圳市喜馬科技有限公司還被法院列為限制高消費企業。

此外，由王自如創辦的ZEALER的公司主體廣東瑾如云海（集團）有限公司，曾因未按規定期限公示2014年、2015年年度報告，以及通過登記的住所或經營場所無法聯系原因被多次列入經營異常名錄。

另據一份公開的民事裁定書顯示，2021年8月，廣東瑾如云海（集團）有限公司與北京領先聯盛國際傳媒廣告有限公司存在糾紛。彼時，王自如還是ZEALER公司的法人代表。原告北京領先申請查封并凍結ZEALER公司94萬元財產，獲得北京市西城區人民法院同意。

02

一手創辦ZEALER，曾遭羅永浩質疑獨立性

1988年出生的王自如，自幼便在英語方面有著不錯的基礎。憑借突出的英語成績，王自如考上了西安翻譯學院，之后王自如還曾奔赴香港前往香港理工大學進行深造。

來到香港后，王自如在閑暇之余開始接觸數碼產品開箱視頻。之后，王自如于2012年創立了ZEALER。天眼查顯示，自成立以來，ZEALER共計獲得過4輪融資。早在2012年7月，ZEALER就曾獲得順為創投基金的數百萬天使投資。

ZEALER獲得順為創投投資的消息傳出后，ZEALER還曾發布聲明稱，雷軍名下的順為創投基金確為ZEALER的天使投資方，屬正常商業投資行為；資方無董事會席位，不參與ZEALER 的業務和管理；ZEALER的立命之本就是對產品測評的一貫態度，即“獨立、客觀、公正”，這一點不曾也將絕對不會改變。

2014年8月，王自如又在微博發布一篇長微博，其中提到ZEALER獲得OPPO、VIVO和金立三家國產手機廠商600萬元的戰略投資，這筆投資將用于建設ZEALER的移動設備硬件實驗室ZEALER Lab。

同時，王自如還表示，ZEALER總額數千萬的A輪融資將在當年9月份完成。天眼查顯示，后續包括騰訊投資、君盛投資、徽瑾創投、致璞科技在內的投資機構紛紛對ZEALER進行押寶。

然而，正是因為ZEALER曾接受手機廠商的融資，王自如的測評事業也因此遭受到外界有關其作為測評內容生產商的獨立、客觀、公正、公平方面的質疑。其中，質疑聲音中影響最大的事件，當屬王自如與錘子科技創始人羅永浩之間的舌戰。

2014年8月27日，優酷現場直播了這場由羅永浩PK王自如貢獻的互聯網名場面。在這場公開式的辯論對話中，雙方就手機評測、商業模式和獨立客觀的問題展開犀利交鋒。直播中，羅永浩還給了王自如一條人生忠告，“如果你是被包養呢，就不要談獨立人格，真的很奇怪”。

事后，王自如發布一則道歉視頻，對錘子手機測評中出現的錯誤和誤導向觀眾及公眾道歉。同時，王自如還表示，面向廠商的收費咨詢業務叫停，未來會停止更新視頻休整一段時間。新的ZEALER視頻測評將不會自稱第三方，并在顯著位置說明投資方情況。

除了曾與羅永浩決戰優酷之巔外，王自如在2019年還曾因三星Galaxy Fold手機的開箱測評視頻遭遇口碑翻車事件。彼時，王自如在這則視頻中用了諸多驚嘆詞來表達自己對該產品的夸贊，比如“wow”、“awesome”、“unbelievable”、“獨享的moment”等。而王自如在這則視頻中的表情和行為，也被網友吐槽浮夸、不真實。

這款在王自如口中表現十分驚艷的Galaxy Fold手機，后續還被發現存在閃屏、黑屏、折痕等問題，三星后續還對該手機進行了召回，并推遲了國內的發布會，而“awesome”自此也成為了王自如的槽點之一。

不過，王自如并沒有一直堅守在自己一手創辦的ZEALER公司。天眼查顯示，2021年8月，王自如退出ZEALER的運營主體公司廣東瑾如云海（集團）有限公司，不再擔任法定代表人、執行董事、總經理職務，公司的法定代表人變更為王曉波，而王自如在該公司的持股比例也從此前的67.6%變為了0。

截至目前，王自如的微博賬號擁有188萬粉絲，而其個人微博賬號簡介仍顯示為ZEALER創始人&CEO，但王自如的個人微博賬號已許久未進行更新，其最近的動態還是2021年6月所點贊的ZEALER發布的致歉聲明。

當年6月，ZEALER官方微博發布了一條關于石頭科技的微博，而該品牌的代言人正是頂流肖戰。原本這只是一篇再尋常不過的微博，但ZEALER在評論區的留言卻引發爭議。

彼時，ZEALER官博在評論區留言稱，“火盆來了，大家可以跨一跨”，并與網友互動“我先跨了”。ZEALER官博的這一舉動，使得肖戰的許多粉絲頗為憤怒和不滿。他們認為ZEALER此舉有引導網暴之嫌，于是紛紛在這條微博的評論區留言。面對網友的“圍攻”，ZEALER一度關閉了這條微博的評論功能。

最終，ZEALER發布道歉聲明試圖平息這場風波。ZEALER在道歉聲明中稱，公司在發現問題后，第一時間對該不妥言論進行刪除處理，同時已對該運營人員進行了內部處罰處理。ZEALER還強調，相關言論不代表公司立場，公司將加強員工管理，謹防此類事件再次發生。

雷達財經注意到，雖然王自如如今已逐漸淡出ZEALER的經營管理，但ZEALER目前仍在正常運營當中。截至發稿，ZEALER在微博、B站分別擁有277.8萬、89.2萬的粉絲。

僅年初至今的這段時間里，ZEALER在B站已更新了8則視頻。不過，ZEALER前述更新的這些視頻在B站的播放量均未能突破10萬，與王自如時期動輒幾十萬、甚至上百萬的播放量存在不小的差距。

03

化身格力渠道改革負責人，因言論引發爭議

與ZEALER漸行漸遠的同時，王自如于2021年選擇了入職格力。如今人們提到王自如時，已鮮少提及其一手創辦的ZEALER。取而代之的是，格力成為了王自如繞不開的話題。

據公開報道顯示，王自如與董明珠結識于2016年的一檔名為《我是創始人》的創業節目。那時，董明珠擔任王自如團隊的導師。不過，兩人后續便斷了聯絡。

等到2020年，董明珠與王自如在京東做直播帶貨活動時才再次重逢。在回憶起那次見面時，董明珠還表示，“這個小孩子變化很大”。自那之后，董明珠全國巡回直播帶貨活動在多個城市開展，每場活動由主持人控場、董明珠做嘉賓問答的形式展開，而王自如作為嘉賓主持多次登場。

2021年7月，網絡上有消息稱王自如已入職格力電器，界面新聞從知情人士處確認了此消息。之后在多家媒體的報道中，王自如相繼擔任格力手機部門負責人、副總裁職務，但格力官方卻并未公開宣布王自如加入格力的信息。

直到去年5月，久違露面的王自如出席2023年格力電器（江西）新營銷模式宣講會，王自如在格力電器渠道改革項目負責人的新身份也就此揭曉。值得一提的是，這是王自如首次以渠道改革項目負責人的身份在格力舉行的活動上進行亮相。

而去年11月廣東衛視播出的《財經郎眼》特別節目《問答八方》，讓王自如再一次登上輿論的風口浪尖。彼時，董明珠受邀接受該節目專訪，在被問及自己與王自如的緋聞話題時，董明珠表示，“我看都不看，我覺得沒所謂”。

王自如在回應該話題時也表示，自己覺得沒有任何一家企業是被口水淹死的，沒有任何一家企業是被競爭對手搞垮的。任何一家企業轟然倒塌，都是因為自己內部的問題。在他看來，作為企業的經營者、管理者，應該花更多的時間去關注自己應該做的事，而不是關注這些事。

今年1月，格力電器相關人士透露，此前向公安機關報案的自媒體侮辱誹謗公司及高管事件，多個當事人已分別被公安機關處以罰款或拘留等處罰。

值得一提的是，盡管外界諸多非議，但董明珠在這檔節目中對王自如仍大加贊賞。董明珠稱，王自如和其他網紅員工相比根本不在同一起跑線上，一個是剛從學校出來，一無所知，而王自如則經過了市場的鍛煉，對人生的認識不在一個層面上。

在被問到收入問題時，王自如的一番言論卻在網絡上引發熱議。王自如稱，“其實說實話，我沒有看過格力給我的工資條，我真沒看過，我不知道。我來格力電器的時候，我就說董總能不能我給一間離您比較近的辦公室，我要隨時跟您匯報”。

王自如還坦言，董明珠在啟用他的時候確實承擔了巨大的壓力，也體現出她極強的魄力，“我覺得在識我、信我、知我、用我的這種狀態下，一個30多歲的年輕人，這可能是他最難得去遇到的一種境遇和知遇的情懷”。

去年10月，格力電器旗下山東盛世格力在公眾號發文稱，格力電器（山東）銷售公司新營銷模式宣講會在濟南華山鴻騰湖景大酒店隆重召開，會議首先由王自如對格力新營銷模式進行了宣導和解讀。

王自如在會上剖析了山東的市場特點，梳理了格力數字化營銷系統建立的背景和意義，針對商家從提貨、物流、終端、售后等各個環節的信息化鏈路，提出了明確的方向和指引。王自如強調，新營銷系統的上線，將全面提升市場效率，強化總部、銷售公司與商家的合作溝通，開創全新的市場格局和營銷通路。

今年1月，在格力電器舉行的“格力2024全球夢想盛典”上，王自如也現身活動現場。通過網絡上流傳的視頻顯示，王自如在現場指揮秩序、組織紀律的畫面被投放到了當天的大屏上。

從網紅測評博主到格力高管，多次成為話題人物的王自如想要打消外界的質疑，便需要拿出更多實績向外界證明董明珠識人、用人的眼光。