出品/電商報(bào)Pro

作者/李響

01

盒馬、大潤發(fā)否認(rèn)出售傳聞

盒馬、大潤發(fā)又要被阿里賣了？謠言止于智者，也止于事實(shí)，盒馬、大潤發(fā)再次進(jìn)行了辟謠，稱都是假的。

近日，市場(chǎng)傳出“阿里內(nèi)部基本已經(jīng)確定，把大潤發(fā)和盒馬出售給中糧，大潤發(fā)預(yù)估100億元人民幣左右，盒馬預(yù)估200億元人民幣左右，雙方框架協(xié)議已經(jīng)擬定”的消息。消息一出，就引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

很快，盒馬、大潤發(fā)方面進(jìn)行了回應(yīng)，均表示出售消息是假的。盒馬方面表示，出售和價(jià)格都是不實(shí)消息。大潤發(fā)方面表示，目前正在忙于全國擴(kuò)張。

盒馬、大潤發(fā)已經(jīng)不止一次被傳出售。

去年12月，盒馬就曾對(duì)“將被阿里出售”的傳言進(jìn)行辟謠。今年2月，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席蔡崇信明確指出，“對(duì)于非公司核心業(yè)務(wù)，如傳統(tǒng)實(shí)體零售，公司會(huì)逐漸退出。”蔡崇信的發(fā)言再次引起市場(chǎng)對(duì)于阿里出手盒馬、大潤發(fā)的猜測(cè)，對(duì)此，官方再次進(jìn)行了辟謠。

值得一提的是，盒馬又有了新的重大調(diào)整。3月18日，據(jù)晚點(diǎn)獨(dú)家消息，阿里巴巴集團(tuán)在今天下午的內(nèi)部會(huì)議上宣布盒馬創(chuàng)始人侯毅將卸任CEO，接下來他將退休，作為盒馬首席榮譽(yù)顧問繼續(xù)為公司提供指導(dǎo)。盒馬CFO嚴(yán)筱磊將兼任CEO。據(jù)了解，阿里集團(tuán)CEO吳泳銘已經(jīng)通過全員郵件，向盒馬員工通知了上述人事變動(dòng)。

盒馬進(jìn)行重大人事調(diào)整，或許對(duì)未來有了新的打算。目前，阿里出售盒馬、大潤發(fā)的消息是假的。但某種程度上來說，現(xiàn)在盒馬和大潤發(fā)都面臨著挑戰(zhàn)，處于關(guān)鍵時(shí)期。

2024年以來，盒馬和大潤發(fā)可謂陷入了輿論漩渦。今年3月，“盒馬被曝清貨關(guān)門”的話題登上熱搜，引發(fā)市場(chǎng)熱議。對(duì)此，盒馬發(fā)文回應(yīng)表示，由于物業(yè)合同到期和個(gè)別商場(chǎng)不景氣等原因，今年上半年全國范圍內(nèi)會(huì)關(guān)閉6-7家門店。此外，今年盒馬計(jì)劃新開70家門店，同時(shí)有超過360家門店在正常運(yùn)行中。

盒馬回應(yīng)被曝清貨關(guān)門 圖源：盒馬微博

今年，大潤發(fā)接連閉店的消息也引起了市場(chǎng)的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月至今，至少有13家大潤發(fā)閉店或宣布閉店，對(duì)此，高鑫零售執(zhí)行董事兼CEO林小海首次公開回應(yīng)，表示過去幾年是大賣場(chǎng)的“陣痛轉(zhuǎn)型期”，未來將立足上海及長三角探索更多零售新業(yè)態(tài)。

林小海表示，閉店的同時(shí)，大潤發(fā)也在不斷開設(shè)新店。預(yù)計(jì)到2025財(cái)年，將開出5家新門店，未來三年內(nèi)計(jì)劃開出15家店。林小海還表示，未來新店計(jì)劃將聚焦二三線城市，希望投資在更有競(jìng)爭力的區(qū)域。

02

盒馬、大潤發(fā)調(diào)整不斷

2023年，是阿里開啟變革，擁抱變化的一年。對(duì)于盒馬、大潤發(fā)而言，過去一年，也是其主動(dòng)求變，充滿變化的一年。

阿里啟動(dòng)“1+6+N”組織變革后，盒馬的上市進(jìn)程廣受市場(chǎng)關(guān)注，也有多次調(diào)整。去年5月，阿里批準(zhǔn)啟動(dòng)執(zhí)行盒馬的上市流程，預(yù)計(jì)將在未來6到12個(gè)月內(nèi)完成。11月，阿里宣布盒馬的首次公開募股計(jì)劃暫停，正在評(píng)估市場(chǎng)情況。目前，阿里并不急于讓盒馬進(jìn)行IPO，而是在等待更好的上市時(shí)機(jī)。

此外，盒馬自身也不斷變革。去年3月，盒馬宣布擴(kuò)大配送范圍，在此前“三公里30分鐘送達(dá)”的基礎(chǔ)上，推出了“5公里1小時(shí)送達(dá)”的配送服務(wù)。7月，盒馬在北京、上海等城市推出“移山價(jià)”商品，與山姆正面交鋒，打起“價(jià)格戰(zhàn)”。

10月，盒馬啟動(dòng)八年來最大變革，全面啟動(dòng)折扣化變革，從盒馬鮮生線下門店開始，覆蓋全國超過350家門店。12月，盒馬App調(diào)整會(huì)員政策，停止開通新的付費(fèi)會(huì)員。

2024年，盒馬的折扣化變革也在持續(xù)推進(jìn)，越走越快。今年2月18日，盒馬開始在北京、南京、長沙三個(gè)試點(diǎn)城市的81家盒馬鮮生實(shí)行線上線下同價(jià)，并普遍下調(diào)了商品價(jià)格，涵蓋海鮮水產(chǎn)、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等幾乎所有商品品類。同時(shí)將免運(yùn)費(fèi)門檻調(diào)整至99元。

圖源：盒馬

侯毅曾表示，折扣化不是打價(jià)格戰(zhàn)，讓好的商品不貴，把最好的商品、高端商品的價(jià)格打下來才是本事。可以看到，盒馬正努力把價(jià)格打下去，滿足消費(fèi)者的需求。

另一邊的大潤發(fā)，承受著不少壓力，也在不斷調(diào)整。如今，越來越多的人選擇通過網(wǎng)上購物，在這樣的背景下，以大潤發(fā)為代表的傳統(tǒng)商超普遍面臨著壓力。

今年2月，多家大潤發(fā)傳出關(guān)店消息，宣布停止?fàn)I業(yè)。無獨(dú)有偶，據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，2023年，沃爾瑪至少關(guān)閉了19家門店，其中15家為10年以上的老店。2023年上半年，家樂福在中國市場(chǎng)關(guān)閉106家門店，下半年關(guān)店潮還在繼續(xù)。

大潤發(fā)承壓，也在積極謀求改變。去年高鑫零售試水會(huì)員店，目前高鑫零售已經(jīng)開出3家M會(huì)員商店，付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過12萬。市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，大潤發(fā)也加入了“價(jià)格戰(zhàn)”的競(jìng)逐。去年8月，大潤發(fā)上線“不吵價(jià)”活動(dòng)，將商品延伸到生鮮、包裝食品和快消品。

目前，大潤發(fā)也在加快擴(kuò)張，據(jù)透露，大潤發(fā)、大潤發(fā)super、M會(huì)員商店等多個(gè)業(yè)態(tài)今年將在全國陸續(xù)開出21家門店。同時(shí)也將對(duì)10年以上大潤發(fā)門店進(jìn)行重裝改造，預(yù)計(jì)完成90家門店的2.0版本重構(gòu)。

03

阿里新零售面臨挑戰(zhàn)

盒馬、大潤發(fā)調(diào)整不斷，期待找到更多增長空間。但不可否認(rèn)的是，二者均面臨著挑戰(zhàn)。

首先就是盈利問題。今年2月，阿里發(fā)布了2024財(cái)年第三季度業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，所有其他業(yè)務(wù)板塊，第四季度的收入為470億，同比下滑7%，虧損擴(kuò)大了87%，達(dá)到了32億元。而前九個(gè)月，這部分收入下滑了2%，虧損達(dá)到了63億元。阿里解釋稱，這主要是受到了高鑫零售的業(yè)務(wù)規(guī)模縮小的影響。

阿里財(cái)報(bào) 圖源：阿里公告

這一業(yè)務(wù)板塊包括高鑫零售、盒馬、銀泰等其他業(yè)務(wù)。盒馬、大潤發(fā)整體業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)。值得一提的是，在阿里財(cái)報(bào)發(fā)布之前，就有市場(chǎng)消息稱，阿里正在考慮出售旗下百貨和購物中心運(yùn)營商銀泰商業(yè)。目前，雙方暫未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

此外，雙方都面臨著殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭。市場(chǎng)競(jìng)爭如逆水行舟，不進(jìn)則退，盒馬、大潤發(fā)不斷調(diào)整的同時(shí)，競(jìng)爭對(duì)手也在不斷追求突破和創(chuàng)新。

今年1月，沃爾瑪中國在官網(wǎng)發(fā)布消息稱，全國首批8城29家大賣場(chǎng)門店完成升級(jí)。除了對(duì)門店陳列、sku數(shù)量進(jìn)行調(diào)整外，賣場(chǎng)增設(shè)1.99元、9.9元、19.9元折扣專區(qū)，推出多款折扣商品。線上小程序也上線了9.9元專區(qū)，并推出小包裝商品。

無論如何，盒馬、大潤發(fā)被阿里出售的消息是假的。但無風(fēng)不起浪，種種挑戰(zhàn)和壓力也表明，阿里在新零售領(lǐng)域的探索遭遇了困境。

2016年，阿里創(chuàng)始人馬云提出“新零售”概念，表示“未來十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售這一說。”盒馬、大潤發(fā)、銀泰等業(yè)務(wù)是阿里在新零售領(lǐng)域的重要布局。

其中，盒馬鮮生創(chuàng)立于2015年，首店在2016年開出，被視為阿里巴巴新零售的樣本。2017年，阿里以177億的價(jià)格私有化銀泰。同年，阿里巴巴收購大潤發(fā)母公司高鑫零售。

如今，銀泰、盒馬、大潤發(fā)接連被傳出售，這意味著，阿里新零售的進(jìn)展并不是一帆風(fēng)順。總的來說，每一次變化都意味著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，現(xiàn)在阿里的變革仍在進(jìn)行，未來勢(shì)必還有新的動(dòng)作。不過成效如何，還有待市場(chǎng)和時(shí)間證明。