“今年‘618’，我把原來秒殺化妝品的精力都用在研究養(yǎng)生上了。”95后白領(lǐng)陳琳向記者表示，平時工作壓力大，經(jīng)常熬夜久坐、吃甜食，感覺身體處于亞健康狀態(tài)，趁著購物節(jié)買了不少保健類產(chǎn)品�！敖】挡辉偈菧悵M減的配角了。”陳琳說。

養(yǎng)生消費已然成為本屆“618”的新增量。據(jù)美團(tuán)買藥健康指數(shù)，今年“618”期間，保健食品成為銷量增速最快的非藥類目，比去年同期增長超100%，滲透率也從老齡人群向中青年人群靠攏。

此外，消費者線上購藥的適用場景逐漸拓寬。據(jù)悉，本屆“618”美團(tuán)買藥用戶最愛搜的前十個商品中，除了布洛芬、氯雷他定這類常見藥，還出現(xiàn)了褪黑素、葡萄籽片、維生素、醫(yī)美面膜等“泛健康”品類。行業(yè)人士指出，隨著民眾“治未病”的健康管理習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，“藥品+健康品”的雙輪驅(qū)動模式將更貼合線上消費者靈活多元的健康需求。

“健康管理”下沉化，縣域消費者占比提升

本屆“618”，下沉市場的健康消費潛力正在顯現(xiàn)，通過快遞電商、即時零售等方式推動高性價比醫(yī)療資源的擴(kuò)容下沉。

美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，來自三線及以下地區(qū)消費者占比過半，小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族的購買力逐步釋放。

廣東普寧的李大爺今年61歲，患有關(guān)節(jié)炎骨質(zhì)疏松，由兒子教會使用手機(jī)購物后，隔段時間便在網(wǎng)上購置軟骨素和其他藥品。類似李叔這樣的下沉市場慢病患者，因為線上購藥方便、齊全，還有價格優(yōu)勢，已經(jīng)養(yǎng)成了“囤健康”的習(xí)慣。

線上醫(yī)藥在幫助提升藥品可及性、改善患者用藥依從性方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。據(jù)了解，“618”首日美團(tuán)買藥訂單量同比增長超100%，活動期間銷量排名TOP5的藥品類目分別為：心腦血管、胃腸用藥、皮膚用藥、兒科用藥和內(nèi)分泌，其中心腦血管類藥品銷售額增幅接近60%。

在此背景下，藥店也順勢抓住紅利，優(yōu)化經(jīng)營策略，利用好線上的“第二門店”。記者走訪了解到，不少實體藥店早在5月便調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)，部分特殊品類加大了優(yōu)惠力度，尤其是高溫預(yù)警頻發(fā)的北方地區(qū)，夏日消暑品的銷量在“618期間”連連走俏，藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等都有40%以上的增幅。

除了縣域市場，借勢“618”，健康消費正在全國多點開花。美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣州、天津、青島、東莞、鄭州為“囤健康”的五大熱門城市，從即時性購藥到計劃性備藥，全國各地消費者健康管理的主動性不斷加強(qiáng)，“上網(wǎng)囤健康”成為新的趨勢。

打破年齡段，囤健康成“青銀兩代”新剛需

醫(yī)療器械類的需求通常具有應(yīng)急性，除了傳統(tǒng)藥房、醫(yī)療器械專賣店等傳統(tǒng)線下渠道，不少增量也從“即點即達(dá)”的即時零售渠道產(chǎn)生。

美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，老年用戶常購品類在“618”期間也迎來銷量高峰，理療儀、靜脈曲張用品、坐便椅、輪椅，分別有176%、161%、105%和40%的即時零售訂單漲幅，其中歐姆龍霧化器是線上器械熱銷單品。即時零售顯著提升了本地零售藥房供給能力，釋放了中老年人的多元消費需求。

據(jù)悉，活動期間，40-60歲的消費者成“618”健康消費新力量，貢獻(xiàn)近三成占比。此外，從保溫杯里的枸杞開始，養(yǎng)生漸成這代年輕人的新追求。年輕人對保健品的消費需求與中老年群體迥然不同，他們喜歡像零食一樣好吃、便捷，又具備保健功能的營養(yǎng)補(bǔ)充食品。

今年“618”，00后大學(xué)生王玫在朋友推薦下在美團(tuán)買藥買了阿膠糕和黑芝麻丸，開始研究起“新中式養(yǎng)生”。“老字號出品讓人挺放心，活動價格也實惠。反正都是吃零食，為什么不吃點健康的？”據(jù)美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)，“618”期間，養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷量同比攀升超200%，成為養(yǎng)生界黑馬，具有滋補(bǔ)功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費選擇。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

目前，“線上健康消費”已成為健康行業(yè)與電商行業(yè)交疊的新增量，代表著消費者在健康領(lǐng)域提質(zhì)升級的強(qiáng)勁需求。為更好服務(wù)消費者，美團(tuán)買藥在此次“618”活動中推出“先用后付”、“商品品質(zhì)險”以及“晚發(fā)賠”三大特色服務(wù)，提升消費體驗。美團(tuán)買藥快遞電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還表示，這三項特色服務(wù)并不是“618”限定，未來將常態(tài)化推行，不斷升級服務(wù)質(zhì)量，帶給用戶“省心更省錢”的購藥體驗。