3個0，新茶飲的集體謊言？

來源：斑馬消費陳曉京 2024-08-26 08:25

來源/斑馬消費

撰文/陳曉京

近年，中國咖啡、茶飲行業的內卷無以復加，卷價格、卷服務、卷聯名...而從去年開始，原料和成分成了兵家必爭之地。

一夜之間，頭部新茶飲品牌齊齊與植脂末劃清界限，紛紛祭出自己3個0（0植脂末、0香精、0反式脂肪酸）甚至5個0、7個0的品牌主張。茶飲行業的技術大爆炸，居然來得如此之快？

其實沒有什么技術革新，這只是茶飲品牌在“植脂末恐懼”下，集體突擊出的一種“求生欲”。當氫化植物油，從植脂末變成液態咖奶，各種添加劑就不存在了？健康風險真的被完全化解了？

如果，奶茶不能還原到奶+茶的本源，再多的0，都只能是皇帝的新裝。

植脂末，一夜消失

咖啡對中國人來說是舶來品。30年前，伴隨這杯“苦水”大規模進入中國的，還有一種當時還鮮為人知的“新型食品”——咖啡增白劑。

這是一種誕生于上世紀50年代，由食用植物油等原材料開發出的固體粉末。它具有類似且超乎乳制品的口感，保質期長，易溶于水，少量加入就可讓苦澀的咖啡瞬間香甜醇厚。

很快，這一類植脂末產品便以“奶精”、“咖啡伴侶”的名字風靡全球，并隨雀巢等速溶咖啡品牌進入中國市場，共同培養了中國初代咖啡用戶。

不過，真正促成中國植脂末行業大爆發的，是奶茶。

第一代奶茶品牌誕生于我國乳業起步之時，在奶資源不發達的90年代，植脂末、奶茶粉、各種合成添加劑、人工色素構成了奶茶的古早味。隨著市場逐漸成熟，中端茶飲集中涌現，開始用碎茶、水果罐頭、果醬等對奶茶實施改良，但植脂末仍未缺席。

如今中國現制茶飲門店已超40萬家，品牌數以千計，植脂末無疑為茶飲品牌實現快速資本積累、完成連鎖體系下的龐大供應鏈提供了一條捷徑。

中國植脂末行業龍頭佳禾食品就曾在2021年的招股書中披露，香飄飄、統一、娃哈哈等沖調奶茶企業；CoCo都可、滬上阿姨、古茗、蜜雪冰城等現制茶飲品牌，都是其重要客戶。

而直到近20年，大家才漸漸認識到植脂末危害，開始“談植色變”。令人恐懼的元兇是其中的副產物——反式脂肪酸。

針對反式脂肪酸，世界各國已開啟“警告—限制—禁用”的程序。2015年，美國FDA開始禁止在食物中添加反式脂肪酸。2018年，世衛組織提出目標：2023年需在全球食品供應中消除工業生產的反式脂肪酸。在“0反式”的口號下，茶飲奶底的“更新換代”也越來越快。

反式脂肪逐漸消失在茶飲體系中

“無用”的進步

如今中國茶飲行業普遍有著“植脂末羞恥”，行業玩家們都在爭取用“健康牌”打動消費者。

這一變化在佳禾食品的財報上體現得淋漓盡致。今年一季度，該公司粉末油脂(植脂末)的銷售額同比下降35.18%，連鎖渠道(主要針對茶飲)更是大降41.47%。

佳禾曾經的客戶們轉而使用名為濃縮奶油、特調厚乳、輕牛乳的產品替代植脂末。這些新奶底既可維持或提升產品口味，又可打消用戶顧慮，達成營銷上的產品升級。

然而，由牛奶、基底乳、茶湯、糖調配而成的奶茶卻仍未擺脫垃圾食品的惡名。問題就出在千變萬化的基底乳上。植脂末改變了名字與形式，卻并未變成真奶。

部分連鎖茶飲改用的“0反式脂肪的咖奶”、“非氫化植物油的厚乳”在健康上依舊不能與真正的乳品相提并論。植脂的研發基調，已經讓它與健康訴求背道而馳。

植脂的初心便是獲得便宜、穩定的脂肪——讓容易氧化的不飽和脂肪酸，轉變成在室溫下保持固型的飽和脂肪酸。

為了摸到“0反”標準，植脂產品的改良方向大致分為兩條：一是選擇完全氫化工藝，將植物油的不飽和脂肪酸完全轉化為飽和脂肪酸；二是直接選擇固態棕櫚仁油、椰子油等熱帶油脂進行乳化加工。豬油的飽和脂肪酸占比在40%-50%，而這些改性植物油飽和脂肪酸卻接近100%。

香港特別行政區食物安全中心

更為直觀的是營養成分表。植脂產品僅含極少的奶制品，所以只能通過額外添加香精填補奶香，堆疊大比重植物油脂模擬乳品質構。

一般全脂牛奶的脂肪含量為4g/100ml左右，蛋白質和脂肪的含量比接近1:1。即使是冰博克這一類經過提純的濃郁牛奶，每百毫升的脂肪含量也僅有5.5克，與其6.2克的蛋白質含量相比，甚至可以被稱為“降脂乳”。而咖奶的蛋脂比卻是驚人的1:30，在每百毫升30克的脂肪含量下，不足2克的蛋白質顯得尤為可憐。

這樣的一杯奶茶下肚，喝上去是奶，實際卻是油。從植脂末、奶精中幻化出的奶基底，只是奶茶們的遮羞布卻不是健康的解決方案。

我國居民膳食結構指南提到，中國消費者日常食用肉蛋奶所攝入的飽和脂肪酸已接近推薦極限，在未來的食譜中，可能容不下一杯植脂奶茶了。

在健康的議題上，植脂窮途末路，這從上游企業的商業布局上也能窺見一二。佳禾、維益、海融等植脂原料巨頭紛紛加碼動物脂肪產品。過去，動物脂肪是良心之選，如今卻已成了生意之選。反觀堅定選擇“改良植脂”的茶飲們，前方恐怕只剩一條死胡同了。

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中國茶飲，在批判中重生

掣肘茶飲品牌用真奶的，除了成本，還有不知情的消費者。消費者能否接受真奶的風味口感？是一部分茶飲品牌在換奶上猶豫不決的關鍵。

這不禁讓人聯想到上世紀60年代美國出現的“味精恐懼癥”。當時，一些美國人看到味精字樣便口干舌燥、頭腦發暈。為此，當地很多中餐館紛紛打出“No MSG”的標語，以打消消費者顧慮。但與此同時，含大量味精的薯片等深加工食品，卻仍銷售火爆。

此時此刻，正如彼時彼刻。植脂對食品狀態、風味的改善，已讓消費者形成了很強的成癮性。更糟糕的是，如今多數消費者已在意識上抵制植脂奶茶，卻因難以辨別其味，盲目下單，完成了消費。

將植脂原料還原為植物油會有多“油”？植脂奶茶≈茶湯＋奶＋糖＋植物油。

在當下這一“折中”的茶飲時代，植脂奶與真奶分庭抗禮，不同品牌面對分級市場逐步升級原料并不為過。但令大眾難以接受的是，部分品牌踩著健康的熱點，利用非強制性、非標準化的營養標簽，選擇性地標注產品成分，制造新的信息差與消費者較量。

好在時代的齒輪仍在轉動。過去6年，中國現制茶飲市場規模 CAGR 高達 25.2%，2023 年規模達 2473 億元。未來5年，這一指標將下滑至15.4%，轉入存量時代。據艾媒咨詢數據，在2023 年有49.4%的消費者因健康考量減少新茶飲消費；42.2%的消費者因新茶飲中無法完全去除的糖分而擔心長胖。前不久，高端茶飲的代表機構預測，隨著現制茶飲向健康化、低脂化方向發展，植脂的使用將一減再減，未來純牛奶與加工奶制品的應用將大幅增加。