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作者/辰溪

繼海底撈之后，又有一家頭部餐企“殺入”拌飯市場！

近日，和府撈面推出“和府拌飯大師”，主打拌飯外賣。

門店推出了黑塌菜鹵肉拌飯、外婆菜鹵肉拌飯等多款拌飯，價格在29元起。此外還銷售多款套餐、小吃等。

同樣在近期“盯”上拌飯品類的，還有西塔老太太等頭部餐飲品牌，各家紛紛推出拌飯子品牌。還有不少餐企例如霸蠻米粉、陳香貴蘭州牛肉面等，也都嘗試在產品線中新增了拌飯品類，來吸引顧客。

瞄準火熱的拌飯市場布局，和府撈面的這番探索，能成功從眾多餐企中跑出嗎？

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和府撈面“盯上”拌飯生意，一份拌飯29元起！

從去年開始，拌飯成為餐飲業的熱門品類，頭部拌飯品牌加速擴張，一批新品牌相繼獲得融資。

如今，和府撈面也入局拌飯品類，并探索外賣新模式。

1、和府撈面推出“和府拌飯大師”，專做外賣

近日，和府撈面在北京、上海、深圳等地上線了多家“和府拌飯大師”。

這些拌飯大師店并非獨立門店，也不是傳統意義上的外賣店。從地址來看，這家拌飯大師店與所在地段的和府撈面完全一致，可見是和府撈面探索的外賣新模式。

從外賣單量來看，目前拌飯大師的銷量仍處于起步階段。其中上海的“和府拌飯大師”店月售基本在100以下，北京地區的“和府拌飯大師”店銷量略高，月訂單基本達到300，最高一家外賣月訂單在400+。

2、主打7種口味拌飯，還推出5款套餐

和府拌飯大師號稱長壽菜拌飯開創者，選用的國家地理標志農產品黑塌菜，并且選用有機大米口號是“有機、綠色、有營養”。

門店共推出7種口味拌飯，分別是黑塌菜鹵肉拌飯、外婆菜鹵肉拌飯、北海道肉醬拌飯、小炒肉拌飯等。

小吃涵蓋了溏心鹵蛋、手工香腸、老鹵鳳爪等4款，健康果飲為五指毛桃椰漿和陳皮檸檬茶2款產品。品牌還推出一款手沖裙帶湯，為預制料理包，顧客需自行加溫水沖泡。

此外，門店推出了5款套餐，包括招牌外婆菜鹵肉拌飯套餐、經典北海道肉醬拌飯套餐等。

3、拌飯賣29-35元，套餐最貴96元

品牌主打的拌飯價格在29-35元，其中黑塌菜牛肉醬拌飯、外婆菜鹵肉拌飯等3款賣29元，黑塌菜鹵肉拌飯、北海道肉醬拌飯等3款賣32元，最貴的是黑塌菜紅燒肉拌飯，一份賣35元。

推出的多款套餐價格基本在30-40元，例如北海道肉醬拌飯套餐、外婆菜鹵肉+紅燒肉雙拼飯賣36.8元，黑塌菜鹵肉拌飯3件套賣39.9元。

門店還推出一款96元的豪華雙人餐，包括2款招牌拌飯、小吃和飲品。

02

拌飯品類熱度不減，都想做下一個“米村拌飯”？

一年開店500家、門店突破1400家，近兩年一路高歌猛進的米村拌飯，可謂是中式快餐界的一匹黑馬，更是拌飯品類中的“頂流”。

米村拌飯的迅速擴張，讓許多人看到了拌飯品類的發展潛力，同時也吸引一批餐企火速入局。餐企們紛紛瞄準拌飯品類，通過產品和模式上的創新，試圖尋找下一個增長點。

1、8個月新增4571家，海底撈、西塔老太太等紛紛入局

憑借口味多樣化、易于標準化等優勢，拌飯成為當前餐飲業的熱門品類。

企查查數據顯示，國內現存拌飯相關企業2.63萬家，今年前8月已注冊4571家拌飯相關企業。而今年前四個月，有1850家新企業涌入拌飯市場，意味著后四個月新增了2700多家企業，翻了1.47倍。

在資本端，“米悅朝鮮族拌飯”和“米倌人拌飯”兩家新品牌，在今年相繼拿到融資。

市場的快速發展，吸引了海底撈、西塔老太太等一批餐企布局。

其中海底撈旗下子品牌“苗師兄“在今年5月連開兩店，位于鄭州西亞斯學院和河南經貿學院，門店主打“香鍋+拌飯”，推出了孜然雞丁拌飯、石鍋拌飯、烤牛肉拌飯等產品。

還有門店超400家的烤肉品牌西塔老太太泥爐烤肉，近期也推出了拌飯子品牌，為“西塔老太太拌飯”。窄門餐眼數據顯示，目前西塔老太太拌門店達到30家。

2、做拌飯外賣，和府撈面能找到新的增長點么？

作為曾經備受矚目的高端面館，和府撈面如今面臨著巨大的壓力。在被消費者吐槽“貴”和深陷預制菜爭議下，和府撈面曾三年虧損高達7億。面對這樣的困境，和府撈面迫切需要尋找新的突破口。

和府撈面此前進行了許多嘗試，一方面是降價，另一方面是探索新的增量。對于正處在風口之上的拌飯品類，和府撈面開始快速入局。

消費者的熱捧和品類的巨大增長潛力，令拌飯成為一批餐企瞄準的方向，紛紛推出拌飯產品。和府撈面也借助現有供應鏈優勢，推出了拌飯外賣。與面食相比，拌飯更適合作為外賣，保持口感和品質，能夠更好地滿足顧客的需求。

此外，和府撈面的門店數已超過600家。憑借龐大的門店規模，和府撈面入局拌飯市場，或許能為品牌帶來新的增量。

不過與市面上其他拌飯連鎖品牌相比，和府拌飯主打30元以上的價格帶，不算便宜。不少吃過的顧客評價“價格有點小貴”“分量少”“口味重”等。在如今消費者看重性價比的當下，和府撈面這番探索能否成功，還要靜待市場檢驗。

職業餐飲網小結：

米村拌飯的走紅，成功帶火了拌飯品類。

瞄準這一風口，許多餐企紛紛推出拌飯子品牌，或者通過增加拌飯產品線來進行布局，希望借助這一品類挖掘新的機會。

和府撈面，也是利用品牌的供應鏈優勢，來探索這一市場。最終能否取得成功，還要看市場的反饋。