來源/時代財經(jīng)APP 

撰文/徐超

2022年12月27日，太平鳥（603877）調(diào)整公司組織架構(gòu)后，相較2022年的虧損迎來2023年的“重大組織變革之元年”，凈利潤同比2022年漲127.06%，扣非凈利盈利近2.9億，而2022年時還是虧損近2600萬，打了一場翻身仗。

將近22個月后，伴隨著10月24日晚太平鳥三季報的發(fā)布，太平鳥同時披露了公司組織架構(gòu)調(diào)整的信息。相較于2022年底的那次架構(gòu)調(diào)整，這次太平鳥在董事會層面幾乎沒有變動，而在總經(jīng)理管理權(quán)責(zé)和架構(gòu)上，則有了比較明顯的變化。

從同日披露的三季報來看，繼半年報業(yè)績?nèi)�下滑后，太平鳥業(yè)績進(jìn)一步陷入窘境——今年1-9月營收超45.4億，同比降13.05%；1-9月凈利1.078億，同比降48.55%。其中扣非凈利虧損977.6萬，同比降107.23%，而半年報披露的扣非凈利還盈利6500萬，這說明太平鳥僅僅三個月就虧出去將近7500萬，而前三個季度計入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助有1.2億。

從2024年前三個季度的表現(xiàn)來看，太平鳥似乎又要被打回到2022年時的原形，在業(yè)績的背后，是門店的大量關(guān)閉，旗下各類品牌銷售數(shù)據(jù)的萎縮。太平鳥的變革進(jìn)程似乎遭遇阻礙。

時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，改革是長效機(jī)制，當(dāng)下太平鳥短期虧損依然是宏觀的經(jīng)濟(jì)下行的影響。太平鳥方面則沒有回應(yīng)時代周報的采訪。

少女裝和童裝單獨(dú)成立事業(yè)部

對比時隔22個月的兩次架構(gòu)調(diào)整來看，董事會層面兩次調(diào)整唯一的變化，是董事會負(fù)責(zé)的審計委員會，其負(fù)責(zé)下轄的審計監(jiān)察部，其中“法務(wù)”這一塊的工作和2022年的調(diào)整相比，剝離出來單獨(dú)成立法務(wù)部，設(shè)置在總經(jīng)理權(quán)責(zé)下面。

其他方面，戰(zhàn)略規(guī)劃中心、人資中心、總裁辦、財經(jīng)管理中心、質(zhì)量流程與數(shù)字化中心、供應(yīng)鏈管理中心、零售中心等基本保留，產(chǎn)品研發(fā)中心未出現(xiàn)在架構(gòu)表中，新增加品牌商品中心、童裝事業(yè)部、樂町事業(yè)部、培訓(xùn)中心。

從此次三季報來看，太平鳥前三季度研發(fā)費(fèi)用近1.29億，與去年同期的近1.294億基本持平。

LEDiN少女裝和mini peace童裝歸屬于太平鳥四大主力品牌，但和PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝相比，少女裝和童裝的營收只占到男裝和女裝的零頭，而三季報的數(shù)據(jù)來看，童裝和少女裝的營收同比下滑非常厲害。

太平鳥在2022年底的架構(gòu)調(diào)整2個月后，就發(fā)生了一件轟動業(yè)內(nèi)的大事，太平鳥股份公司的發(fā)起人之一、公司“元老級”人物、董事兼總經(jīng)理陳紅朝突然辭職。對于辭職原因，太平鳥和陳紅朝本人均沒有對外透露。

單季度關(guān)閉門店257家

從太平鳥三季報披露的各項數(shù)據(jù)來看，關(guān)鍵詞就是“下滑”。

太平鳥合計門店數(shù)（直營+加盟）年初是3731家，至三季度末是3476家，9個月里面新開319家，關(guān)閉574家，全部門店總計減少255家。再看太平鳥的半年報，上半年關(guān)閉門店317家，僅僅第三季度，就關(guān)掉了257家門店，這也從側(cè)面反映出太平鳥閉店數(shù)量在增長。

在新開的319家門店里面，100家是直營店，219家是加盟店；關(guān)閉的574家里面，直營店有180家，加盟店是394家。在總計全部減少的255家門店里面，直營店前三季度總計減少80家，加盟店總計減少175家。這也反應(yīng)出，太平鳥有將近7成門店是加盟店，但關(guān)閉的門店里面也有將近7成是加盟店。

在營業(yè)收入上，三季報披露直營店前三個季度銷售額近19億，加盟店是14億；但在營業(yè)成本上，加盟店的毛利率是45.74%，直營店有70.8%。不過整個1-9月，直營店的營收下滑比例大大高于加盟店，從毛利率和閉店數(shù)量來看，還是加盟店扛下了虧損的大頭。

在半年報中太平鳥提到積極推進(jìn)小程序、網(wǎng)紅直播等社交零售新渠道，在抖音、小紅書、B站等當(dāng)代青年人偏愛的新流量平臺上試圖精準(zhǔn)營銷，銷售費(fèi)用中也是把去年年報中沒有體現(xiàn)的“電商平臺費(fèi)”單獨(dú)列支，同比還增長。不過繼半年報反應(yīng)不佳后，三季報線上銷售狀況仍然不理想，前三季度營收近12億，同比下降9.52%。線下銷售額33億，同比下滑14.71%。唯一增長的是“服飾制造及其他”，營收2263萬，同比增106.19%。

三季報還披露，太平鳥前三季度應(yīng)收款有近5.4億，預(yù)付款項2.43億。