出品/驚蟄研究所

作者/夏夏 

隨著春節假期進入尾聲，2025年春節檔的相關數據相繼出爐，為低迷了一年的電影市場取得了一個開門紅。

根據國家電影局統計，2025年大年初一，票房及觀影人次均超過2021年春節大年初一，創造了新的單日票房和觀影人次紀錄。另據網絡平臺最新數據，2025年春節檔(1月28日-2月4日)檔期總票房(含點映及預售)突破90億，創造了中國影史春節檔總票房新紀錄。

票房數據的重重印證之下，2025年的春節檔無愧于“最強春節檔”稱號。但對于電影市場而言，“最強春節檔”的含金量遠比票房本身更值得討論。

大IP與爆款續作，成春節檔“門檻”

2025年春節檔的影片陣容幾乎可以用一個“大”字來概括。

題材方面，既有脫胎于金庸武俠IP的《射雕英雄傳：俠之大者》，還有源自“封神榜”IP的《封神第二部：戰火西岐》（以下簡稱《封神2》）和《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）。

此外，《唐探1900》《蛟龍行動》兩部影片分別為此前爆款電影的續作，而《熊出沒·重啟未來》的上映則是“熊出沒”系列動畫電影自2013年以來，第12次“打卡”春節檔。

除了大IP、爆款續作，2025年春節檔的影片體量也變大了。上映的6部電影中除《熊出沒·重啟未來》外，其余5部影片時長均在2小時以上。其中，《唐探1900》時長為136分鐘，《封神2》《哪吒2》時長達到144分鐘，《射雕英雄傳：俠之大者》與《蛟龍行動》的時長則長達146分鐘。而此前據媒體報道，2025年春節檔電影平均時長已達137.3分鐘，較2024年春節檔增加近30分鐘。

作為電影市場一年中最重要的爆發節點，春節檔吸引大IP、爆款續作齊聚這點并不稀奇。但今年春節檔的6部影片無論是題材還是類型都各不相同，這導致影片之間并未真正形成直接競爭，堪稱“最和諧”春節檔。

例如作為《紅海行動》續作的《蛟龍行動》，主打現代戰爭大場面外加主旋律題材；《射雕英雄傳：俠之大者》借助導演徐克的“武俠”招牌和“射雕”IP鎖定“金庸迷”；《哪吒2》則是在前作奠定市場口碑的基礎上，進一步瞄準了春節檔的“合家歡”市場。

不過，影片之間的直接競爭雖然減弱了，線下排片卻成為競爭爆發的核心戰場。

燈塔專業版數據顯示，大年初一（1月29日）當天，《哪吒2》《唐探1900》與《封神2》的排片占比相近，分別為23.3%、23.1%、21.2%。但隨著票房數據反饋引發的排片調整，到大年初七（2月4日）時，《哪吒》的排片占比已高達49.1%，《唐探1900》的排片占比微漲至24.0%，《封神2》的排片占比則降至8.9%。

頭部三甲之間的排片競爭尚且如此激烈，其他排名靠后的電影更加受到排片的限制。其中，《蛟龍行動》作為《紅海行動》的續作，同時也是春節檔唯一一部軍事動作電影，由于排片占比過低以及黃金場次太少，出品方博納影業總裁于冬甚至親自發文力挺宣傳電影，同時喊話影院同行多給排片。

然而，出品方老總的公開喊話并沒有影響結果。燈塔專業版數據顯示，截至大年初七晚20點15分，《蛟龍行動》的總票房僅為2.88億元，且從大年初一至初七，其排片占比始終低于8%。

《蛟龍行動》的票房失利表明，當大IP、爆款續作成為春節檔“門檻”，排片、觀眾口碑成為決定票房歸屬的核心因素。而伴隨著“史上最強春節檔”的票房紀錄一同產生的，還有國產電影在內容和運營方面逐漸顯現出來的“默契”。

電影市場學會“看人下菜”

大IP和爆款續作是門檻，2小時以上的影片時長是標配……“加量不加價”的春節檔電影不僅試圖用這些擺在明面上的“大動作”讓觀眾們感受到片方的誠意，還在故事情節上謀求“精準輸出”，但對內容把控能力的差異又造成了不同的市場反饋。

例如引發熱議的《封神2》，在前期宣傳時特別強調了動作戲的亮點，并且把超過2000個特效鏡頭打造的“神仙打架”劇情當做了宣發重點。但是當觀眾進了電影院卻發現，場面的確有夠宏大，但特效質量令人不敢恭維。

社交媒體上，殷郊的三頭六臂特效被調侃是“藍精靈”，還有網友驚呼“藍皮紅發”的殷郊和自己家的煤氣灶“撞款”，魔家四將的特效造型光顧著“大”而缺乏霸氣。

還有網友評價，“姜子牙手里拿的怕不是封神榜而是魔戒，聞太師騎著墨麒麟率領魔家四將和殷商大軍進攻西岐，拿的是《魔戒》里獸族和人族大戰的劇本”。

除了特效引發的負面評價外，《封神2》混亂的劇情和人物刻畫也成為“差評”重災區——特別是對比第一部積累的好口碑，《封神2》的意外翻車嚴重暴露出故事本身的缺陷。

在以“父子情”為故事主線的《封神1》中，雖然主角配角眾多且人物關系復雜，但情節環環相扣、敘事有詳有略，故事也相對完整。盡管沒有大場面和震撼特效給觀眾帶來視覺沖擊，但是顏值和身材吸睛的“質子團”以及“紂王和他的哈基米”這些小亮點，在劇情之外也貢獻了熱門話題。

然而《封神2》給人的印象是，本應該用來打磨劇情的精力，全用在了耍花活兒上。

譬如質子團“一哥”姬發，前一秒想要自我犧牲，后一秒又要投降，性格前后反轉，不知道的還以為他被“奪舍”。而為了延續質子團的優秀傳統，姬發一言不合就脫衣服，白白凈凈、輪廓分明的肌肉，很難讓人相信剛才還在戰場上和敵軍對壘。

鄧嬋玉作為續集中的重要角色，在《封神2》中從原著中作為土行孫妻子的附屬地位中剝離出來，被塑造成了獨立自主的女性將領。這一處角色改編雖然被一部分“封神迷”吐槽為“魔改”，但拿上大女主劇本的鄧嬋玉的確成為《封神2》中僅有的亮點之一。

然而當觀眾在鄧嬋玉身上看到女性意識的覺醒，感受到這個角色所詮釋的當代女性主義主題時，劇情發展又莫名其妙地給她安排上了與姬發之間的“感情戲”。

此外，《封神2》里的配角也成為了配合劇情發展的“工具人”。魔家四將能夠操縱神通廣大的法器，但是不會說人話，跟隨大部隊打仗，別人騎馬，他們在后面跑得氣喘吁吁。

西岐的官員也集體“智商掉線”，殷商大軍壓境的時候主要負責說“要是少主在就好了”；姬發在前線浪完回到西岐的時候，他們起承轉合式地集體喊道“少主回來了”，然后轉頭問姜子牙“老神仙怎么辦”；暫時擊退了殷商大軍，不想著如何繼續迎戰，竟然帶頭開起了篝火晚會，然后發展感情線、立flag。這種離奇的敘事邏輯，就是讓姬發在現場包個餃子，都不會有人覺得奇怪。

對于《封神2》亂到離譜的敘事邏輯，有網友猜測，可能是因為出品方認為在第一部積累的好口碑基礎上，將大場面作為影片亮點能夠吸引足夠多的觀眾在春節期間走進電影院。再加上用鄧嬋玉的大女主戲份承接第一部“質子團”積累的女性觀眾群體，因此在春節收割一波票房不成問題。

這種策略就像是出品方一早判定觀眾會為哪些素材買單，然后通過不斷做加法完成了一道“預制菜”。但觀眾判斷一部電影好不好看，首先還是會從故事本身出發。因此，角色塑造和敘事邏輯上的缺陷，直接造成《封神2》的口碑迅速崩塌，而持續一周多的春節檔也為影片口碑發酵引導觀眾用腳投票留出了足夠多的時間。

市場增長，不能只有“史上最強”

除了《封神2》，《唐探1900》的身上也有一絲“預制”的痕跡。

作為“唐探系列”的前傳，以及定位春節檔合家歡市場的懸疑喜劇，《唐探1900》結合探案、搞笑元素的基礎上，又疊加了主旋律立意，以排華運動等真實歷史事件為依托，通過在探案情節中講述華人的苦難、抗爭故事，引發觀眾共鳴，堪稱是今年春節檔的“縫合怪”。

但是仔細觀察會發現，探案作為懸疑類電影的核心，在《唐探1900》中并不突出，案件情節的推理太過普通，幕后大反派的揭秘也缺少反轉和驚喜。此外，《唐探1900》也試圖融合“中醫 偵探” “滿清高手”“革命斗士”等標簽化元素為影片增加看點，但元素多而雜導致“什么都講了，但一個沒講透”。

特別是作為全篇亮點的立意部分，喜劇角色突然義正言辭對著鏡頭講大道理的情節，雖然合理但也削弱了拔高立意的效果，再加上“落后就要挨打”“華人團結”一類的空洞說教，讓主題升華略顯生硬。

但是對比《封神2》的口碑翻車，《唐探1900》雖然也是混合了多種元素的“預制菜”，卻因為喜劇電影的討巧定位，提高了觀眾容忍這些不合理的閾值。

所以在片中，當岳云鵬飾演的費洋古前一秒還在拷打革命斗士，后一秒又切換成“救中國”的立場時，觀眾們或許會因為反轉過于突然而覺得不合理，但是很快會被搞笑劇情掩蓋過去。《唐探1900》截至2月4日累計超過22億元的票房也說明，觀眾對這部喜劇電影還是比較認可的。

作為創造票房成績的重要節點，春節檔出現各種“預制菜”式的電影無可厚非，但在看到通過元素堆砌收割市場的可行性之外，更需要找出實現長期增長的解決方案。

據金融界報道，2024年上映的票房TOP10電影中，前五名為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒：逆轉時空》，除了《抓娃娃》是暑期檔影片，其他四部均是春節檔影片。

略帶夸張地說，電影市場已經出現靠春節檔“一年不開張，開張吃一年”的現象。而在2024年，包括“哈利波特”系列、《泰坦尼克號》《這個殺手不太冷》等超過30部影片的重映，也表明電影市場的頭部大片數量相對缺乏。

供給緊缺的市場環境下，是不是增加供應就能夠實現增長？答案或許沒有那么簡單。近幾年，電影市場之所以遭遇觀眾流失，除了因為好電影供應不足外，還與電影票的連年漲價有關。

網絡平臺數據顯示，2017年至2019年平均票價為35元，2021年至2022年平均票價為37.8元，2023年平均票價為40.8元，2024年平均票價為42.1元。而在暑期檔、春節檔等熱門檔期，三四線城市電影院一張電影票50元起步已是家常便飯。

春節作為傳統消費旺季，消費者花50元買張票看大片尚且可以接受，但在非重要節日花40元看一場電影就顯得不是那么有必要，特別是看一次電影往往還伴隨著交通、用餐等其他消費成本。

由此來看，降低消費者的綜合觀影成本是讓觀眾重新走進電影院的一個思路。例如推出綜合折扣更低的會員卡，聯動餐飲品牌推出觀影折扣券，又或者是聯合線上平臺補貼推出特別時段的觀影券。而《封神2》在上映期間，就聯動安陽市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠等13家國有景區，推出持電影票根免景區首道門票的活動。

從另一個角度來看，提高消費者的觀影獲得感也是一個可行方案。而在2024年，已有部分院線向粉絲群體開放了演唱會包場服務，讓粉絲在電影院集體觀看線上演唱會。不過這種圍繞“粉絲經濟”擴大經營規模的方式，并不能解決電影市場觀眾流失的核心問題，歸根結底還是要提升影片質量，用內容吸引觀眾回歸，讓消費者為內容買單。

事實上，2025年“最強春節檔”的爆發，仍然是因為優質大片帶動了市場的整體增長。例如《哪吒2》爆火之后，部分城市還出現開賣“臺階票”“無座票”的現象。

這也表明，雖然觀眾對影片的要求越來越高，但觀眾始終愿意為好電影付費，而好的口碑也能夠帶來更多排片從而創造更多票房。對于中國電影而言，一個“史上最強春節檔”雖然并不能代表市場整體開始回暖，但也為電影行業走向良性競爭取得了一個不錯的開端。