出品/消費(fèi)鈦度 

撰文/賈白雪

4月1日，2025年秋冬上海時(shí)裝周壓軸之夜，耐克以一場(chǎng)名為“Victory Lap - 領(lǐng)跑之秀”的大秀亮相。

這也是耐克首度在上海時(shí)裝周呈現(xiàn)品牌大秀，耐克在場(chǎng)中展示了從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)到生活場(chǎng)景的全品類(lèi)產(chǎn)品，包括Swoosh Bra、Vomero 18跑鞋、Alphafly 3馬拉松戰(zhàn)靴等，其設(shè)計(jì)語(yǔ)言均圍繞“女性力量”展開(kāi)。  

從上海時(shí)裝周的首秀，到本土化設(shè)計(jì)的落地，再到女性市場(chǎng)的深耕，耐克的“新運(yùn)動(dòng)美學(xué)”本質(zhì)上是一套針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)合戰(zhàn)略：以時(shí)尚為觸點(diǎn)，以科技為壁壘，以文化為紐帶，最終實(shí)現(xiàn)從“運(yùn)動(dòng)品牌”到“生活方式品牌”的躍遷。這場(chǎng)勝利“Victory Lap”，或許只是開(kāi)始。 

從賽場(chǎng)到秀場(chǎng)

上海西岸藝術(shù)中心的鎂光燈下，以“新運(yùn)動(dòng)美學(xué)”為內(nèi)核，將跑道元素融入時(shí)裝設(shè)計(jì)，集結(jié)了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚設(shè)計(jì)師以及新銳偶像們，耐克正用一場(chǎng)融合運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的沉浸式大秀，打造沉浸式秀場(chǎng)體驗(yàn)。 

耐克此舉絕非偶然，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中“運(yùn)動(dòng)休閑”（Athleisure）風(fēng)格占比不斷提升，成為Z世代消費(fèi)主力軍的首選。而上海時(shí)裝周作為亞洲最具影響力的時(shí)尚平臺(tái)之一，耐克選擇在此首發(fā)，既是對(duì)品牌時(shí)尚基因的強(qiáng)化，也是對(duì)“運(yùn)動(dòng)即時(shí)尚”消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)卡位。  

從跑道延伸至秀場(chǎng)，耐克以經(jīng)典與創(chuàng)新交融的設(shè)計(jì)哲學(xué)，將運(yùn)動(dòng)基因注入多元生活場(chǎng)景。

以Alphafly 3為例，采用ZoomX泡棉和碳纖維板技術(shù)，這款助力馬拉松世界紀(jì)錄刷新的跑鞋在秀場(chǎng)中亮相，模糊了專(zhuān)業(yè)裝備與時(shí)尚單品的邊界。市場(chǎng)分析人士指出，全球功能性運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中，兼具科技與設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品份額持續(xù)提升，耐克正通過(guò)“性能可視化”策略搶占這一賽道。  

在經(jīng)典款型煥新方面，Windrunner夾克通過(guò)不對(duì)稱(chēng)剪裁與模塊化設(shè)計(jì)，將1978年的經(jīng)典版型與現(xiàn)代機(jī)能美學(xué)相結(jié)合。采用防水透氣面料與隱藏式收納系統(tǒng)，既能滿足戶外場(chǎng)景的功能性需求，又通過(guò)解構(gòu)主義廓形設(shè)計(jì)，成為城市穿搭的潮流符號(hào)。Air Superfly系列則以未來(lái)主義設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將航天科技元素融入運(yùn)動(dòng)服飾，通過(guò)3D編織鞋面與動(dòng)態(tài)綁縛系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)支撐性與透氣性的完美平衡。

而全新推出的Air Max Muse鞋款，則以顛覆性的透明氣墊設(shè)計(jì)，將緩震科技轉(zhuǎn)化為視覺(jué)焦點(diǎn)。通過(guò)液態(tài)金屬涂層與幾何紋理的碰撞，這款鞋款不僅延續(xù)了Air Max系列的舒適性傳統(tǒng)，更成為街頭文化的新標(biāo)志，展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)美學(xué)在當(dāng)代語(yǔ)境下的無(wú)限可能。

深耕女性市場(chǎng)

值得注意的是，此次大秀的創(chuàng)意表達(dá)以女性運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)精神為內(nèi)核，展示以跑步為核心的運(yùn)動(dòng)本色的力量與美麗，打造了開(kāi)創(chuàng)性的沉浸式秀場(chǎng)體驗(yàn)。

據(jù)介紹，“Victory Lap -領(lǐng)跑之秀”是一個(gè)慶祝女性運(yùn)動(dòng)的時(shí)刻。耐克正通過(guò)前沿的運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新，為更多女性創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，包括不久前宣布的女子全球夜跑系列賽After Dark Tour，鼓勵(lì)更多女性參與運(yùn)動(dòng)，幫助她們建立和培養(yǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。

“我們將她視為勝利的締造者，從賽場(chǎng)躍至秀場(chǎng)，從起點(diǎn)到終點(diǎn)，更稱(chēng)頌她為無(wú)畏的開(kāi)拓者，以運(yùn)動(dòng)掀起風(fēng)尚變革，領(lǐng)跑未來(lái)。”耐克表示。

秀場(chǎng)中，從撐桿跳世界冠軍徐惠琴到籃球國(guó)手楊力維，十位不同領(lǐng)域的女性運(yùn)動(dòng)員組成了強(qiáng)大陣容。這背后是耐克對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察——據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2024年中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

產(chǎn)品方面看，全新升級(jí)的Swoosh運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列，通過(guò)專(zhuān)利支撐結(jié)構(gòu)與人體工學(xué)剪裁，實(shí)現(xiàn)中高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的動(dòng)態(tài)貼合。其創(chuàng)新采用的環(huán)保再生面料，不僅滿足運(yùn)動(dòng)功能性需求，更通過(guò)解構(gòu)主義設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將運(yùn)動(dòng)服飾升維為日常穿搭的時(shí)尚單品。

在鞋履領(lǐng)域，Vomero 18跑鞋以46毫米的超厚中底設(shè)計(jì)，搭載ZoomX與ReactX雙密度泡綿組合，在保證輕量化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的緩震性能。這款專(zhuān)為女性跑者優(yōu)化的鞋型，通過(guò)流線型弧面設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)支撐系統(tǒng)，將每一步的觸地能量轉(zhuǎn)化為流暢推進(jìn)力。

實(shí)際上，在耐克轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中，女性力量從未被忽視。今年1月，耐克正式宣布啟動(dòng)女子全球夜跑系列賽（After Dark Tour），并邀請(qǐng)女性跑者在全球六大城市參與10公里或半程馬拉松的夜跑挑戰(zhàn)。通過(guò)“產(chǎn)品+社群+賽事”組合拳，耐克的女性戰(zhàn)略正不斷延伸。

本土創(chuàng)意力量

在這場(chǎng)大秀中，四位中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的加盟尤為引人關(guān)注。

長(zhǎng)久以來(lái)，耐克始終都是本土創(chuàng)意文化的最大支持者，不斷助力著本土創(chuàng)意靈感與創(chuàng)新先鋒們的誕生和成長(zhǎng)。此次大秀，耐克攜手四位中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，通過(guò)他們各自標(biāo)志性的手法帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)的美學(xué)新主張。以未來(lái)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為靈感，彰顯出女性運(yùn)動(dòng)員們獨(dú)特的未來(lái)風(fēng)格。

從SUSAN FANG的浪漫主義到MARKGONG的未來(lái)主義，耐克通過(guò)“創(chuàng)意加速器”計(jì)劃，已累計(jì)孵化超過(guò)30個(gè)本土設(shè)計(jì)品牌。不斷與中國(guó)本土設(shè)計(jì)師合作，耐克正有效降低“文化折扣”，提升品牌在地化認(rèn)同感。

其中，設(shè)計(jì)師SUSAN FANG的作品展現(xiàn)出一種靈動(dòng)且清新的浪漫風(fēng)格，其設(shè)計(jì)中巧妙地融入了時(shí)尚元素，為當(dāng)代女性帶來(lái)了全新的著裝體驗(yàn)。MARKGONG則以其精湛的剪裁技巧和時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，彰顯了都市時(shí)尚的潮流趨勢(shì)。AO YES的設(shè)計(jì)巧妙地將中式傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方韻味。而WINDOWSEN則以其個(gè)性鮮明和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，重新詮釋了千禧一代的時(shí)尚觀念，為年輕一代提供了大膽且前衛(wèi)的時(shí)尚選項(xiàng)。

波士頓咨詢集團(tuán)分析師指出，“這是耐克戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要里程碑。通過(guò)將運(yùn)動(dòng)科技與時(shí)尚文化深度綁定，耐克正在構(gòu)建新的品牌護(hù)城河。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)看似前衛(wèi)的時(shí)尚大秀，實(shí)則是耐克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深度理解的集中展現(xiàn)。在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮崛起的雙重背景下，隨著“新運(yùn)動(dòng)美學(xué)”概念的持續(xù)發(fā)酵，耐克正通過(guò)“運(yùn)動(dòng)科技時(shí)尚化、時(shí)尚表達(dá)本土化、本土創(chuàng)新全球化”的戰(zhàn)略路徑，書(shū)寫(xiě)著屬于自己的商業(yè)新范式。