5月16日晚8點(diǎn)，2025年天貓618將正式現(xiàn)貨開賣。

這個(gè)618，天貓攜手上海百年老字號(hào)老鳳祥玩出了一點(diǎn)新花樣。5月15日晚18點(diǎn)，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首屆“超級(jí)首飾發(fā)布”正式啟幕，老鳳祥作為首場深度合作品牌，現(xiàn)場帶來了近百款古法高工藝黃金飾品，涵蓋發(fā)釵發(fā)冠、項(xiàng)鏈、吊墜、耳飾、手環(huán)手鐲、發(fā)釵發(fā)冠等多種不同款式，精美非常。

該發(fā)布秀線上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專賣店和老鳳祥吉小祥專賣店全程同步直播，全程6小時(shí)吸引了超過百萬人觀看，當(dāng)日品牌成交額突破千萬，刷新了老鳳祥線上單日成交的最高紀(jì)錄。

“用走秀的方式展示黃金飾品，在國內(nèi)應(yīng)該是第一次。”老鳳祥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“這兩年，黃金在年輕人中的認(rèn)可度越來越高，特別是審美雅致技藝精湛的古法黃金首飾，已經(jīng)從特殊日子的儀式感走向了日常生活。老鳳祥是百年老字號(hào)，古法金飾的鍛造手藝我們?cè)缇驼莆眨@兩年開始聚焦成我們的重點(diǎn)發(fā)展方向。在淘天行業(yè)的建議下，我們決定啟用這種全新的方式發(fā)布新品，集中展示中式審美首飾的風(fēng)采。”

發(fā)布秀現(xiàn)場，老鳳祥帶來了品牌的館藏之寶——黃金馬車，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時(shí)超過半年打造，總質(zhì)量超過2400克，此次是首次面向公眾近距離完整展示。

此外，模特還現(xiàn)場展示了鳳舞九天系列、盛唐風(fēng)華系列、藏寶金系列等多個(gè)國家級(jí)工藝美術(shù)大師參與設(shè)計(jì)、運(yùn)用到多種古法非遺工藝的系列首飾。

據(jù)老鳳祥方面介紹，盛唐風(fēng)華系列是首次與消費(fèi)者見面，該系列的靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣以鑲嵌螺鈿工藝，鑲嵌鉆石作為點(diǎn)綴。葉片采用刻絲琺瑯技藝，輔以精致花絲工藝，將堅(jiān)硬的黃金做出了花影的靈動(dòng)。

盛唐風(fēng)華系列的50余款新品也在發(fā)布秀上首次亮相，伴隨著主持人與模特的介紹展示，成交量也與直播間彈幕一起飆升，僅20分鐘，鳳戒成交突破100萬，成為老鳳祥歷史上最暢銷的黃金單品之一。新品盛唐風(fēng)華系列上線后，單品突破50萬成交。

 “盛唐風(fēng)華的設(shè)計(jì)歷時(shí)超過半年。因?yàn)榧纫紤]美觀，也要考慮消費(fèi)者在生活中的運(yùn)用，還要有美好的寓意，選取什么樣的元素作為我們的靈感做了很多取舍。最后我們借鑒唐朝的豐富文化寶庫，選擇了把牡丹花和寶相花融合，進(jìn)行圖案化。”國家級(jí)工藝美術(shù)大師黃雯在發(fā)布秀分享了盛唐風(fēng)華系列設(shè)計(jì)背后的初衷和故事，“不管是寶格麗，還是LV，很多國際大牌都采用圖案化的方式融入作品設(shè)計(jì)，這也是我們的祖先把花草美學(xué)融入生活的智慧。”

除了中式審美和古法技藝的融合運(yùn)用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路—— IP聯(lián)名。近日，在社交平臺(tái)掀起一陣回憶殺的“黃金圣斗士”就是老鳳祥在IP聯(lián)名上的新嘗試。以雅典娜與十二宮星矢為靈感，足金細(xì)節(jié)紋理重現(xiàn)集結(jié)星辰的經(jīng)典，讓黃金圣斗士的“含金量”拉滿到999，童年的含金量也不斷上升。

足金細(xì)節(jié)紋理重現(xiàn)集結(jié)星辰的經(jīng)典，讓黃金圣斗士的“含金量”拉滿到999，童年的含金量也不斷上升。

一件商品可以同時(shí)滿足買金和買谷的雙重需求，老鳳祥也正在用“黃金谷子”拿捏年輕人的審美。

去年年貨節(jié)期間，擁有177年歷史、跨越了中國三個(gè)世紀(jì)的老鳳祥首次觸網(wǎng)在天貓開出的第一家網(wǎng)店，隨后多次選擇將新品放在天貓首發(fā)，并取得了不錯(cuò)的銷售成績。

 “這半年來，我們和天貓的溝通密集又順暢，今年618，我們和行業(yè)一起，用更加新穎的新品發(fā)布方式，立體地展示工藝細(xì)節(jié)與設(shè)計(jì)理念，讓好的商品走到更多認(rèn)同的消費(fèi)者面前。”據(jù)老鳳祥天貓旗艦店負(fù)責(zé)人介紹，老鳳祥今年618還在天貓申請(qǐng)了獨(dú)家折扣和優(yōu)惠券，比如定價(jià)足金鑲嵌類寶貝1件85折，部分商品限時(shí)95折，盛唐風(fēng)華新品系列滿5000-800，K金鑲嵌商品最低能打65折。

“我們判斷未來3-5年，將是古法金的爆發(fā)年，所以首場我們選擇與老鳳祥展示古法重工黃金飾品。”據(jù)淘天超級(jí)首飾發(fā)布相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年，淘寶平臺(tái)上高工藝金飾成交額同比增長超過400%，“這次超級(jí)首飾發(fā)布的首秀成績，證明了工藝黃金消費(fèi)的巨大潛力，也證明了秀場結(jié)合高質(zhì)量直播發(fā)新的可行性，未來行業(yè)還會(huì)有更多嘗試。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，本場超級(jí)首飾發(fā)布秀對(duì)于老鳳祥在年輕群體中品牌形象的打造也有里程碑的意義。長期以來，老鳳祥以傳統(tǒng)上海本土品牌的符號(hào)出現(xiàn)，如今，通過年輕人喜愛的新品打破刻板印象，百萬人次圍觀的直播間助其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

年初，淘天行業(yè)新建了鑲嵌黃金、IP黃金、高工藝黃金等新類目，引入了金陵造物處等審美在線、品質(zhì)過硬的商家，給消費(fèi)者提供了更多的選擇。這次淘天超級(jí)首飾發(fā)布秀是淘天珠寶飾品行業(yè)今年打造的長線新IP，計(jì)劃每個(gè)月舉辦一場，每期將聯(lián)合不同品牌個(gè)性化打造，意在為行業(yè)商家提供前沿的流行趨勢(shì)與設(shè)計(jì)理念，更好的幫助品牌升級(jí)，進(jìn)一步建立品牌認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)。