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波司登營收利潤連續8年創同期歷史新高

來源: 聯商網 希文 2025-06-28 15:06

6月26日,波司登發布24/25財年(截至2025年3月31日)年報。

報告顯示,收入提升11.6%至約259.02億元,實現了穩中有進的發展目標;集團權益股東應占溢利提升14.3%至約35.14億元,均連續8年創同期歷史新高。

其中經營溢利增速再次快于收入增速,企業經營效率提升,經營溢利提升12.90%。

24/25財年,波司登主品牌的收入繼續穩步提升10.1%至約184.81億元,創同期歷史新高。雪中飛品牌實現收入約為22.06億元,同比增長9.2%。

近年來,波司登持續通過探索線上和線下結合的發展模式,努力推動營銷渠道的高質量發展。

線上方面,波司登積極推動抖音等新興平臺的建設與發展。2024/25財年,波司登對線上內容平臺的組織架構進行了優化,重點聚焦自營建設、內容升級、新品上新等。在內容創新和平臺營銷方面,2024年9月融合抖音平臺新潮焦點IP推廣輕薄羽絨服,并在上海舉辦“疊變”云端大秀,點亮上海中心大樓,引爆輕薄羽絨服的銷售。

線下方面,波司登拓展TOP店優化渠道質量,分層級分店態精細化運營提升效率;關注戰略性增量市場。

一方面,公司通過鞏固和拓展Top店體系,通過圍繞不同顧客的需求,定制“一店一設”、“一店一策”,講好品牌故事;同時,與核心Top店長深度共創,形成可復制推廣的范本,制定明確執行落地計劃,穩步提升渠道的管理水平和運營能力。另一方面,進一步升級渠道分層經營體系,完善以消費者為核心的渠道分層經營標準;強化分店態資源差異化匹配,滿足不同層級顧客需求,分店態精細化運營能力顯著提升。

在做實單店運營方面,波司登以顧客需求為原點,資源布局前置優化;聚焦核心重點事件、重大項目和重要節假日,集中發力,提升整體運營效率。

值得一提的是,財報期內,波司登庫存周轉天數為118天,同比2024年3月31日同期庫存周轉天數有小幅上升。

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