出品/電商派Pro

作者/千帆

京東進軍短劇行業，開出140萬年薪招人

暴利的短劇，正在成為新風口。就連京東，也忍不住要來分一塊蛋糕。

近日，有網友發現，京東突然開始招聘多個與短劇相關的崗位，包括內容策略運營、內容運營等。從招聘網站顯示的信息來看，京東為了吸引行業頂尖人才，給短劇內容策略運營崗位開出了45k-70k、20薪的工資，算下來年薪高達140萬。

高薪擺在這兒，京東的招聘標準自然不低。公開信息顯示，京東要求應聘者具有本科及以上學歷，具備三年及以上短劇行業經驗優先；是資深短劇、長劇用戶，熱愛追劇、網絡文學，對影視劇行業要有自己的深刻認知。

京東還對應聘者的專業能力提出了高要求：邏輯清晰，有數據敏感度和數據分析能力，有持續迭代優化的意識，以結果為導向，并對最終結果負責。此外，應聘者也要符合京東價值觀，要以客戶為先、創新、拼搏、擔當、感恩、誠信。

工作內容為：根據短劇市場內容流行趨勢，建設短劇的IP、劇本的分級體系，提升生產資料采買效率，為好劇數量負責；建設短劇分類標簽，細化多維度分類定義，并監控內容行業的供給情況；以及結合不同短劇內容類型，對用戶畫像及用戶路徑深度分析，協同推薦/產品等多方團隊，共同完成業務增長目標。

目前，京東方面還沒有正式回應此事，但從招聘信息來看，其進軍短劇市場的決心已經不容忽視。京東給核心崗位開出的高工資，也證明了它對短劇人才和業務布局的重視。

京東做短劇，看起來不同尋常，似乎像是跨界玩票，但細細想來，這可能是一場京東預謀已久的戰略升級，最終會服務電商、推動平臺生意的增長。

過去，京東一直被視為偏交易型、效率型的平臺，雖然在供應鏈和履約能力上具備強大優勢，但在內容生態上相較抖音、小紅書等后起之秀更加薄弱。

而如今，隨著用戶消費習慣的變化，電商內容化已成為大勢所趨，尤其是短劇這一形式，它具備很強的敘事性和情緒感染力、能夠很好地塑造消費場景，對于京東來說是一個不可多得的新機遇。

通過加碼短劇業務，京東未來或許將組建自己的拍攝團隊，在平臺上架自家短劇，并在劇情中植入京東商品，讓京東用戶在看劇的過程中被種草，然后順勢下單。一旦這套打法能跑通，那么京東將有望增強用戶粘性，提高轉化效率。

或許在未來，不僅可以“上京東，點外賣”，也可以“上京東，看短劇”了。

短劇賽道，京東早有布局

事實上在此之前，京東就已經通過其他方式涉足了短劇賽道。比如和短視頻平臺進行合作，來打造短劇。

前兩年，京東汽車與快手星芒短劇合作，推出短劇《一路歸途》。這部劇是暖心公路喜劇，聚焦春節場景，講述一個小人物的歸鄉之途，通過汽車保養、洗車等情節來植入京東汽車品牌，并通過快手域內資源引流至京東主會場。

或許是因為戳到了觀眾的思鄉之情，這部劇成為了爆款，劇目總播放量突破3億，正片互動量超233萬次，植入集播放量破億，由此提高了京東汽車的品牌傳播度。

2024年618期間，京東又與快手合作，推出科幻短劇《重生之我在AI世界當特工》，該劇由付費短劇行業頭部演員張集駿和王格格主演，講述男女主作為AI世界的特工，在一次打斗中穿越到了2024年，一起調查豪門謀殺案真兇，最終從歡喜冤家變成真愛情侶的故事。

作為京東定制劇，《重生之我在AI世界當特工》把各種京東AI裝備融入劇情里，讓主角通過AI手機、AI智能音箱、AI藍牙耳機等產品完成任務，同時植入“以舊換新至高補貼2000元”等促銷信息。比如，男主在劇中使用AI手機收集信息，畫面上會彈出京東的宣傳小框，顯示“逛京東，搜AI裝備館”的字樣。

上線之后，《重生之我在AI世界當特工》總播放量超過了4億，在一定程度上帶動了京東AI產品銷量的增長。

差不多同一時間，京東又推出短劇《伍折天重生之女帝當“總裁”》。這部劇講述女帝武則天意外重生到現代，成為了京東公司一名采銷員工“伍折天”。她一邊適應現代生活，一邊尋找回到過去的方法，同時還要應對職場種種挑戰。盡管面臨諸多困難，但主角憑借著過人的智慧和膽識在采銷部門嶄露頭角，在現代也活出了“女皇”的風采。

這部劇融合了職場逆襲、重生復仇、戀愛腦霸總、白蓮花情敵等諸多短劇經典要素，劇情反轉不斷，引發觀眾熱議，播放量突破2000萬次。同時，該劇也傳播出了“京東618家電家居打折”“以舊換新立減”等優惠信息。

除了以冠名形式推出短劇，京東也在通過資源投入和政策激勵，來吸引更多短劇內容。

去年上半年，京東在京東App首頁“逛”頁面的推薦信息流中增加短劇內容，并宣布投入10億元現金和10億流量，來吸引大量優質原創作者和機構入駐，為京東用戶提供高質量的短劇。

圖源：新華網

隨著平臺加大投入，越來越多的知名品牌也開始在京東上更新短劇，比如珀萊雅就于去在京東推出了兩部短劇。這些短劇一般都會植入品牌logo和產品，還會在頁面下方提供商品鏈接和直播鏈接，方便感興趣的觀眾下單購買。

圖源：京東

可以看到，對于京東而言，短劇可能已經不是單純的營銷工具，而是內容生態與電商轉化的核心引擎。過往幾次成功嘗試，想必給了京東在短劇賽道深耕下去的信心。

當然，客觀來看，相較于抖音、快手等視頻平臺和淘寶這位電商傳統巨頭，京東在短劇業務上還是落后很多的。要想和這些前輩掰手腕，京東還需繼續努力。

暴利的短劇，正在吸引無數玩家

前段時間，知名演員劉曉慶的短劇制片人劉奕均在接受訪談時透露：相較于電影，短劇投資回報率要高很多，投50萬可能分回來100萬。在付費平臺上，短劇的付費大盤一天大約能充值6000萬。

與此同時，短劇從業者的收入也很高，爆款編劇收入可達100萬-200萬，當紅短劇演員的日薪能有幾萬。

這番話揭開了短劇行業的冰山一角，讓人們清晰地意識到了，如今的短劇行業到底有多么暴利。

這樣的市場，自然吸引了無數玩家投入。一方面，許多影視劇明星如今都已轉戰短劇賽道，包括劉曉慶、李若彤、舒暢等。另一方面，電商行業內許多頂流大主播，也都在做短劇。

比如李佳琦與美妝品牌Mistine合作，推出系列短劇《泰蘭德“琦”遇記》。李佳琦化身泰國柜哥穿越時空，一邊演戲一邊帶貨。比如小楊哥的公司三只羊網絡推出付費短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，小楊哥本人親自為其站臺。再比如辛巴的辛選集團與歐詩漫合作，推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，等等。

此外，淘寶、抖音這些平臺也在加緊籌備短劇，不斷擴大投入。前幾天字節跳動就上線了一款新的短劇APP“木葉免費短劇”。

圖源：應用商店截圖

短劇行業如今被各路玩家搶灘，本質上是內容和流量紅利重新洗牌的一次集中爆發。可以預見的是，未來一段時間內，這條賽道還會繼續火下去。不過隨著泡沫不斷堆積，分化也終將會到來，屆時只有那些真正跑出“內容+商業”閉環的玩家，才能實現可持續的高質量發展。