繼雷軍之后，胖東來創始人于東來，成為又一位被AI仿冒傷害的名人。

9月8日，抖音集團副總裁李亮披露：今年一季度，抖音平臺上出現了大量利用人工智能(AI)技術仿冒胖東來創始人于東來的語音和形象，進行違規營銷帶貨的賬號和內容。截至目前已封禁了1000多個此類仿冒賬號，并將相關線索移交給監管部門處理。

據悉，封禁這1000多個黑灰產團伙賬號的同時，抖音還把相關線索舉報給了監管部門。經過調查，泉州市豐澤區市監局沒收相關企業違法所得并處罰款15萬元。

此前，9月2日，微博認證為“抖音電商安全與信任中心”的賬號發布了《抖音電商公布AI濫用案例，引導商家合規經營》，其中提到，隨著人工智能(AI)技術在電商內容領域的普及，抖音電商近期發現，少數商家和達人存在濫用或誤用AI技術的情況，甚至借助AI生成誤導內容。

其中提到的典型案例指出，少數視頻創作者利用AI仿冒名人形象、聲音和口型，用于商品宣傳，誤導不了解的用戶下單購買。抖音電商明確表示，創作者不得利用AI生成虛擬人物或仿冒社會名人、特定專業身份(如軍警等)，進行帶貨變現，或通過賣慘方式違規營銷。

實際上，早在2024年11月，胖東來商貿集團就發布聲明，譴責網絡上出現的侵權行為。

胖東來官方表示，公司在第三方網絡平臺發現多個賬號未經授權，擅自利用AI技術生成于東來先生的聲音，并對胖東來享有著作權的視頻內容進行非法剪輯篡改，添加AI合成聲音和誤導性文案后發布，導致公眾產生混淆和誤解。

胖東來方面嚴正表示，上述行為已侵犯了于東來先生的人格權和公司的著作權，對企業品牌形象造成了消極影響，公司對此予以嚴厲譴責。胖東來要求相關賬號立即停止侵權，并聲明將采取法律手段追究嚴重侵權者的責任，以維護自身合法權益。

今年2月，胖東來再次發布“關于侵權行為的處理公示”，重申仍有不法商家通過AI仿冒于東來的聲音和肖像進行營銷，使消費者誤以為相關產品出自胖東來，以此牟利。胖東來強調這種行為不僅侵犯了于東來的肖像權，還涉嫌虛假宣傳，公司法務部門已通過法律途徑進行追責維權，為最大限度防止公眾被誤導。

可見，胖東來在將近一年的時間里持續關注并打擊AI仿冒行為，展現出維護企業聲譽的堅定決心。

有行業專家分析，隨著AI工具的不斷迭代，其仿冒程度越來越難以肉眼察覺，平臺方需要用技術的手段快速辨識，以避免持續危害個人和企業形象。