歐美市場急劇收縮、亞洲市場增長放緩　　

　　受到經濟危機影響最深的歐美地區，零售業務受到較大沖擊。歐美各大零售品牌，無論是奢侈品牌還是大眾零售品牌銷售額均出現下滑的局面。下降的趨勢從2008年第三季度已經開始體現。

　　LVMH集團作為全球領先奢侈品品牌企業，2008年上半年的增長幅度保持在了5%以上，2008年下半年的增長幅度下降到3.12%和3.95%；2009年的第一季度銷售額增長更是只有0.4%。銷售額增長幅度下降越來越明顯。

　　各區域市場中，美國、日本市場下降幅度相當大。在2008年有雙位數增幅的亞洲市場在2009年第一季度增幅僅有6%，但相對與其他區域市場，6%的增長率足已成為亮點。
　　

　　以香港、中國大陸、東南亞為主要市場的大眾服飾品牌佐丹奴2008年下半年增長速度同樣放緩，但仍能保持正增長。
　　
　　各大奢侈品牌及大眾零售品牌在歐美、日本市場面臨較大挫折。擁有較高增長速度的亞洲市場（不含日本）增長幅度也明顯回落。

　　國內零售市場面臨壓力

　　在全球零售企業面臨銷售下滑之際，國內零售企業也無法獨善其身。高端百貨廣州友誼2009年第一季度銷售業績較同期僅增長不足1%，遠較2008年度同期的增長率低。

　　同樣的情況在王府井百貨、廣百、大商股份出現，2009年第一季度的增長率都接近0，甚至負增長。
　　
　　國內零售業市場同樣在2008年第三季度開始進入增長下滑階段　　

　　廣州友誼2008年第三季度，第四季度的增長幅度分別只有13.37%，3.98%遠遠低于了2008上半年，也遠低于2007年同期的增長幅度。　　
　　
　　王府井百貨銷售業績下降更為明顯，2008年前兩個季度都是保持20%以上的增長幅度，而第三季度增長幅度低于了20%，第四季度更是出現了銷售收入負增長的現象。
　　
　　零售業受沖擊始于2008年第三季度，終于何時？　　

　　從各零售企業銷售數據判斷，這次經濟危機對國內百貨零售業的影響在08年第三季度開始浮現，08年第四季度和09年第一季度的開始突出。

　　第四季度及第一季度作為零售業傳統銷售旺季，眾多國內零售企業已經采取非常積極的營銷策略，確保銷售額不至于大幅下滑。

　　廣東有句俗話就叫“一節淡三墟”，意思是零售銷售額在重大節假日后會進入一個較低迷的時期。進入第二季度后，隨著節假日消費效應降低，消費力在第一季度被部分透支，各大零售企業將會面臨更大的壓力。

　　度過艱難的2009年第一季度，宏觀經濟有好轉的跡象，但消費物價持續疲弱、消費者信心仍然處于地位徘徊，居民消費力及消費欲望難以提升。第二、三季度在零售行業又是一個相對較淡的季節，內外因素疊加，可以預期真正的考驗已經來臨。若宏觀經濟在第二、三季度有所好轉，零售業有望最快在2009年第四季度開始復蘇，在2010年第一季度迎來春天。
　　（作者：得勤咨詢地產及商業研究部）