摘要：曾經令周大福驕傲的香港尖沙咀、銅鑼灣及旺角分店等銷售名店，時至今日卻成為周大福業績增長的拖油瓶。

　　在電商狙擊以及零售業持續深度調整的拖累下，香港最大珠寶連鎖商周大福(01929.HK)也有些扛不住。11月24日，周大福發布半年報稱，公司上半年凈利潤大跌四成，而此前充滿希望的內地市場業績也不盡如人意，為此還關閉了115個零售點，占總零售點的5%。

　　在周大福業績急轉大跌的背后，這個此前被譽為內地珠寶首飾行業、品牌認知度最高的企業到底遭遇怎樣的發展挑戰？

　　純利潤急跌

　　曾經令周大福驕傲的香港尖沙咀、銅鑼灣及旺角分店等銷售名店，時至今日卻成為周大福業績增長的拖油瓶。

　　11月24日，周大福發布半年報稱，截至9月30日的前六個月內，收入與去年同期相比下降4.1%，達281.2億港元(合36.3億美元)；凈利潤相比去年同期大降42.2%，達15.6億港元(合2.009億美元)。

　　截至2015年9月底的半年內，周大福關閉115個零售點，相當于總零售點約5%，凈開設29個零售點，零售網絡增至2286個零售點。

　　據記者了解，這是周大福自上市以來首次出現如此高的利潤跌幅，而在該時期的關店數量也首度超越往年關店的平均數。

　　對周大福業績首次出現凈利潤跌幅如此大的原因，周大福主席及行政總裁郭少明表示，訪港內地游客下跌對集團生意造成打擊，第三季度營業額跌幅較上半年再擴大13%至14%，其中95%跌幅來自尖沙咀、銅鑼灣及旺角分店。

　　另據周大福主席鄭家純透露，上半年香港地區已經關了3間分店，下半年有7-8間分店租約到期，希望可以獲得30%以上的減租幅度，部分分店會直接考慮關店。

　　對此，有接受記者采訪的人士分析說，周大福業績出現急轉下跌的原因，一方面是受整體環境以及高租金的影響，另一方面是受電商沖擊和大宗批發的影響。

　　上述人士對記者直言，香港游的內地游客銳減，直接影響的就是珠寶業與奢侈品等高端零售業，致使門店銷售和凈利潤下滑。

　　另據周大福公布的數據顯示，港澳市場上半年營業額錄得114.642億港元，同比下跌6.9%，同店銷售暴跌18.2%，其中珠寶鑲嵌和黃金產品類別同店銷售跌幅分別為19.0%和10.0%。

　　“近兩年零售業處于寒冬期，此次周大福開始大批量關閉門店，也預示著公司發展策略調整的開始。”另一位長期關注周大福的業內人士分析說。

　　11月27日，《華夏時報》記者致電周大福相關負責人，不過，對于該說法，記者并沒有從相關人士處得到具體的證實。

　　受業績萎靡不振等因素影響，周大福股價自今年以來跌幅近45%，市值蒸發超過480億港元，目前市值為590億港元。而員工收入也受到了直接的影響，另據周大福透露，員工收入平均減少15%-20%。

　　快速擴張的危機

　　周大福在公告中分析稱，下半年仍存挑戰，尤其珠寶首飾業務，預期同店銷售持續倒退。

　　作為香港最大的珠寶商，周大福此前幾年一直快速擴張，然而到底是什么原因讓其對下半年發展沒了底氣？

　　一位業內人士分析說，周大福之所以出現業績和凈利潤下滑，其實最大的痛處是近幾年盲目擴張導致。

　　記者了解到，2011年國內珠寶市場進入快速增長期，年銷售額約為3000億元，并且以每年15%的速度高速增長，更巧的是，同年周大福第一季度財報也顯示，在中國內地的營業額同比增長19%，高于香港及澳門的 9%；同店銷售增長方面，內地同比增長了10%，香港及澳門同比跌1%。

　　正因當年利好因素影響，周大福前任掌門人鄭裕彤認為，每50萬人就能支撐一家周大福分店，保守估計，中國的13億人口能夠支撐起2600家門店，至此，全球市值最大的珠寶零售商在中國內地開始了新一輪圈地運動。

　　據記者了解，雖然周大福始于1929年的香港老店，直到2005年才開始在中國內地擴張，與其他同行相比，布局內地的時間比較晚，但其發展速度卻驚人，且以每年200間的速度進行。

　　相關數據顯示，目前，周大福共擁有零售點2286間。截至2014年年底，周大福已在內地完成了開設2000家門店的目標。

　　然而零售業大環境的困境讓周大福受挫。其公告顯示，截至今年9月底，盡管上半年周大福新開設了144個零售點(主要集中在內地三線城市)，但凈開設零售點數量只有29個，因為同期還關閉了115個零售點。

　　對此，有分析人士告訴記者，正是因為周大福貪大而不求精耕的做法，最終導致在零售業的寒冬出現了業績不振的困境，而且快速關店或許成為周大福的主旋律。

　　此前還有消息稱，周大福正在與國家開發銀行商談不少于5億美元貸款的事宜，以便為其將來的進一步擴張提供資金支撐。

　　困境中的周大福，是否會借零售業的寒冬順勢調整，本報記者將持續關注。
　　（華夏時報 記者 張杰）