美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站2月16日文章，原題：星巴克正在中國種下自我毀滅的種子嗎？“人們來這里，”江蘇一家星巴克的員工結(jié)結(jié)巴巴地跟我說，“因?yàn)橘F而且顯得奢……”“奢侈？”我問。“對(duì)，奢侈。”

　　她的話總結(jié)了星巴克在中國成功之道的一個(gè)基本組成部分。上世紀(jì)末，星巴克進(jìn)入中國時(shí)正逢城市新白領(lǐng)階層的崛起。他們喜歡去咖啡連鎖店，除了出于實(shí)用的會(huì)面、休息等目的，還有一點(diǎn)就是炫耀自己中上階層的身份。

　　星巴克在中國曾被視為國際精英聚集之地，它旗下的店面傾向于開在人流密集的高檔地段，全開放式的玻璃窗能讓過往者看清坐在里面的有錢人。

　　“過去，（它成功的）一個(gè)原因是，星巴克的飲料比其他咖啡館貴，而且環(huán)境好，”鄂爾多斯居民葉秋（音）說，“如果在店里喝杯咖啡或者吃塊蛋糕，你可以拍張照片，傳到社交媒體上，你的朋友會(huì)認(rèn)為‘他是有錢人’，或是‘他喜歡喝咖啡，很有品位’。這就像以前有iPhone的人可以跟朋友炫耀。但現(xiàn)在人們都有錢了，到處都是星巴克和iPhone�！�

　　隨著中國白領(lǐng)階層持續(xù)快速崛起，能去星巴克消費(fèi)已不能體現(xiàn)身份�！爸形睦镉袀�(gè)詞叫‘爛大街’，意思是說如果人人都有了，那就沒什么特別的，”葉秋表示，“所以如果還有人把在星巴克喝咖啡的照片放網(wǎng)上，別人不會(huì)覺得他有錢或者有品位，而會(huì)覺得他low�！�

　　星巴克進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，競(jìng)爭者很少。但現(xiàn)在情況不同了。多家咖啡連鎖品牌進(jìn)入中國，比如英國的Costa、香港的太平洋、韓國的漫咖啡和臺(tái)灣的上島。而正在全中國開花結(jié)果的精品咖啡館，或許是挑戰(zhàn)星巴克統(tǒng)治的最大威脅。

　　（環(huán)球時(shí)報(bào) 韋德·謝潑德　張旺）