2011年，LVMH集團(tuán)首次推出了 “特別之旅(Les Journées Particulières)” 開(kāi)放日活動(dòng)，讓公眾有一天時(shí)間真正走進(jìn)奢侈的大門。10萬(wàn)名觀眾參觀了Dior的香水坊，到集團(tuán)總部風(fēng)景如畫的葡萄園里享受著美食美酒，還一睹了昂貴商品的制作過(guò)程。

　　那時(shí)，LVMH集團(tuán)的主席 Bernard Arnault 對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》解釋了活動(dòng)舉辦的初衷：“ 我想這是LVMH集團(tuán)和顧客溝通的全新方式。商品是一件物品沒(méi)錯(cuò)，但是我們?cè)趺醋龀鰜?lái)的、誰(shuí)做的、在哪里做的，都是公眾的興趣所在。”

　　2013年，是第二屆活動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)從一日變?yōu)閮扇眨瑓⒂^客流量也增加到12萬(wàn)名。而在近日宣布的第三次活動(dòng)中，LVMH又宣布了將兩日增加為三日。

　　2016年5月20日、21日和22日，公眾將可以在歐洲多座城市選擇想要參觀的皮革工廠、香水作坊、花園等生產(chǎn)地，當(dāng)然這些地產(chǎn)都?xì)w于集團(tuán)所有。

　　據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，今年將有40個(gè)品牌加入到活動(dòng)中，共開(kāi)放50個(gè)參觀地點(diǎn)。新增地點(diǎn)包括位于意大利 Roccapietra 的布料工廠、位于倫敦舊邦德街的 De Beers 珠寶店、法國(guó)沙特爾市的嬌蘭化妝品工廠、由建筑家 Frank Gehry 設(shè)計(jì)建造的 Louis Vuitton 基金會(huì)博物館等地。

　　近年來(lái)，歐洲的奢侈品集團(tuán)比以往更愿意調(diào)整自己對(duì)公眾開(kāi)放的步調(diào)。在如今奢侈品行業(yè)不景氣的境況中，創(chuàng)造好的門店體驗(yàn)、多辦展覽和投放廣告都不如直接邀請(qǐng)人來(lái)家里做客來(lái)得直接。

　　在這次活動(dòng)中，Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持，他們還積極和 Instagram、Facebook 等社交媒體展開(kāi)合作，期待公眾能代替品牌刷爆網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造話題。

　　本月末，LVMH 還將發(fā)布一個(gè)數(shù)字廣告，以鼓勵(lì)人們?cè)琰c(diǎn)訂票。預(yù)訂系統(tǒng)將于3月21日開(kāi)啟。

　　
　　（界面記者周卓然）