5月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)《關(guān)于開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作的通知》，計劃在2年內(nèi)建成100個示范縣，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進城便捷、順暢、高效。

這意味著籌劃數(shù)年的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程正式啟動，也拉開中國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運和銷售等環(huán)節(jié)加速互聯(lián)網(wǎng)化的序幕，將進一步釋放農(nóng)產(chǎn)品電商的增長潛力。

據(jù)悉，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的牽頭部門是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司，在該工程的前期籌備工作中，拼多多、中化等企業(yè)給予了大力支持。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多也和中國郵政、京東、蘇寧、中化等其它10家企業(yè)成為第一批試點企業(yè)。這些企業(yè)將選擇合作縣市，聯(lián)合申報示范縣名單。

解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”

農(nóng)產(chǎn)品“賣難”是困擾中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的長期難題，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電商，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商連續(xù)多年高于電商整體增速快速增長，有效地促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力農(nóng)民脫貧增收。這給政府部門提供了解決難題的抓手。

2019年12月26日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、財政部及商務部聯(lián)合出臺了《關(guān)于實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程的指導意見》，從工程實施層面提出了系統(tǒng)解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題的具體方案。

▲農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城系列指導文件。(圖片來源|農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站)

該意見出臺后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂專門撰文解讀，他認為，產(chǎn)銷信息不對稱是農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的核心癥結(jié)。

據(jù)拼多多《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達到1364億元，同比上漲109%，并連續(xù)三年保持三位數(shù)增長，這也使其成為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商高速發(fā)展的原因恰恰是以“拼”的模式，基于農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)和遍布全國的新農(nóng)人體系，建立了一條有效匹配農(nóng)產(chǎn)品供需的高速路，化解了產(chǎn)銷信息不對稱，實現(xiàn)產(chǎn)銷順暢對接。

▲拼多多開創(chuàng)了田間地頭直連城市小區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品上行“高速路”。(圖|穆功)

拼多多獨特的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，剛剛經(jīng)受“抗疫助農(nóng)”的嚴格檢驗。今年2月以來，在市場與信息化司的指導下，拼多多聯(lián)合湖北等各省區(qū)的150多位市縣長直播帶貨，幫助各地特色農(nóng)產(chǎn)品上行。截至4月30日，抗疫助農(nóng)活動成交訂單量超過1.1億單，售出農(nóng)產(chǎn)品總計超過7億斤。

貧困地區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，是此次試點工作的重點地區(qū)。據(jù)了解，2020年春節(jié)前，拼多多就派出工作組，前往云南、四川、新疆、陜西、山西、黑龍江、新疆、山東、廣西、福建、河南、浙江等省區(qū)調(diào)研，重點圍繞“三區(qū)三州”和優(yōu)勢農(nóng)業(yè)區(qū)，遴選試點縣市。

“今年是脫貧攻堅關(guān)鍵之年，我們將在‘互聯(lián)網(wǎng)+’農(nóng)產(chǎn)品出村進城示范工程的框架下，優(yōu)先選擇合作縣市，向深度貧困區(qū)持續(xù)投入資源，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長韓東原說。

中國人民大學中國扶貧研究院院長汪三貴此前研究發(fā)現(xiàn)，深度貧困區(qū)正成為拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的“富礦”，在拼多多平臺上涌現(xiàn)了一批以會理石榴、北流百香果、葉城核桃、文山雪蓮果為代表的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)韓東原介紹，2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量即達15.7萬家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長540%和413%。

產(chǎn)業(yè)和消費雙升級

解決“賣難”后，進一步要賣好。打造優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，成為這次“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作的重頭戲。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂此前表示，農(nóng)產(chǎn)品大流通新格局正在構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的形式，除向電子商務等無形市場發(fā)展，還要向保障數(shù)量與質(zhì)量并重轉(zhuǎn)變。

在此次試點工作計劃中，還將推動形成一批新型物流樞紐，配備預冷、低溫分揀加工、冷藏運輸?shù)壤滏溤O(shè)施設(shè)備，集中實現(xiàn)網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品商品化處理、品控分揀、打包配送、統(tǒng)配統(tǒng)送等功能。

針對農(nóng)產(chǎn)品形成品牌難等問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還明確要求積極培育塑強區(qū)域公用品牌，通過全網(wǎng)營銷體系進行縣域農(nóng)產(chǎn)品整合銷售。據(jù)拼多多《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多去年產(chǎn)生了超過1500款10W+農(nóng)產(chǎn)品，成為孕育農(nóng)產(chǎn)品品牌的溫床。

“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的產(chǎn)業(yè)升級，將推動農(nóng)民與城市居民的消費升級：讓城里人吃上更新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民買得起高性價比的工業(yè)品。

“一個優(yōu)秀新農(nóng)商能帶動當?shù)匾粭l電商產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)民獲得一二三產(chǎn)的復合收益”，韓東原介紹，2019年，拼多多平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品活躍商家數(shù)量達58.6萬，較上年同比增長142%，直接帶動的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者達到1200萬。

落地農(nóng)產(chǎn)品上行超短鏈和數(shù)字鏈

“下一步，我們的工作重點是全面落地農(nóng)產(chǎn)品上行‘超短鏈’和‘數(shù)字鏈’，打造一批試點縣，為農(nóng)產(chǎn)品出村進城提供‘互聯(lián)網(wǎng)+’的最佳解決方案”，韓東原表示。

在傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式下，農(nóng)產(chǎn)品出村進城要經(jīng)歷5個以上環(huán)節(jié)，耗費高，耗時長。拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，以分布式人工智能為基礎(chǔ)架構(gòu)，通過人際互動和游戲等各種“劃群”能力，把長周期的分散需求歸集為短周期的批量需求，形成產(chǎn)地直發(fā)的“超短鏈”，提供了讓利供需兩端的充足利潤空間。

智能匹配與超短鏈的打造，都需要大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐。作為一家技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為加大支持農(nóng)產(chǎn)品上行的力度，拼多多正在探索在需求數(shù)字化的基礎(chǔ)上推動生產(chǎn)端的數(shù)字化，建立需求側(cè)、流通側(cè)和生產(chǎn)端的完整數(shù)字鏈。

韓東原表示，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此次攜手拼多多，是對電商行業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域取得突出成就的認可，“拼多多身上沾土，腿上帶泥，是最了解中國廣大農(nóng)民的電商平臺，對于農(nóng)產(chǎn)品的‘出村進城’，只要是有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和合作意愿的縣市，我們均持開放態(tài)度”。