在疫情剛剛好轉(zhuǎn)之時，作為華住集團(tuán)旗下主打經(jīng)濟(jì)型酒店的漢庭，也提出了新的擴(kuò)張目標(biāo)。

8月12日，漢庭CEO徐皓淳在接受北京商報記者專訪時表示，已經(jīng)發(fā)展15年的漢庭未來將進(jìn)一步下沉市場，布局三四五線城市，甚至深入縣級市，并計劃在2028年將酒店數(shù)量擴(kuò)張至10000家。而這也意味著，漢庭酒店數(shù)量將在未來8年內(nèi)擴(kuò)張至現(xiàn)在的4倍左右量。雖然漢庭也提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的“跑馬圈地”策略，不過擺在面前的，仍然是如何克服疫情沖擊以及未來更為激烈的市場競爭。

事實上，對于漢庭酒店的開業(yè)目標(biāo)，華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO季琦在2019年12月的“華住世界大會”上早有提及，當(dāng)時，季琦指出，2022年華住旗下酒店就將達(dá)萬家，并且要把經(jīng)濟(jì)型品牌漢庭開到每一個縣城。

談及未來的擴(kuò)張計劃，漢庭品牌CEO徐皓淳表示，目前漢庭在全國共有約2600家酒店，并且漢庭酒店將以每年簽約800家酒店的速度擴(kuò)張。同時在市場下沉方面，徐皓淳還表示，漢庭近期60%新建酒店主要都集中在三、四、五線城市，甚至一些縣級市，尤其是一些縣政府、醫(yī)院、商業(yè)街等地。

然而，要想實現(xiàn)這個目標(biāo)，也并非易事。如何讓漢庭酒店既要優(yōu)化現(xiàn)有存量，又要加速擴(kuò)張新店，成為徐皓淳眼下不斷思考的問題。徐皓淳認(rèn)為，“這就需要漢庭不斷在加盟產(chǎn)品上謀求更新。” 徐皓淳還進(jìn)一步指出，今年以來漢庭已經(jīng)推出了更高升級版本的3.5門店，該版本單間客房造價為7.9萬元，RevPAR（指每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實際營業(yè)收入）則相比老版本提升了40-50元，預(yù)計投資回報周期為4年，而該產(chǎn)品也將成為漢庭未來拓展市場的主力。同時，為了更新一些老舊門店，漢庭還推出了2.7版本千店煥新升級計劃。據(jù)悉，該計劃中加盟商只需花費(fèi)單房改造成本2.7萬元即可完成門店更新。

其實，對于門店的更新，漢庭一直在推進(jìn)。據(jù)了解，早在一年前，漢庭酒店就已經(jīng)按照3.0標(biāo)準(zhǔn)來拓展門店。當(dāng)時，徐皓淳還指出，未來三年內(nèi)，未升級的漢庭酒店將逐步淘汰。徐皓淳認(rèn)為，加速產(chǎn)品更迭，更有利于漢庭酒店提升入住率和RevPAR，從而提升品牌整體的市場競爭力。

計劃看似正在穩(wěn)步推進(jìn)，不過今年突如其來的疫情也讓漢庭酒店的擴(kuò)張蒙上了一層不確定因素。在業(yè)內(nèi)普遍看來，疫情也為漢庭的擴(kuò)張計劃帶來新的挑戰(zhàn)。

對于此次疫情，徐皓淳談到，疫情確實給酒店的經(jīng)營帶來了很大的壓力，不過在疫情中，由于堅持開店，并推出一系列刺激銷售舉措，漢庭酒店也迅速恢復(fù)。目前，漢庭酒店平均入住率已經(jīng)恢復(fù)至80%-85%。同時，流動性低、本地消費(fèi)強(qiáng)的城市或地區(qū)的酒店恢復(fù)的更好，尤其是三、四、五線城市。

除了疫情的影響，外部殘酷的競爭壓力也讓漢庭酒店的擴(kuò)張之路并非一帆風(fēng)順。由于近年來其他國內(nèi)酒店集團(tuán)也在加速“跑馬圈地”，由此也讓經(jīng)濟(jì)型酒店市場火藥味愈發(fā)濃重。

據(jù)國內(nèi)知名酒店集團(tuán)錦江和首旅如家發(fā)布的財報顯示，2019年，錦江和首旅如家分別凈增長1071家和401家酒店，雖然中高端酒店占比逐漸增加，但是新店中依然有不少經(jīng)濟(jì)型酒店。

在徐皓淳看來，漢庭從2005年發(fā)展至今，外部壓力也一直存在，且呈逐步遞增趨勢，不過，這也成為漢庭繼續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店的動力。徐皓淳繼續(xù)坦言，正因為其他酒店集團(tuán)發(fā)力中高端，所以漢庭未來依然會堅守經(jīng)濟(jì)型酒店市場，并打造市場“標(biāo)桿”。

對于漢庭酒店的計劃，華美顧問集團(tuán)首席知識官趙煥焱認(rèn)為，目前縣級市的住宿業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和連鎖化程度還比較低，因此漢庭在縣級市大規(guī)模發(fā)展還是有可能的。不過，連鎖酒店的發(fā)展必須要解決人才和服務(wù)的問題，此外還包括如何支撐前臺軟件、后臺支持系統(tǒng)、中臺控制系統(tǒng)的有效運(yùn)營，未來漢庭能否實現(xiàn)“萬店”，將成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。