9月28日，知名家電品牌格蘭仕聯(lián)合拼多多開啟“超級品牌日”，雙方投入百萬級資源和福利，將格蘭仕微波爐、電烤箱等系列熱銷爆款補貼至全網(wǎng)最低價，讓近7億用戶提前體驗雙11家電狂歡。

據(jù)悉，當(dāng)天也是格蘭仕創(chuàng)業(yè)42周年慶典日，拼多多則是格蘭仕慶典活動的主會場。為展示格蘭仕的創(chuàng)業(yè)歷程，讓消費者分享品牌發(fā)展的成果，拼多多拿出了包括但不限于百億補貼、限時秒殺、萬人團、電器城等優(yōu)勢資源，旗下“多多電器”提供全程服務(wù)支持。此外，拼多多還把“百億補貼”直播間直接搬到了格蘭仕位于廣東中山的總部現(xiàn)場。

在格蘭仕中國市場副總監(jiān)劉暢的帶領(lǐng)下，近50萬網(wǎng)友通過拼多多直播間回顧了格蘭仕的發(fā)展史，并紛紛拼單支持格蘭仕高品質(zhì)的產(chǎn)品，部分爆款微波爐單品上架即被秒光。“超級品牌日”期間，拼多多格蘭仕品牌產(chǎn)品的整體銷量較前一日上漲了近3倍。

聯(lián)合補貼，最大誠意回報消費者

“格蘭仕入駐拼多多以來成績亮眼，42周年之際我們愿以產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和品牌為依托，通過聯(lián)合補貼讓利方式讓拼多多用戶共享平價品質(zhì)家電，以后每月28日都是格蘭仕品牌日，月月都有‘雙11’。”劉暢一進(jìn)入拼多多“百億補貼”直播間，就發(fā)出了福利宣言。

拼多多為家電品牌帶來的增量效果，格蘭仕最有發(fā)言權(quán)。去年5月份格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢率隊造訪拼多多總部，雙方正式建立長期全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。如今一年過去，拼多多已經(jīng)成為格蘭仕最重要的線上渠道之一。

拼多多微波爐、電烤箱等多個家電類目熱銷排行榜顯示，格蘭仕旗下產(chǎn)品長期霸榜并包攬前幾位。不僅如此，格蘭仕旗艦店也是拼多多平臺廚房電器店鋪口碑榜第一、電烤箱暢銷店鋪榜第一。

“此次聯(lián)合拼多多打造‘超級品牌日’，一是向消費者展示格蘭仕的發(fā)展經(jīng)歷和產(chǎn)品實力，教大家挑選合適的家電產(chǎn)品，二是感謝拼多多消費者一直以來的支持，我們希望以最大的誠意，來回報平臺消費者的關(guān)愛。”劉暢表示。

在當(dāng)天的活動上，格蘭仕和拼多多不僅推出了一系列讓利直降優(yōu)惠，所有產(chǎn)品均以全網(wǎng)最低價直接面向消費者，而且還在定點時段抽取了多位拼單幸運用戶，送出了多份價值兩千多元的“云南雙人旅游”和一套價值49999元的全屋定制家電。

在直播帶動下，格蘭仕旗下產(chǎn)品銷量也迎來全面爆發(fā)，銷量較前一日增長近3倍。其中，拼多多萬人團中的格蘭仕30L家用電烤箱、經(jīng)典轉(zhuǎn)盤微波爐開團數(shù)小時即售罄，不得不緊急補貨。

堅守高品質(zhì)，贏來新市場

近年來，“多多電器”秉持拼多多“多實惠、多樂趣”的運營理念，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量和意識，逐漸在消費端樹立起物美價優(yōu)、方便省心的心智，現(xiàn)已成為各大品牌方和經(jīng)銷商從事電商運營的新陣地、深耕內(nèi)需市場的新渠道。

此次格蘭仕在“超級品牌日”爆發(fā)，正是品牌方堅守高品質(zhì)、擁抱新市場所贏來的成績。“格蘭仕42年來秉持‘讓消費者買到最物美價廉產(chǎn)品’的品牌理念，拼多多則堅持‘普惠’，持續(xù)為消費者創(chuàng)造平價高質(zhì)的商品。取得這一成績是雙方共同‘拼’出來的。”“多多電器”負(fù)責(zé)人表示。

活動當(dāng)天，格蘭仕集團同步舉行“2020格蘭仕9·28大會”，宣布將投資100億元建設(shè)工業(yè)4.0、格蘭仕總部及新基地產(chǎn)業(yè)項目，并現(xiàn)場發(fā)布智能科技烹飪“黑科技”。對此，劉暢表示，“未來大家第一時間就能通過拼多多拼到格蘭仕高科技新品，搶先一步享受格蘭仕帶來的美好生活。”

其他知名家電品牌也加速在拼多多布局。近日，九陽、美的、蘇泊爾、TCL等知名家電品牌密集與“多多電器”合作展開品牌活動，加快爭奪家電行業(yè)最大增量市場。業(yè)內(nèi)人士分析稱，家電品牌開始從“暗度陳倉”轉(zhuǎn)為明爭明搶，證明拼多多平臺高潛力已成行業(yè)共識。

“多多電器”負(fù)責(zé)人對此表示：“對以格蘭仕為首的家電品牌全面擁抱拼多多表示歡迎，平臺一定予以全力扶持并展開全方位合作，為消費者帶來物美價優(yōu)的品牌家電產(chǎn)品。”