懷化，是一座英雄之城，位于湘、鄂、渝、黔、貴五省邊區中心區域，東西對接長三角、長株潭與成渝經濟圈，南北對接北部灣、珠三角與武陵山片區。

一座引流大湘西時尚潮流的商業航母，湖南西部商業封面之作，一站式、多元化、沉浸式3.0全新版超大商業綜合體——步步高中環廣場，將于2022年9月在懷化起航。

天選之作，典造大湘西全新商業名片

“城市是人類最偉大的發明與最美好的希望，綜合體作為城中之城尤是如此。”美國著名學者Edsard Glaeser在《城市的勝利》中高度盛贊綜合體的現代經濟文明尺度。

步步高懷化中環廣場是步步高集團斥資60億打造的城市央區唯一高端都市綜合體，擁有20萬㎡超大現代化購物中心，150米摩天商務中心、16萬平米花園式住宅、2.4萬平米高端公寓、1公里民俗文化街區,4000余個停車位。

該項目位處城市兩條商業大動脈（迎豐路與人民路）交匯的金鉆路口，平均人流量30萬人次/天，車流量13萬輛/天。該商圈是城市無可爭議的CBD，商圈主力消費人群年齡在18-35歲之間，消費客質好，活躍度高粘性強。

步步高懷化中環廣場是城市CBD皇冠上的明珠項目，以“大湘西首席時尚娛樂中心”為定位理念，以“歡購嗨耍——HAPPY SHOPPING，HAVING FUN”為核心運營驅動力，融合時尚、娛樂、美食、藝文、科技、運動、生態多種功能體驗，將成為輻射五省邊區的美好生活方式沉浸中心、大湘西人民的全新城市社交中心，將成為城市躍級的主動力。

作為步步高集團匠心典造的全新全域覆蓋旗艦型商業名片，步步高懷化中環廣場是2022年湖南開業的最大現代化購物中心，將和2021年開業的長沙星城天地一道，成為中國商業集團跨區域購物中心多樣性精準定位的榜樣典范。

歡購嗨耍，潮酷鶴城

“消費空間實際上情感、夢想和城市精神展開的場地。”英國學者Steven Miles在《消費空間》一書中鮮明提出商業空間無可替代的公共社交屬性。

“歡購嗨耍，潮酷鶴城。”懷化中環廣場作為“城市時尚活力”IP制造機，將成為這個城市時髦男女工作與生活的購物、娛樂、親子、休閑、社交的首選引力場。

大湘西首個室內飛天梯IP：通過利用3臺跨層飛天梯，將人流快速導入高區，讓消費者有漫步云端的驚喜。

大湘西首個劇院式中庭IP：通過匠心獨運的木質臺階移步換景設計，創造性地打造了弧形劇場中庭，樂在此，你就是人生舞臺的主角。

大湘西首個侗苗文化美食IP：挑高12米的室內街中街，奢享空間中盡顯侗苗文化的熱情明朗、神秘誘惑，全球美食與在地文化無縫融合，舌尖艷遇不負年華。

大湘西首個室內跨層運動IP：雙層的室內運動館。打造動感、健康的智趣互動體驗空間，增強互動參與性，凝聚成青春伙伴、全體家人的趣味運動旅程。

還有LG層大湘西首個室內民俗市集IP、G層大湘西首個國際快時尚組團IP、L1層大湘西首個全球潮牌集中IP、L1層大湘西國潮美妝護膚首發地IP、L2層大湘西首個Z世代品牌組IP、L3層大湘西首個家庭娛樂嗨玩IP、L4層大湘西首個運動尚酷大本營IP、L5層大湘西首個影娛盛宴放送IP、L6層大湘西首個層頂甜蜜逸致空間IP……

“我的IP我做主。”一方面，步步高懷化中環廣場致力于打造全城中高端家庭的潮尖地和生活主場，營造懷化青年品質潮流生活引力場。另一方面，將極力引導城市青年新消費文化，彌補城市青年時尚潮流文化方面的商業空白。

除了極致空間體驗、首發國際國潮品牌引進等IP組團打造外，步步高懷化中環廣場還將構建“隨時在線，永不落幕的時尚秀場”。線上智慧商業的締造將成為當下商業項目最重要的客戶增值服務之一，步步高懷化中環廣場將會把步步高優秀的智慧商業成體系地成熟應用落地。

步步高懷化中環廣場的智慧商業，首先是精細化運營，包括將全國聯動營銷節點“會員年中慶”、“嗨購雙11”，以及社群營銷、跨界合作等，這對于懷化中環廣場的商業運營會帶來爆量的引領效應。其次是線上智慧購物，將會形成全方位識別觸達，構建私域流量池。最后是智能化會員識別，關聯ID形成精準營銷，包括觸摸屏刷臉簽到、微信和支付寶刷臉支付、會員實名認證、互動游戲等，實現全場全域跨業態跨品牌積分通兌等超級福利。

步步高懷化中環廣場以智能化精準服務、情景化體驗空間、潮流化品牌時尚空間、趣味化兒童互動空間打造差異化競爭核心，服務以年輕家庭和青春男女為主的全客層群體，拒絕市場同質化競爭，占據大湘西市場高度，引領消費升級，塑造懷化市五省邊區中心城市商業王者形象。

作為都市人居物質與精神的創新實踐者，懷化中環廣場一切從C端出發，重構用戶洞察、刷新消費觸點，用“時尚+娛樂”雙引擎激越美好，融合美食、親子、人文、科技、運動、生態多重功能，以精致潮流煥新城市，以娛樂美食悅聚生活，來構筑城市的時尚夢想棲息地、潮玩體驗新領地、美食暢享目的地。

“歡購嗨耍，Happy Shopping,Have Funning！”，步步高懷化中環廣場通過強化“雙H”為核心的運營驅動力，構建充滿美學遐想和愉悅感的場景，用深度的沉浸體驗對話消費者，從而達成精神層面的持續鏈接，讓懷化中環廣場真正成為大湘西人們日常生活中的“第三時尚潮玩與藝文美學空間”。

以湘西人文美學創新生活日常

建筑與生活有機結合，用特色空間講述“步步高式”的精致、時尚、舒適和愜意。步步高懷化中環廣場在建筑空間節點上的打造很有心思，將延伸商場的功能，引入民族特色空間，讓懷化消費者享受高品質的購物生活空間，追求高端大氣的同時帶來精致生活場景，同時通過吸睛的裝置及氛圍吸引人們打卡、休憩。

懷化有豐富歷史文化及遺址古跡，且少數民族眾多,有侗、苗、土家、瑤、白族等,其中以侗族為主，建筑形態獨特。

步步高懷化中環廣場，在空間設計上，打破了商業與城市的邊界，與城市精神、自然形態完美融為一體。項目秉持“以現代詮釋傳統”的理念，將懷化的建筑及人文注入建筑設計之中，將侗族吊腳樓的色彩、質感、結構（青瓦、坡屋頂、饒樓曲廊）與玻璃幕墻相結合，是傳統與現代的碰撞，秉承傳統，賦予建筑更強的生命力。項目與城市本身的歷史文化相融，將城市山水概念引入建筑空間，彰顯其獨特性，給人以脫離城市固態氣息的河流、江海的流動感，似諾亞方舟一般，將城市人從日常煩惱中離間出來，并巧妙地傳遞著湘西文化所帶來的歸屬感。

五溪之舟

以湘西船伐為靈感，鶴落舟頭，傳遞給消費者更愜意的生活方式。

月映鶴巖

以月亮的造型設計的休息區，讓人們在休息的時候，好似云鶴就在身邊停歇。

祈福風雨橋

步步高中環廣場“祈福風雨橋”靈感來源于史稱“三楚西南第一橋”的龍津橋，橋身采用鋼結構，真實體現當代侗名族園林建筑風格。

還原如一條長龍橫貫舞水東西兩岸的宏大氣勢。橋內則以“鶴”作為點綴，是以祈福之意，讓這座祈福風雨橋更加具有標示性。橋下以綢緞體現舞水漣漪，微風吹過，水光波蕩。

鶴舞童心 

夢想開始的地方，遇見自己的森林，奇妙驚喜親子互動，以綠色森林為主題元素，貼合懷化園林城市的形象，“鶴”作為懷化的圖騰元素，同時也巧妙的結合了大湘西當地的文化元素。趣味的滑梯設置，創造了與孩子對話的森林童話世界，鶴舞童星，飛揚而上。

夢想時光機 

跨層電梯，讓人好似漫步云端，傳遞給消費者不一樣的生活體驗。

城市社交中心 

T臺走秀，電音現場，派對圣地，潮玩直播，“時尚+娛樂”雙引擎，融合美食，親子，文藝，科技，運動，生態，構建城市新客廳。

與城市共同構筑多元活力成長社區

刷新懷化商業新高度，引領全新的城市生活方式。在懷化綜合消費力不斷提升的過程中，新中產階級和Z世代消費也持續走高。

步步高懷化中環廣場給人們提供從日常消費衍變為品質消費的滿足，將創建精致時尚的購物享受、潮流炫酷的休閑娛樂組合、以及“百味開懷”的美食體驗。從滿足到引領，從大而全走向“精而潮”。

縱觀國內核心商圈大型購物中心的招商“詞云圖”上，“首店、國際、奢侈品、零售、旗艦店、高端”一直為最主要的關鍵詞；而值得注意的是，“潮流、時尚、餐飲、生活、年輕、兒童”等成為了“新主流”。

從落位業態數據可以看出，大型現代購物中心除了積極引進鐘表、奢侈品、美妝護理等業態強化自身定位外，對代表潮流趨勢的運動裝，書店書吧、美容美發等生活方式類業態，以及飲品、中式簡（快）餐等網紅品牌云集的餐飲業態也給予了較高的關注度。

那么，即將于2022年9月驚艷亮相的步步高懷化中環廣場，定位于“大湘西首席時尚娛樂中心”，將會從哪些方面升級城市呢？

一座城市經濟騰飛后，下一步必然是文化的強大，而城市文化空間正在很多商業場所中孕育延展。簡單“買買買”的時代已經過去，購物中心對城市的重要性，已經遠遠超出經濟意義。致力于成為活力成長社區的步步高懷化中環廣場，必將進一步提速大湘西區域經濟、文化的興盛繁榮發展。

步步高懷化中環廣場認為，無論市場如何變化，購物中心的本質仍是一個以“品質購物體驗”為主導的空間，建造一個“讓城市自豪和用戶感動”的購物中心，其核心競爭力仍是時尚感十足的商品、多元而創意力爆棚的銷售、誠意滿滿顧問式的服務。步步高懷化中環廣場，作為城市級的高品質購物中心，在輕奢、精品零售方面的商品資源，以及寬敞亮麗的購物環境、尊貴舒心的服務等，始終是其吸引高品質客群的核心要素。

除此之外，步步高懷化中環廣場，將發力網紅餐飲，主攻新式茶飲、精品咖啡、西式烘焙。除了持續引進市場上認可度較高的連鎖餐飲品牌外，對于具有獨特賣點的新興國潮茶飲品牌、倡導慢生活與匠人精神的的精品咖啡館也大力導入。

為營造城市人居想往的生活方式，步步高懷化中環廣場將引進復合人文書店、麗人美容美發、嗨享悠享酒吧等。“腹有詩書氣自華”，如今的城市人，更希望通過閱讀提升個人素養與精神境界。復合人文書店相對傳統書店擁有更強的溢價能力，且體驗屬性強，代表著精致、文藝、高雅的生活方式，受到品質客群青睞。針對廣大麗人對纖體塑身、美容美發美睫等服務業態的需求，懷化中環對上述業態的引進，真正讓逛街成為一種多元的舒適生活享受。

“夜經濟”風潮下，現代購物中心紛紛引進泛酒吧業態，這也是其吸引年輕消費者、打造青年社交文化引力場的有力舉措。步步高懷化中環廣場將引進國內一線酒館、清吧與文化消費復合餐吧，成為城市潮聚新高地。

步步高懷化中環廣場作為湖南大湘西最大的高品質購物中心，將不再是一個簡單的商品販賣空間，而是將各種潮玩樂活、跨界體驗集于一身的復合場所，能夠讓人產生社交欲望的功能型平臺。步步高中環廣場將不再僅僅是購物消費中心的概念，而是所在城市社區消費者追求美好生活的共享客廳，一個欣欣向榮的活力成長無界社區。