春節電商周報：支付寶集五福揭曉 京東春晚互動691億次
春節期間(1.31-2.6)，電商領域發生了哪些事兒？
1月31日，農歷除夕，22點18分，支付寶集五福正式開獎，共有275305636人集齊五福，拼手氣分5億元。今年集齊五福人數同比下降8.26%，平均每人分得1.82元。今年是支付寶連續第六年推出“集五福”活動。據了解，去年除夕，共有超3億人集齊五福，拼手氣分5億元，集五福人數同比下降5.7%，平均每人分得1.66元。雖然現金金額與去年一樣，但今年的集五福在內容上有了一些新的變化。在福利方面有四大升級，分別是新春禮、福氣店、生肖卡和打年獸。用戶集齊五福后，將再獲得20元新春禮，福卡亦可兌換好禮，包郵到家。而集齊五福的用戶將有機會獲得生肖卡，打年獸游戲通過將獲得8.8元添福紅包。
2月2日，京東集團發布公告稱，公司董事會主席兼首席執行官劉強東將向慈善機構捐贈62,376,643股B類普通股作慈善用途。公開資料顯示，截至2月1日美股收盤，京東集團股價每ADS為75.08美元，此次捐贈股票價值超過23.4億美元。據悉，此次捐贈將主要用于劉強東長期關注的教育、環保等社會公益事業。
15億紅包和好物，691億次互動，售出超千萬件優質農產品，20余萬名快遞小哥、近萬名客服人員奮戰在當晚……作為今年春晚獨家互動合作伙伴，用戶只要打開京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691億。
據初步統計，截至1月31日24時，2022年春晚電視端直播平均收視率達21.93%。新媒體直點播用戶觸達49.32億次，相對去年增加明顯。作為虎年春晚的一大創新亮點，“豎屏看春晚”成功引爆移動端小屏。除夕當晚，超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場文化盛宴，沉浸式的觀看體驗贏得觀眾一眾好評，視頻號直播間點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。
日前，國家統計局數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，同比增長14.1%，增速比上年加快3.2個百分點。其中，實物商品網上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。
據晚點LatePost報道，1月29日消息，美團向公司總監及以上管理層發布郵件，宣布高級副總裁陳亮將逐步從業務線脫離，把重心放在組織建設和戰略研究上。
陳亮是美團初創人員、高級副總裁、最高決策機構s-team成員，也是去年10月美團新成立的g-team（商品小組）成員，統籌管理買菜、快驢、優選三個事業部。
除夕前夕，快手宣布和央視虎年春晚達成合作。用戶可以通過直播、點播和短視頻三種方式觀看2022央視虎年春晚。
據了解，用戶可以在快手、快手極速版、快手概念版、云視聽快TV等快手平臺觀看2022年央視春晚。數據顯示，2020年，快手“牽手”央視春晚，直播間累計觀看人數高達7.8億，觀眾通過快手參與春晚紅包互動總量超639億。
日前，順豐發布2021年業績預告。預計2021年順豐歸屬于上市公司股東的凈利潤為42億元-44億元，同比下降40%-43%，去年同期盈利73.26億元；扣除非經常性損益后的凈利潤為17.8億元-19.3億元，同比下降69%-71%，去年同期盈利61.3億元。對于2021年業績同比下降情形，順豐表示，下降原因在于期內公司加大了對場地、設備、運力等網絡資源投入；春節期間留崗員工人數和補貼增加導致人工成本上升等。
9、春晚紅包的“七年之癢”
今年已是互聯網登上春晚舞臺的第8個年頭，“7年之癢”的魔咒似乎正在上演。總體來看，今年反“內卷”，成了共識。今年主流的互聯網平臺都保持了和去年一樣的紅包金額，84億元左右，幾乎是頭一次沒有增加投入。告別了流量的草莽時代，春節紅包更像是和電商大促一樣的固定節目，去掉了“大戰”的味道，平臺們開始回歸平臺屬性，搭臺唱戲，只是演出的機會交給了商家和用戶。
2022年，內卷、躺平似乎成為滲透每個行業的高頻詞。就消費品市場來說，未來能熬出頭的消費品，本身是要具備盈利能力，而且有復購的基礎，最起碼要做好“熬”5-8年的周期準備。面對單品增長瓶頸難以突破，“賣身”相應領域的產業龍頭，借勢發展也是一種不錯的選擇。而在后疫情時代，新餐飲呈現“大店小店化，正餐休閑化”趨勢，展開而言就是過去大店高客單的改善型餐飲，正在向豐富多元的地方特色小吃，與低客單“剛需”正餐結合，不依賴廚師的小店模式爆發。
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