4月24日消息，三只松鼠近期發(fā)布了2021年年報(bào)以及2022年第一季度財(cái)報(bào)。

2021年，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收97.7億元，較2020年同期的97.94億元減少0.24%，這是三只松鼠連續(xù)第2年出現(xiàn)營(yíng)收下滑；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為4.11億元，同比增加36.43%。

2021年三只松鼠的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用都超過(guò)了2020年同期，其中銷售費(fèi)用20.72億元，同比增長(zhǎng)21.01%，三只松鼠解釋稱這是由于推廣費(fèi)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)增加較多所致；管理費(fèi)用2.832億元，同比增長(zhǎng)28.10%，原因是中介咨詢費(fèi)增加及以權(quán)益結(jié)算的股份支付確認(rèn)的管理費(fèi)用增加；研發(fā)費(fèi)用5754萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.56%。

但三只松鼠的研發(fā)人員卻從2020年的213人下降到了2021年的186人，降幅12.68%。

三只松鼠的經(jīng)營(yíng)模式

從2019年到2021年，三只松鼠的研發(fā)投入占全年?duì)I收的比例分別為0.49%、0.54%和0.59%。三只松鼠主要還是一個(gè)以銷售為驅(qū)動(dòng)的公司。

2021年9月三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原曾表示要聚焦線下分銷，這項(xiàng)業(yè)務(wù)在2021年貢獻(xiàn)營(yíng)收16.09億元，較上年同期增長(zhǎng)38.16%，占總營(yíng)收16.47%。

章燎原

在線下店方面，三只松鼠遇到了一些挑戰(zhàn)，他們的線下投食店從2021年年初的171家下降到年底的140家，其中新開(kāi)12家，閉店43家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.18億元，較上年同期下滑了6.39%，占總營(yíng)收的8.37%。

聯(lián)盟店從年初的872家上漲到年底的925家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.49億元，較上年同期增長(zhǎng)63.3%，占總營(yíng)收7.67%。

另外，據(jù)三只松鼠透露，從2021年下半年開(kāi)始，他們已經(jīng)暫停門店擴(kuò)張，并對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行主動(dòng)優(yōu)化，2022年度也將延續(xù)該策略。

再看三只松鼠2022年第一季度的財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.89億元，同比下降15.85%，凈利潤(rùn)1.61億元，同比下降48.75%。

三只松鼠一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

這一季度，三只松鼠在線上和線下都面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，他們?cè)谪?cái)報(bào)中提到：

線上業(yè)務(wù)：流量分化背景下競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，流量成本增加，公司減少站內(nèi)引流投放，加大品牌廣告投入。加之疫情導(dǎo)致部分區(qū)域階段性物流停運(yùn)，影響訂單交付，線上業(yè)務(wù)出現(xiàn)銷售下滑；

線下業(yè)務(wù)：公司于2021年四季度全面推動(dòng)分銷業(yè)務(wù)體系化布局，主動(dòng)終止過(guò)去粗放型的分銷業(yè)務(wù)，導(dǎo)致分銷收入出現(xiàn)一定折損；門店受疫情影響，第一季度超400家店鋪出現(xiàn)階段性閉店，銷售收入出現(xiàn)下滑。

2021年6月，三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原曾定下到2030年實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模的目標(biāo)，不過(guò)從2021年全年和2022年第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，他們距離這個(gè)目標(biāo)反而越來(lái)越遠(yuǎn)。