5月18日，英國奢侈品公司 Burberry（博柏利）集團公布（截至2022年4月2日的53周的）2022財年初步業(yè)績報告。

Burberry集團2022財年營收按固定匯率計算同比增長23%至28.26億英鎊，調整后運營利潤增長38%至5.23億英鎊，超出預期，運營利潤率提升至19.0%。

2022財年，集團正價可比門店銷售額相較2020財年增長30%，主要得益于主線產品和線上零售放棄了折扣促銷。

為重新確立全球標志性奢侈品牌定位，Burberry集團在2018財年到2022財年設定了三個階段的工作重點：

2018-20財年：建立基礎 —— 重新確立了奢侈品地位，轉變產品風格，重組分銷渠道，穩(wěn)定了營收和利潤

2020-21財年：加強基礎 —— 推行正價策略，提高平均單位收入，改善毛利率，提高運管效率和經(jīng)營利潤率

2022財年及以后：加速增長 —— 繼續(xù)強化品牌力，加速營收增長，有意義地增長利潤，以環(huán)境和社會責任為核心實現(xiàn)積極變化

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財務數(shù)據(jù)

（關鍵財務數(shù)據(jù)見文末）

過去五年間，Burberry 從以下四個重點方向提升了業(yè)務品質：

零售占比增加到總銷售額的80%；

新品數(shù)量增加到產品總量的48%；

零售商業(yè)地產持續(xù)更新和精簡；

全球批發(fā)業(yè)務銷售點精簡并提升至奢侈品牌購物環(huán)境水平。

從渠道看：批發(fā)業(yè)務同比增長35%，零售業(yè)務同比增長20%，授權業(yè)務同比增長11%。受產品價格調低的推動，2022財年正價可比門店銷售額相比2021財年增長24%。

從地區(qū)看：

美洲地區(qū)正價可比門店銷售額增長最高，達到86%，美國銷售額相較2020財年增長達96%，幾乎翻倍。

亞太區(qū)銷售額較2020財年增長29%。韓國正價可比門店銷售額較2020財年增長81%。雖受到某些地區(qū)疫情封控影響（尤其在3月），中國大陸市場的銷售額較2020財年增長仍達到54%。

歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）持續(xù)受到疫情相關旅行限制影響，游客減少，正價可比門店銷售額較2020財年下降11%，但目前勢頭正在恢復中。

從品類看：

女士服裝銷售額7.84億英鎊，（按固定匯率，以下皆同）同比增長22%；

男士服裝銷售額8.07英鎊，同比增長23%；

配飾銷售額10.17億英鎊，同比增長24%；

兒童及其他品類銷售額1.77億英鎊，同比增長25%。

2022財年，Burberry集團主要關注外套和皮革類產品：

外套類產品正價銷售額相較2020財年增長39%；

皮革類產品正價銷售額相較2020財年增長28%。

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營銷活動

2022財年第四季度，Burberry舉辦了兩年以來首個線下時裝秀，發(fā)布2022年秋冬系列產品。時裝秀以倫敦和博柏利悠久的品牌歷史為靈感，突出博柏利騎士圖標等品牌標志性設計，展示英倫文化。與2021年秋冬系列發(fā)布會相比，此次發(fā)布會觀看量實現(xiàn)三位數(shù)增長，幫助推動品牌的 Instagram粉絲數(shù)量大幅增長，全球媒體報道數(shù)量實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

3月，Burberry 與紐約著名潮牌 Supreme合作推出獨家精選產品，官方網(wǎng)站上數(shù)秒內售罄，線上線下均引起熱烈反響。

Burberry 本季度的品牌活動曝光率強勁，實現(xiàn)了全球客戶參與，Instagram粉絲數(shù)量同比實現(xiàn)了三位數(shù)增長，TikTok 賬號達到百萬粉絲級，并繼續(xù)保持強勁勢頭。

2023財年，Burberry將與 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards等名人合作，為 Lola系列手袋宣傳造勢，并在全球各地推出 World of Lola快閃店。

此外，Burberry推出了新的門店概念，進一步提升客戶體驗。迄今為止，品牌 47家門店現(xiàn)已采用新設計，門店外立面以標志性的樺木棕色博柏利格紋覆蓋。新的門店概念顛覆了客戶的品牌和產品體驗，推動了營收增長。2023財年，Burberry計劃將新設計擴展至65家門店，即品牌四分之一的直營店。

針對數(shù)字化業(yè)務這一關鍵領域，Burberry強化了線上線下渠道整合，拓展了售后服務范圍，客戶可以通過官方網(wǎng)站獲取最優(yōu)質的售后服務。

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可持續(xù)進程

Burberry在第四季度繼續(xù)推進去碳化議程，總體完成了2017-2022企業(yè)責任目標。

目前，Burberry全球的所有運營均已實現(xiàn)碳中和，所有電力均來自可再生能源，實現(xiàn)了供應鏈全面進一步減排，幾乎所有產品均帶來正面社會或環(huán)境效益。Burberry還設定了新的生物多樣性戰(zhàn)略，關注自然保護與恢復，擴大對農業(yè)社區(qū)的支持，并著力打造再生供應鏈。

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2023財年展望

2023財年，Burberry的中期業(yè)績預期是維持高單位數(shù)營收增長和利潤率的良好增長。上半年與下半年之間的業(yè)績表現(xiàn)將會受中國大陸疫情封控和投資計劃的影響。預期上半年批發(fā)業(yè)務總體保持穩(wěn)定，總體零售空間保持不變，資本性支出預計為1.7億至1.8億英鎊。

Burberry正積極應對當下的宏觀經(jīng)濟環(huán)境造成的短期不確定性和通貨膨脹的負面影響�；�于2022年5月6日即期匯率，Burberry預期2023財年在貨幣利好的情況下將實現(xiàn)1.59億英鎊營收和9200萬英鎊調整后運營利潤。

截至2022年4月2日的53周，Burberry集團2022財年關鍵財務數(shù)據(jù)如下：

營收同比增長23%至28.26億英鎊

調整后的運營利潤同比增長38%至5.23億英鎊，調整后的營業(yè)利潤率同比增長210個基點至19.0%

調整后毛利潤同比增長24%至19.95億英鎊，調整后毛利率同比增長60個基點至70.6%

調整后的每股攤薄收益0.94英鎊，同比增長49%

股息0.47英鎊，同比增長11%

按地區(qū)：

美洲：銷售額相較2020財年增長最高，達到86%，占總銷售額25%；美國銷售額相較2020財年增長達96%

亞太區(qū)：銷售額較2020財年增長29%，占總銷售額52%

韓國：銷售額較2020財年增長81%

中國大陸：銷售額較2020財年增長54%

歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）：銷售額較2020財年下降11%，占總銷售額23%

按渠道：

零售：銷售額同比增長20%

批發(fā)：銷售額同比增長35%

授權業(yè)務：銷售額同比增長11%

按品類：

女士服裝：銷售額同比增長22%至7.84億英鎊

男士服裝：銷售額同比增長23%至8.07億英鎊

配飾：銷售額同比增長24%至10.17億英鎊

兒童及其他品類：銷售額同比增長25%至1.77億英鎊

圖片來源：財報 PPT