韓國服飾品牌chuu在北京又開了一家。

6月7日，北京商報記者調查發現，chuu為韓國PPB Studios集團旗下品牌，其在中國的代理商創立了當時的網紅淘品牌“七格格”，拉夏貝爾早在2015年以2億元的價格收購該代理商的部分股權。

分析認為，代理商的線上運營經驗或許對chuu的發展有所助益，但快時尚行業不斷邊緣化，chuu能否經得起考驗還有待觀察。

再開一店

6月7日，北京商報記者走訪chuu合生匯門店時看到，工作日的下午，來此購物的消費者絡繹不絕。該店工作人員表示，“試穿衣服需要排隊等候半小時左右”。

熱鬧的場景在chuu朝陽大悅城門店也在上演。北京商報記者在店內看到，雖然不需排隊試穿，但相比于周邊門店，客流量更為可觀。

chuu合生匯門店的工作人員向北京商報記者表示，今年chuu將在北京開出10家線下門店，西單、三里屯等地未來都會有店。對于這一說法，北京商報記者詢問了chuu代理公司，但截至發稿對方暫未給出明確回復。

不可否認的是，chuu在中國的開店速度的確飛快。2021年5月在杭州湖濱銀泰IN77開設首家線下門店，截至目前，chuu官方微信公眾號顯示其在中國共有95家線下門店。

雖然門店數量與Zara、H&M等老牌快時尚品牌難以相提并論，但消費者的熱情程度也讓chuu在快時尚領域嶄露頭角。北京商報記者在小紅書上看到，與chuu相關的筆記有2萬多篇，chuu在小紅書中的粉絲量則有25.7萬，在天貓旗艦店粉絲量達254萬。

chuu天貓旗艦店頁面顯示，該品牌現已入駐天貓、微信、抖音、京東四個平臺，線上的發展如火如荼，其中天貓旗艦店內熱門款式的月銷量基本在1000+。

此外，作為韓國快時尚品牌，chuu也保持著一周一更新的頻率。chuu微信公眾號顯示，chuu中國新品發售時間為每周五10:30。

仰仗代理商？

chuu產品吊牌信息顯示，chuu的品牌方是韓國PPB，即PPB Studios集團。北京商報記者查閱資料發現，該集團旗下還有Icecream12、Beige等服飾和彩妝品牌，而chuu在中國的代理商則為浙江一季時裝有限公司。

天眼查信息顯示，浙江一季時裝有限公司由杭州黯涉品牌管理集團有限公司持股超50%。杭州黯涉官網信息顯示，該公司最早經營的是淘品牌“七格格”。淘寶七格格品牌官方店的注冊信息也顯示，公司名稱為“杭州黯涉品牌管理集團有限公司”。“七格格”起步于2006年，在淘寶崛起之際，踩中了線上流量紅利并逐步發展壯大，衍生出OTHERMIX、IAIZO等新品牌。

早在2015年，拉夏貝爾曾以共計2億元的價格收購杭州黯涉電子商務有限公司（即“杭州黯涉品牌管理集團有限公司”曾用名）的部分股權，并將自己的線上業務全權交給杭州黯涉電子商務有限公司代運營。

可見，杭州黯涉品牌管理集團在中國服裝領域已是幾經風雨，豐富的線上運營經驗也給chuu品牌帶去了一定的助益。商業分析師、中國青年劇作家導演向凱表示，“chuu借助中國代理商杭州黯涉品牌管理集團有限公司在服裝品牌和電商業務運營上的經驗，的確在中國年輕消費者群體中火爆了起來”。

雖然現階段chuu線上業務的表現可圈可點，但快時尚品牌仍要嚴把質量關。“chuu未來的發展應嚴把質量關，避免走上衣戀等品牌的老路。也不能一味靠種草來提升熱度。隨著國貨崛起，年輕消費者對國貨的認可度也在不斷提升，chuu在中國市場能否經得起考驗還有待觀察。”向凱認為。

能紅多久？

實際上，國外快時尚品牌在中國的發展之路并不順暢。2017年，韓國衣戀集團關閉了旗下快時尚品牌SPAO在北京、上海、成都等多地的部分門店。截至目前，SPAO官方微信顯示，在中國內地僅剩14家門店，北京地區已無門店。

不只韓國品牌，快時尚巨頭們也同樣面臨著關店危機。2021年1月，Zara 母公司Inditex集團宣布，計劃將旗下3個子品牌的所有中國門店全部關閉，僅保留其官網和天貓的旗艦店。H&M集團披露的2022財年一季度財報顯示，H&M集團一季度僅為ARKET和H&M Home開設兩家新店。截至2月28日，旗下所有品牌門店總數為4721家，較上年同期減少228家。

對于服裝品牌來說，消費者所需的體驗感都讓它們勢必要發力線下門店。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，“服裝類品牌還是需要有門店讓消費者體驗、嘗試，即便線上已經做得不錯，發展線下門店也還是必要的”。

向凱則認為，“chuu大力發展線下門店是根據中國市場所需，試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度，拉攏消費者，運用線上線下融合發展，數字化經營與流量經營相融合的方式”。

北京商報記者注意到，chuu已有的95家線下門店，選址均在中高端商場。“選址在中高端商場屬于快時尚類品牌的常規做法，但快時尚品牌實際上已經在不斷邊緣化了，想要占據商場的主力店位置基本不太現實了。”時尚領域專家張培英表示。現階段，chuu位于北京市的兩家門店分別位于合生匯的負1層和朝陽大悅城4層。