出品/聯商網&搜鋪網

撰文/吳小婉

數據統計/吳小婉、深海

導語：隨著中國購物中心的高速成長和普及，中國大量的連鎖經營品牌也憑借東風之力高速成長和擴張。《聯商網》秉持公開、公正、客觀的原則，推出2022年度連鎖品牌“龍舟榜”評選。

“龍舟榜”(Dragon Boat List)取自中國傳統習俗——賽龍舟，而中國的連鎖經營品牌逐漸呈現千帆競發、百舸爭流之勢，其中創新發展生生不息，也象征著始終植根于中國文化的深厚商業傳統和創新活力。我們期待每年都比一比、賽一賽，讓“龍舟榜”真正成為代表中國連鎖商業的核心價值榜單。

截止到2022年5月份，各大服飾企業2021年財報已經陸續披露，2021年我國服裝產業穩步恢復，服飾行業依舊表現出強大的發展韌性與活力。據聯商網零售研究中心統計，51家服飾鞋履上市公司，2021年實現營收2691.79億元，同比增長24.00%，實現凈利潤261.10億元，同比增長65.35%。安踏體育、李寧、海瀾之家、森馬等服飾鞋履頭部企業，實現了營收與凈利潤的大幅度雙增長。

然而并不是所有服飾企業都欣欣向榮，也有不少企業處于虧損的境地。財報顯示，搜于特、都市麗人、星期六、拉夏貝爾以及美邦服飾和慕尚集團等企業2021年凈利都有所下降。其中，號稱“中國女裝第一股”的拉夏貝爾在今年的5月24日被上海證券交易所予以摘牌，正式終止上市。綾致中國旗下男裝品牌思萊德線下1300家門店全關的消息更是引發一片嘩然。

但就在服飾品牌業績兩極化發展之際，童裝卻成了眾多品牌逆勢增長的業務之一。財報數據顯示，2021年太平鳥童裝Mini Peace 收入12.7億元，同比增長29.5%，成為太平鳥旗下增長最快速的業務。2021年森馬服飾兒童服裝業務營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%；2021財年，江南布衣童裝業務實現收入6.56億元，同比增長47.8%。361°2021年兒童服飾貢獻營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。兒童業務已經成長為361°總收入第二增長曲線。

加之國家鼓勵生育以及三孩政策的落地，童裝市場的競爭愈加激烈，童裝消費呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的一個新增長點，多個品牌也表示將加大童裝業務的投入，以期實現業績增長。伴隨著服裝巨頭的加入，中國童裝市場已經不再是藍海。

本期，《聯商網》特別推出龍舟榜之“2022年度嬰童服飾連鎖品牌TOP30”，從門店數據直觀了解嬰童服飾這一賽道上各大品牌的發展規模，同時輔以門店評分等維度，對這些品牌進行全面分析觀察，從而一探嬰童服飾在中國的發展趨勢。

注：榜單按照門店數量從高到低排序，門店數據來源于品牌官方披露，第三方數據平臺以及媒體公開報道，門店數量默認為在中國大陸地區的開店數。

從榜單中可以看出，各個童裝品牌門店數量相差較大，其中，相較于童泰、ABC童裝等獨立兒童業態品牌來說，知名品牌衍生出的兒童服飾業態門店數更具優勢。榜單中可大致可分為三個層級，分別是5000家以上，1000家-5000家以及1000家以下。

在第一層級中，Adidaskids以7000+門店數量位居榜首，NikeKIDS緊隨其后，森馬旗下balabala也以5183家門店數量位列第三。

Adidaskids作為隸屬于阿迪達斯體育(中國)有限公司旗下的童裝品牌，主營童裝品牌類產品，定位于高端童裝品牌。依賴阿迪達斯在中國多年的發展，阿迪達斯的童裝門店數量非常可觀。和阿迪達斯類似，Nike在中國也深耕多年，門店遍布全國，因此，NikeKIDS的門店數也不容小覷。

隨著一句“童年不同樣”的廣告語，balabala在童裝界久負盛名，作為中國森馬集團于2002年創建的童裝品牌，balabala產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類。森馬服飾也將童裝業務作為主營業務發展布局。2022年，森馬服飾balabala品牌更是推出首個數字代言人“谷雨”；同時，據了解，balabala內部孵化的高端童裝子品牌Balabalapremium也將在今年上市。

在第二層級中，門店數在1000家-5000家之間的品牌有11個，且出現較多國內運動服飾品牌的童裝線。例如Anta Kids、李寧YOUNG、特步兒童以及361°kids等品牌，此外，像童泰、ABC童裝、安奈兒等獨立童裝品牌也榜上有名。

在第三層級中，盡管門店數在1000家以下，但不乏有熟悉的品牌出現，例如jnby by JNBY江南布衣童裝、FILA KIDS斐樂童裝、英式童裝/YeehoO、MQD馬騎頓以及babycare等眼熟的品牌。

門店規模是品牌實力的展現之一，而用戶的體驗感以及滿意度對于品牌也至關重要，在榜單中可明顯看出，第三層級品牌的門店數量遠少于第一層級品牌的門店數量。不過，這些品牌的用戶好評度如何？

為此，《聯商網》以淘寶，京東，拼多多三個渠道為維度，比較各大品牌官方旗艦店的用戶評分情況，形成了“2022年度中國嬰童服飾好評榜TOP10”榜單。

在該榜單中，各品牌好評度相差并不大，但結合品牌門店數TOP30的榜單，可以發現品牌門店數和品牌好評度不成正比，例如在好評榜中排名第一的MQD馬騎頓門店數只處在第三層級，僅有300多家。

好評度排名第二的安奈兒門店數相比于耐克和阿迪達斯僅處于第二層級。但值得一提的是，安奈兒母公司早在2017年上半年就于深圳證券交易所正式上市，成為中國童裝第一股。

此外，童裝品牌也深耕線上，在線上渠道做出不錯的成績，以去年雙十一為例，根據天貓官方數據，2021雙11天貓預售童裝/親子裝類目，排名前十的品牌中，balabala、戴維貝拉、mini peace、anta安踏童裝、MQD童裝等童裝品牌有出線，11-20名的位置中，FILA KIDS斐樂童裝、Annil安奈兒、M.Latin馬拉丁、gxg kids等品牌榜上有名。其中，值得一提的是，少數品牌僅有線上門店，但也取得了不俗的成績，例如童裝品牌幼嵐，雖只有線上門店，但雙11數據仍然亮眼。

除了好評榜中的品牌外，也有以負面新聞頻頻出圈的品牌，據此前新聞報道，江南布衣部分童裝出現類似鬼臉、小鬼的詭異圖案，其電商店鋪的多款童裝中還出現疑似罌粟果實的圖案設計。5月31日，杭州市市場監督管理局已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理。

但這并不是江南布衣童裝第一次出現類似問題，在去年9月，有網友發文稱，江南布衣的部分童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來地獄）”、“let me touch you（讓我摸摸你）”等字樣；除了令人不適的文字外，部分衣物上還配有骷髏頭、萬箭穿心等圖案。一次次的翻車案例使江南布衣的用戶好感度一再降低。

無獨有偶，除了江南布衣，已經退市的拉夏貝爾也曾陷入過童裝設計風波。據報道稱，拉夏貝爾的童裝被消費者指出身穿的白色衣服上的刺繡疑似“大麻葉”。

口碑的好壞對于品牌的發展也極為重要，除了門店拓展之外，做好門店口碑同樣也是一件值得重視的問題。

另外，好評榜中，例如GXGkids、FILA KIDS斐樂童裝、Minipeace 太平鳥童裝等品牌的童裝線都有出現。各大童裝群雄逐鹿，相比于獨立童裝品牌，大品牌的童裝線門店數如何？《聯商網》特整理出“各大服飾品牌童裝線TOP10”榜單。

眾所周知，獨立童裝品類，如balabala、安奈兒、小豬班納等品牌，進入童裝市場較早。其中，balabala更是創立于2002年，時至今日，已在中國童裝市場經營了20年。研究發現，這類品牌的運營模式延續了傳統服裝銷售的思路，商鋪選址通常集中于商場或商圈特定區域，整體而言相對保守。

與此同時，各大知名服飾品牌，如太平鳥、GXG、特步、李寧、安踏等都先后在國內推出了自己的童裝線。這些品牌的童裝通常與其成人裝保持相近的設計風格，并且利用原有的品牌優勢和渠道資源推廣童裝產品，例如在“2022年度嬰童服飾連鎖品牌TOP30”一榜中排名第一第二的adidaskids 阿迪達斯童裝和NikeKIDS，在“各大服飾品牌童裝線TOP10”榜單中依舊占據榜一榜二。AntaKids 安踏兒童、361°kids、李寧YOUNG等品牌門店數也破千家。

此外，這些品牌對童裝賽道的重視程度不亞于成人裝，安踏早在2008年就創立了AntaKids安踏兒童，是國內最早進入兒童領域的品牌，安踏還通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛(KingKow) ，覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場，兒童門店數量過去五年以13.4%的復合年增速增長；2011年特步集團正式推出“特步童裝”品牌，更是在2021年提出了2025年主品牌200億元的營收目標，其中童裝營收35億元，年復合增長率為37%，遠超成人21%的目標。特步李寧特以2.5億元注冊資本成立李寧體育童裝有限公司，推動旗下童裝品牌的發展。

結語

當下，對于服裝品牌來說，童裝正成為探尋增長的突破點之一。前文提到，童裝市場有著較大的發展空間。數據顯示，2017-2021年，童裝市場年均復合增長率約為8.05%，2021年市場規模達到2177億元，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。國內安踏、李寧、特步等運動品牌，國外耐克、HM等也都在加大對童裝領域的布局。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也表示，對于服裝企業而言，布局童裝業務就是布局未來，兒童是未來成年服飾的消費者，各企業重視童裝市場也理所應當。

但從目前行業市場份額中來看，并未形成規模化的頭部品牌，后面隨著頭部企業的布局、以及新品牌的進入，童裝市場也將迎來更加激烈的競爭。

本榜單由聯商網制作，若對榜單有疑問或數據錯漏等，請聯系我們：15356196172（同微信）