人民美好生活日益增長，解決不平衡不充分的發(fā)展問題是新時代的重要課題，攜手奔赴美好，共同富裕是全體人民的共同富裕，共同富裕的路上，離不開鄉(xiāng)村振興。“萬家煥鄉(xiāng)計劃”正是華潤萬家響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力共同富裕的標(biāo)志性項(xiàng)目。

秉承著“引領(lǐng)消費(fèi)升級，共創(chuàng)美好生活”的使命，萬家積極投身鄉(xiāng)村振興，暢通名優(yōu)特產(chǎn)走進(jìn)千家萬戶，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。在振興鄉(xiāng)村實(shí)踐中，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村幫扶模式，拓展振興思路。

“萬家特色”鄉(xiāng)村振興之路，開啟煥鄉(xiāng)計劃2.0新篇章

值得一提的是，華潤萬家已連續(xù)多年開展鄉(xiāng)村振興工作。

早在2015年，萬家開啟以“產(chǎn)銷對接”為重要手段的扶貧工作新模式，上連市場，下連農(nóng)戶，借助強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，開辟出一條從田間到餐桌的“綠色通道”，助力寧夏中衛(wèi)的枸杞、江西廣昌的貢桔銷往全國，實(shí)現(xiàn)“西貨東賣”“南果北銷”。

2019年，萬家正式推出了聯(lián)動多方力量的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目“萬家煥鄉(xiāng)計劃”,以消費(fèi)扶貧為切入點(diǎn)，確立了“精準(zhǔn)聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善群眾生活現(xiàn)狀，推動鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略發(fā)展。

2020年，作為民生企業(yè)，萬家克服疫情影響，以“暢通流通鏈”“提升價值鏈”為幫扶目標(biāo)，持續(xù)優(yōu)化推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作，探索消費(fèi)幫扶的“萬家實(shí)踐”新模式，不斷延伸幫扶手臂，深度融合多種幫扶手段，配合落實(shí)“教育振興”“管理振興”“就業(yè)振興”等方面，形成了完整的、具有萬家特色的幫扶鏈條。

“萬家特色”的鄉(xiāng)村振興之路經(jīng)過持續(xù)多年的推動與努力，獲得了來自社會各界的認(rèn)可。既是榮譽(yù)，也是鞭策，萬家依然秉持初心，不忘品牌助農(nóng)，振興之責(zé)。進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采、源頭采購，全面推進(jìn)與脫貧縣的合作，不斷提升產(chǎn)銷對接縣的覆蓋面，增加地標(biāo)產(chǎn)品采購品種，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接規(guī)模的擴(kuò)大。同時將通過產(chǎn)銷對接，推動各地農(nóng)產(chǎn)品向特色化、品質(zhì)化、綠色化、規(guī)模化、品牌化發(fā)展，暢通全渠道銷售，打開全國消費(fèi)市場，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

“一村一品”快速推進(jìn)，萬家最大限度挖掘區(qū)域特色

十幾年前，“百色的芒果經(jīng)常很愁賣”，由于銷售渠道相對單一，又受到交通運(yùn)輸條件的限制，再加上芒果的保鮮期很短，即便大獲豐收，以散戶為主的果農(nóng)也時常要面臨芒果滯銷的困境。

為了進(jìn)一步拓展本地芒果的銷售渠道，新的運(yùn)輸和銷售模式，和遍及全國的萬家 超市，拓寬了百色芒果的銷售范圍，也進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)氐摹懊⒐?jīng)濟(jì)”發(fā)展。

這也是萬家嘗試的“一村一品”經(jīng)營模式，通過規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和市場化建設(shè)，充分挖掘本地資源優(yōu)勢、傳統(tǒng)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，能讓更多區(qū)域特色明顯、附加值更高的主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)入市場。這樣的經(jīng)營模式，萬家正復(fù)刻到更多的有產(chǎn)品特色的村莊里，為新時代的鄉(xiāng)村振興，打造綜合競爭力的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式貢獻(xiàn)力量。

除了一村一品模式、在基地建立對接點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品外，2021年萬家更加大建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地的力量，推動國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品上下游產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。旗下高端超市Olé亦率先嘗試引進(jìn)國外升級品種，在國內(nèi)建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地。

萬家全渠道提供強(qiáng)力的消費(fèi)幫扶，讓山中的美好觸手可及

后疫情時代帶來了新的消費(fèi)形態(tài)，萬家連接市場與農(nóng)戶兩端，開辟出從田間到餐桌的“綠色通道”。

萬家持續(xù)以消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興，依托自身強(qiáng)大的采購、運(yùn)輸和銷售體系，通過產(chǎn)銷對接精準(zhǔn)助農(nóng)，為農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道，打通鄉(xiāng)村振興“最后一公里”，帶動廣西、江蘇、寧夏、遼寧等多地鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝罕娮呱现赂话l(fā)展的“快車道”。

為了讓消費(fèi)者可以更直觀感受山間的美好，萬家充分運(yùn)用新媒體賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)品，通過直播帶貨、電商助農(nóng)等數(shù)字化幫扶方式，助力農(nóng)戶增加收益。在去年，通過萬家APP線上平臺開啟的現(xiàn)場直播帶貨活動，就推動了湖北洪湖小龍蝦、四川龍泉驛區(qū)水蜜桃等產(chǎn)品銷售。

2022年是國家十四五規(guī)劃的第二年，也是脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接的關(guān)鍵持續(xù)之年。 “萬家煥鄉(xiāng)計劃”繼續(xù)以美好作愿景，以專業(yè)促振興，希望能帶動更多向善的力量，為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)動能，共創(chuàng)美好的鄉(xiāng)村未來，續(xù)寫更多“煥鄉(xiāng)”故事。