出品/聯商專欄

撰文/聯商高級顧問團成員老刀

今年國慶七天所帶動的內需拉動，似乎比以往任何時候都重要，對商家來說，也更渴望。雖然國慶七天期間疫情依然此起彼伏，有所反彈，但經濟復蘇和消費走熱的勢頭依然給經濟體上每一個細胞都輸送了能量，帶來希望。

根據相關公開的數據信息，總結和呈現一下今年國慶期間整個大消費領域的實際狀況。上半年已經遠去，國慶幾乎成為下半年“唯一能打”的關鍵階段，這七天的消費情況，也許在一定程度上足以反應下半年的宏觀走勢。

旅游

文化和旅游部于國慶假期最后一天在其官網發布消息，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

受疫情影響，本地游、周邊游仍是廣大居民出行首選，今年國慶假日期間選擇跨省游和省內跨市游的游客比例分別下降了14.4和9.5個百分點。前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達23.8%、22.6%和16.8%。

根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、去哪兒、馬蜂窩、途家和春秋旅游等統計顯示，假日7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。相關互聯網旅游平臺發布的數據顯示，全國涌現出一批周邊新晉小眾旅游目的地，主要集中在福建、廣東和安徽、浙江地區。根據今年周邊訂單的增幅，國慶十大“本地游新銳目的地”分別是泉州(增長463%)、莆田(增長415%)、南平(增長228%)、揭陽(增長100%)、汕尾(增長55%)、延吉(增長32%)、潮州(增長30%)、黃山(增長20%)、安慶(增長20%)、溫州(增長15%)。

露營再次成為國慶期間的“網紅”戶外體驗模式。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節前增長1.3倍，“露營+飛盤”、“露營+騎行”、“露營+燒烤”、“露營+自然寫生”、“露營+昆蟲探秘”等個性化玩法層出不窮。在線上銷售平臺，進口運動戶外用品、精致露營裝備、路亞魚竿、摩旅專用的機車頭盔等品類的銷量增長顯著。

在短途游的帶動下，精品鄉村民宿受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多，其中，寧波、萍鄉、黃山、上饒、張家界、湘西等地的鄉村民宿表現亮眼。

美團發布的《國慶假期消費觀察》顯示，高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期，美團高端酒店的日均訂單量翻了近1倍，不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等特色民宿一房難求。

親子游持續升溫，遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點評數據顯示，“遛娃好去處”搜素量相比“五一”假期上漲850%。吸引85后、90后父母的三大親子游樂方式，分別是農家樂采摘體驗、戶外營地活動、新型親子綜合樂園。

餐飲

國家統計局數據顯示，8月份，社會消費品零售總額36258億元，同比增長5.4%。其中，餐飲收入3748億元，增長8.4%。美團數據顯示，2022年國慶期間餐飲線上預訂單數量同比2021年增長了87.6%。

從美食偏好上看，國慶節前搜索量最高的TOP5餐飲品類分別為：小吃快餐、面包甜點、飲品店、火鍋、燒烤。從“大吃大喝”到“小吃小喝”，可走食的小吃店、飲品店、烘焙店、燒烤店等小型門店的業態成為人們滿足食欲的主要意向地點。

據證券時報報道，深圳某購物中心一位餐飲從業者表示，“今年十一的生意肯定不如去年，以前對面那幾家店都是賣衣服的，現在全都在做餐館，競爭大了。” 該購物中心的負一層和三樓基本全是餐館，有的在十一期間開業，有的則仍在裝修。

國慶期間預制菜成為線上銷售的主要餐飲品類之一。叮咚買菜預制菜負責人表示，國慶期間，消費者對聚餐、露營等需求增加，線上平臺加大了預制菜產品的整體備貨量，環比上個月增加了2-3倍，尤其適合家庭聚餐的火鍋類備貨充足。為了迎接十一假期，不少連鎖餐館也早早開始籌備預制菜。廣州酒家官方微信號上推出了十多款為十一精選的經典菜品，滿足十一期間消費者的不同消費場景。西貝也為消費者推出十一露營活動，包括三款預制菜套餐。

據北京海底撈門店介紹，隨著消費市場持續恢復，國慶前三天全國門店翻臺率提升超30%，接待人次增長超過40%，與中秋假期相比均有所提升。9月30至10月3日期間，海底撈全國門店接待顧客超500萬人次，外送單量超8萬筆。

消費品

據阿里巴巴發布的《2022國慶消費趨勢觀察》顯示，國慶期間，天貓國際上的保健品、寵物用品、全球酒水零食、家居、進口戶外用品等品類同比保持兩位數增長。過往出境游熱門目的地和小眾目的地的特色商品依然是海淘熱門。日本、泰國、韓國、馬來西亞等4小時飛行圈國家的商品占據了大部分購物車；冰島護膚精華、以色列沐浴鹽、捷克水晶杯具等商品增長最快。

中西部地區和下沉市場顯示出巨大消費潛力。10月1日至5日，中西部消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比有兩位數增長；鄉村消費也在升級提速，四五線以下及農村地區的進口消費增速高于一二線城市。

國慶之前，全國多地政府部門發放消費券以刺激消費。上海市商務委發布的數據顯示，截止到10月7日，上海全市線上線下消費662.5億元，其中，全市線下消費金額407.7億元，線上消費金額約254.8億元，同比恢復至2021年的8成；“愛購上海”電子消費券節日期間核銷金額超過1.35億元，杠桿率4倍。

據消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示，9月30日至10月6日，上海市餐飲、汽車、家電線下消費增長明顯，節日期間消費金額分別實現69.6億元、12.7億元和4.7億元，同比增長18.0%、76.3%和3.0倍。首發經濟引領潮流，成為消費增長的“火車頭”和“新引擎”，帶動主要商業綜合體客流量環比增長24.6%。

北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額78.4億元，同比增長5.4%。全市52個重點商圈客流量3192.2萬人次，恢復至去年同期95.1%。

院線

據燈塔專業版數據，截至10月7日9時44分，2022年國慶檔(10月1日-10月7日)總票房(含預售)突破14.8億 ，首日大盤2.67億，次日大盤2.75億，環比前一日上漲2.9%實現票房逆跌。其中《萬里歸途》9.54億，位居第一。《平凡英雄》和上映多日的《哥，你好》位列第二和第三，國慶檔票房分別為為1.14億和7379.0萬元。網絡電影《特級英雄黃繼光》則沖上愛奇藝、優酷等平臺電影熱播榜榜首。

今年國慶檔院線既有《萬里歸途》、《搜救》、《鋼鐵意志》、《平民英雄》等國產愛國題材影片，也有《大頭兒子小頭爸爸》、《我是霸王龍》、《灰姑娘》等經典兒童影片。國慶檔3部親子動畫新片共計票房占比7.7%，為2015年以來親子動畫類型新高。在優酷平臺，國慶假期觀看人次同比增長近10%，移動端人均觀看時長增長18%。

2021年同期，國慶檔總票房為43.88億，總觀影人次超過9300萬，平均票價為46.8元。而2020年國慶檔，總票房也高達39.67億，總觀影人次接近1億。相比較于2020年和2021年，今年的國慶檔總票房收入分別下跌：62.69%、66.27%。2021年國慶檔票房前三名的影片分別為《長津湖》(檔期內票房32.06億)、《我和我的父輩》(檔期內票房9.65億)、《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》(檔期內票房4100萬)。而2019年的國慶檔票房更是高達44.66億，當時檔期內票房前三名分別為《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》。

據極目新聞報道，業內人士認為“新片數量太少”和“觀眾觀影熱情不高”，是造成今年國慶檔票房數字“平平無奇”的最主要原因。

走勢復蘇，但仍有疲態

相對于上半年來說，2022年的國慶消費態勢明顯復蘇，但如果與去年或前年同期相比，恢復水平遠未復原，走高趨勢之中有疲態。中信證券研究在10月8日發布了一份對三季度經濟數據的預測：他們認為，三季度經濟增速可能在3.7%左右。CPI非食品項環比增速或弱于季節性平均水平，但在豬肉、鮮菜價格的帶動下食品項將出現快速上行，總體來看CPI同比讀數有望上行至2.9%左右。考慮到基數抬升和疫情、汽車消費等因素的變化，預計9月社會消費增速將維持在3%左右。

所幸的是，2022如此艱難的一年已快接近尾聲，熬過來的每家企業和打工人，依然守望明天，期待更好。