來源/聯商專欄

撰文/無名

長假剛過，復工快樂！如若之前說“復工快樂”這四個字屬于“反話正說”的話，那么此時此刻則更有點“實事求是”的意味，相信這個十一長假之于太多人與行業是一個“極富意義”的存在，因為“無意義本身也是一種意義”，且因為“時間與空間發生了激烈的矛盾”，所以相信大家有了更多的思考與感悟。綜上，本文應運而生。

一、“過度特別”的十一黃金周

這個長假極為特別，甚至特別得有些過度。回顧過往，似乎這是之于我迄今為止最為特別的一個假期，比如天氣出奇的差、馬路上車流出奇的少、大眾出奇的宅…更為特別的是：今天一大清早，國家相關部門即公布了今年十一長假相關數據：

經文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%（下滑39.3%）。實現國內旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%（下滑55.8%）。

私以為這個數據的發布是“有些詭異”的：因為這不是什么“好消息”，雖然未出大眾意料，但這種消息能如此迅速地發布，且還是出自權威口徑。這在過往應屬于“振奮人心的好消息或輿情辟謠”的做法，沒想到如今這種“不好的消息”也能這么迅速披露了，這或許是一種“成熟與進步”的標志，但更像是發出一種“強烈的求救信號”。確實，僅從數據層面來看，情況已極不樂觀，恢復程度不僅倒退到不足疫情前的一半，甚至較去年同期還大降超25%……相信如果再剔除一些“水分”，情況將是更為驚人的。但實事求是的說：僅就疫情感染程度而言，我國的的確確是最安全的，這點毋庸置疑。

數據雖然驚人，但其實之于大眾而言，并未過于出乎預料，因為無數的信號預示著這必然是個無比嚴峻的十一，但相較于人民的身體健康安全，經濟是次要的，這絕無任何戲謔的成分，完全實事求是。只是更值得注意的是“大眾意識與行為的巨大變化”。

我相信這個長假或許讓許多人，尤其年輕人對于“工作的意義”有了更多不同的認識與思考：當假期以周為單位且又不能外出旅游之時，“無聊”成為了最大的問題與痛點，這時大家忽然發現“原來工作的意義不只是賺錢，還能打發無聊”。所以，這個十一似乎揭開了一個謎底——為何一些社會福利保障體系無比健全、優越的國家，其自殺率不斷攀高且居高不下？答案真的是“因為閑的”，因為“太閑”所以發現“活著沒有了意義”。

所以，天下萬事一體兩面且能量相等，“閑”的極端就是生活失去意義與動力，反而把人逼向了極端。是不是很有意思？這就是“道”。因此若復工后你發現“小伙伴們變得干勁十足了”，千萬別意外，這或許就是這個假期最大的意義，也算是“疫情的另一面”。

所以，一切都是最好的安排，向好看，永遠都有曙光。

二、這個“十一”的一些趨勢洞察

“萬物皆由人”，所以分析與預判趨勢都離不開“人”這一主線：

·這個長假，由于大眾因許多因素或顧慮很難“出城”，所以使各大城市基本變為了“內循環”，這對于那些“旅游凈流出城市”而言是極大的利好，反而使這些城市的商家受益巨大；

·與此同時，由于假期時間跨度長，而出行空間又極大受限，這就使“時間與空間形成了激烈的沖突”，從而為城市的遠郊制造了極大的利好，相信一些城市遠郊的民宿、綜合體之類在這個長假迎來了未曾想過的客流。這似乎也“昭示著文旅商綜合體”的前景與機遇。但須明白，這些機遇確實是疫情給的；

·“老城區原始商圈”迎來了難得的窗口期。顧名思義，“老城區”意味著沒落與被遺忘，但同時也意味著歷史與記憶；“原始”意味著落后，但同時也意味著保留著原汁原味。而在這個出行范圍受到極大限制的黃金周，它們的劣勢反而成為了“優勢”，因為冷門反而更加新鮮；而它們的優勢得到了極大放大，賦予了意義與不同。所以相信在這個長假，一些城市歷史景點、老城區原始商圈受到了廣泛追捧。但還是提醒一句，確實也是疫情提供的；

·由于時間過于充裕卻出不去而產生的無聊痛點為那些富有“意義”的業態與活動制造了黃金機遇期：只要“有點意義”，大眾即趨之若鶩。所以只要抓住“意義”這一杠桿，即可實現高性價比的“四兩撥千斤”；

·正餐業態喜迎“豐收”。這還是受益于“時間與空間的劇烈沖突”：因為假期時間長而出不去，所以為了擺脫無聊，之前外出旅游的人們也加入了聚餐或成為了組織者。所以相信有包間或雅座的正餐品牌這個假期收益應該都不錯；

但天下萬事一體兩面且能量相等，幾家歡喜必然要有幾家愁：

·國家級熱門景點反而出現巨大下滑。這主要是受制于外地游客的急劇減少，對于本地居民又不太新鮮且性價比不高；這將與一些城市歷史景點（如某某故居）、冷門景點、老城區原始商圈形成無比強烈的對比：熱門的變冷門，冷門的卻客流如潮；

·電影院依舊躺平且情況更加惡化。據相關數據顯示，今年國慶檔電影票房近15億元。相信大家對15億沒什么概念，這樣說吧：2021年國慶檔近43億、2020年近40億、2019年近43億……今年國慶票房據說創8年來新低，也就是還不到2015年水平。而票房結構方面更是難掩“嚴峻與尷尬”：若不是《萬里歸途》撐著，那今年國慶檔票房將非常難看，且第三名還是一部上映近1個月的中秋檔老片……所以預計只要疫情不退，電影市場將永無天日；且在當下娛樂圈全面整頓大形勢下，即便疫情退了，電影市場也將很難“復原”。這對于整體而言不是什么壞事，只是電影行業從業者須真真做好準備了。 

結語

千言萬語凝成一句話：天下萬事皆一體兩面且能量相等。一切皆是“危·機”相伴，盲目悲觀與樂觀都是不對的，應結合客觀條件實事求是地分析與應對，只有這樣，一切才是最好的安排。望有啟發。