來源/時代周報

作者/楊玲玲

iPhone 14開售還未滿月就迎來降價，刷新iPhone新機(jī)降價紀(jì)錄。

近日，有媒體報道，iPhone 14在聚劃算平臺上價格出現(xiàn)較高降幅，業(yè)內(nèi)人士對比前兩年的iPhone 12、iPhone 13系列，后兩者在發(fā)行后近1個月內(nèi)均無降價動作。

“iPhone 14上市至今近一個月，全民瘋搶的盛況并未持續(xù)，一些電商平臺還出現(xiàn)降價銷售的現(xiàn)象。究期原因，一方面iPhone 14沒有太多讓消費者眼前一亮的創(chuàng)新點；另一方面，大眾的消費行為已經(jīng)變得謹(jǐn)慎，換手機(jī)這樣的非剛性需求被排到了購物清單的后端。”10月12日，電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營對時代周報記者表示。

不過iPhone 14降價現(xiàn)象暫未出現(xiàn)在高端機(jī)型上，iPhone 14 Pro系列依然一機(jī)難求，官網(wǎng)預(yù)定要等1個多月。

長期觀察蘋果（AAPL.NASDAQ）的天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，蘋果有轉(zhuǎn)換iPhone 14、14 Plus產(chǎn)線到iPhone 14 Pro、Pro Max的計劃，在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后，Pro版本將在下半年占iPhone 14總出貨量的60%~65%。此外，iPhone 14 Pro Max將占下半年iPhone 14總出貨量的30%~35%，是最受歡迎的iPhone 14版本。

對于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說，新iPhone銷量分化帶來的結(jié)果則是“幾家歡喜幾家愁”。

01

iPhone 14不同機(jī)型銷量迥異

從電商平臺上可以看到，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版確有降價，且降價幅度不小。

10月11日，時代周報記者在淘寶聚劃算平臺看到，官方價5999元起的蘋果iPhone 14享受百億補貼，在購買時自動領(lǐng)取600元優(yōu)惠券，到手價5399元起；拼多多平臺上，蘋果iPhone 14同樣享受百億補貼，券后價5479元起。

在二手手機(jī)的流通渠道，開售次日，華強北一商家的報價表顯示，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版回收價已經(jīng)“破發(fā)”，即低于官網(wǎng)發(fā)售價。

十一假期最后一天，iPhone 14 Plus首銷后也迅速破發(fā)，其中，iPhone 14 Plus 128G版本二手市場價格比發(fā)布價便宜400元左右，512G版本更是驟降超1000元，有網(wǎng)友調(diào)侃稱iPhone 14 Plus或?qū)⒊蔀椤澳甓茸畈槐Ｖ凳謾C(jī)”。

10月11日，時代周報記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，廣州門店的iPhone 14和iPhone 14 Plus貨量充足，可隨時到店里取貨，也可立即預(yù)約。

iPhone 14 Plus不同內(nèi)存和顏色的機(jī)型均有貨，下單后一周內(nèi)就可發(fā)貨，與此前iPhone 14 Pro開售的景象形成鮮明對比。

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果推出Plus版本，可能是考慮到經(jīng)濟(jì)衰退之下無法負(fù)擔(dān)Pro的用戶，但這部分用戶沒有“非iPhone新款不可”的執(zhí)念，iPhone 13降價后，更符合他們的預(yù)算，而真正的高端用戶，不會考慮乏味的Plus版。這使得iPhone 14 Plus成為一款雞肋產(chǎn)品。

“iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版變化不大，對消費者吸引力不足。特別是在整體消費趨于謹(jǐn)慎的情況下，再動輒花6000～8000元買一個和去年差不多的手機(jī)，很難讓消費者說服自己。”10月11日，CHIP全球測試中心中國實驗室主任羅國昭對時代周報記者分析稱，經(jīng)過多年發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入一個創(chuàng)新的瓶頸期，包括蘋果在內(nèi)，新產(chǎn)品也難有較大突破。

值得注意的是，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版降價銷售，并不意味著蘋果整個產(chǎn)品線陷入了銷量低迷。

據(jù)Sandalwood 電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺上，iPhone 14系列的7天預(yù)售銷量中，iPhone 14系列標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售量同比下降70%，但iPhone 14 Pro系列預(yù)售量同比增長56%。

10月11日，時代周報記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，廣州各門店的iPhone 14 Pro、Pro Max狀態(tài)均是“暫無供應(yīng)”，當(dāng)日預(yù)定，預(yù)計送達(dá)時間是11月2日-9日。

這意味著，今年蘋果iPhone 14系列各機(jī)型市場表現(xiàn)差異較大，標(biāo)準(zhǔn)款持續(xù)遇冷，而高端款則需求強勁。

眼下，這一分化情況已向產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商處傳導(dǎo)。

02

供應(yīng)商喜憂參半

據(jù)時代周報記者了解，iPhone 14系列手機(jī)生產(chǎn)組裝大部分在富士康鄭州工廠、深圳工廠，其獲準(zhǔn)組裝生產(chǎn)蘋果iPhone 14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。而蘋果iPhone 14和另一部分iPhone 14 Plus則由碩上海廠、立訊精密江蘇昆山廠主要生產(chǎn)。

有報道稱，為iPhone產(chǎn)品代工的富士康鄭州工廠拆除生產(chǎn)線的車間至少在5個以上，同時加大了對iPhone 14 Pro系列的生產(chǎn)線建設(shè)。另一邊，同為iPhone產(chǎn)品組裝的立訊精密因為沒拿到iPhone 14 Pro系列代工，只負(fù)責(zé)iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版的生產(chǎn)，產(chǎn)量被看衰。

中信證券電子研究員徐濤撰寫研報表示，基于目前預(yù)約情況及發(fā)貨周期情況，預(yù)計后續(xù)蘋果或調(diào)整備貨結(jié)構(gòu)，有望調(diào)高iPhone 14 Pro系列備貨占比，相關(guān)供應(yīng)鏈公司，如光學(xué)、顯示、結(jié)構(gòu)件、軟板等有望受益。

10月12日，時代周報記者分別聯(lián)系富士康、立訊精密（002475.SZ）、歌爾股份（002241.SZ）、藍(lán)思科技（300433.SZ）等果鏈公司了解訂單變化，富士康截至發(fā)稿未獲回復(fù)，其他企業(yè)以“涉及特定客戶，不便進(jìn)行評論”為由婉拒采訪。

“蘋果手機(jī)供需或者銷售的分化，對于供應(yīng)商來說喜憂參半，不同的供應(yīng)商提供的產(chǎn)品并不相同。”10月11日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時代周報記者，對于供應(yīng)商來說，要做的就是扎實做好自身產(chǎn)品，同時關(guān)注產(chǎn)品對市場的適配程度。

今年8月，立訊精密管理層在與投資者互動交流時提到：“一家客戶所覆蓋的供應(yīng)鏈很多，其中有些廠商有增量機(jī)會，有些則沒有。對于普通的中小企業(yè)以及沒有增量業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，面對全球供應(yīng)鏈的改變會是比較困難的。但對于有增量業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，特別是偏向于長期服務(wù)海外客戶的企業(yè)，相對還是比較容易度過的，有挑戰(zhàn)，但沒有特別的困難。”