來源/ECO新勢 

撰文/林森

前幾天筆者看到一條消息，三年前有位小姐姐花了38萬，克隆了她的狗狗。第一代狗狗活了19年，壽終就寢，在狗狗生命最后一個月，它被取下一塊指甲蓋大小的皮膚送到專業(yè)機構(gòu)，這只狗狗離開4個月后，一只一模一樣的二代狗狗誕生了。

讓主人感動的是，二代狗狗和連撒嬌貼背背的習(xí)慣都和去世的老狗狗一個樣。雖然還被叫著一代狗狗的名字，但全家人都知道，它不是之前的那個“它”了。但小姐姐還是覺得，這筆錢花的很值得，極大的安慰了她的離別焦慮。

如果幾年后狗狗離開，你能否接受一只克隆的它呢？

現(xiàn)在克隆寵物在國內(nèi)已經(jīng)合法商業(yè)化，在度娘上搜索克隆寵物公司，至少有三四家生物公司的廣告赫然排在前列。

2019年，經(jīng)代孕貓媽媽自然分娩，我國第一只商業(yè)化克隆貓“大蒜”誕生。克隆寵物需要先從寵物身上提取細胞樣本，一般是皮膚，再將細胞核移植到受體卵細胞中，通過微電流刺激等方式使兩者融合為一體，構(gòu)建克隆胚胎。然后通過動物代孕的方式，最終誕下克隆體。

相對于那位小姐姐三年前克隆狗狗的價格，目前克隆寵物的價格有所下降，通常寵物貓克隆報價從8萬多到十幾萬不等，狗狗克隆價格則在20萬元左右。

有人覺得，每一只寵物都是獨一無二的個體，無法被取代，正視他們的離去，是對生命的尊重和緬懷。克隆，終究是倫理問題。

但不管怎么說，生物技術(shù)的進步，的確為人們帶來了更多選擇。寵物經(jīng)濟儼然已經(jīng)“一條龍”，不僅服務(wù)生死，甚至協(xié)助“再生”。

01 

寵物經(jīng)濟，只有你想不到?jīng)]有ta做不到

前幾天，筆者朋友的“兒子”趁他開門時溜出去了，找了很久找不到，這可把他急壞了，后來花了五千塊錢請人終于找到了。哦，忘了說，朋友的兒子是一只加菲貓。

比起克隆寵物，這件事更讓人大開眼界，原來還有專門的“找寵團隊”，每次收費幾千到上萬不等。這已經(jīng)遠超買一只寵物的價格。

找寵團隊里的成員被業(yè)內(nèi)稱作“寵物偵探”，他們的業(yè)務(wù)遍布全國，有的找寵團隊走遍全國二十多個城市，尋找過上千只寵物，除了貓狗，還有鳥、蜥蜴等。當(dāng)然，他們外出的食宿、交通費用也需要客戶承擔(dān)。用腳趾頭都能想到，這是一筆多大的開銷。

寵物經(jīng)濟的崛起要從2019年說起。從這一年天貓雙十一最受歡迎、銷量最大的進口商品從奶粉變?yōu)榱素埣Z，也就是說，“貓主子”在敗家上打敗了“兩腳吞金獸”。之后的每一年，寵物經(jīng)濟的規(guī)模都在爆發(fā)性的增長。

根據(jù)專艾媒咨詢發(fā)布的報告，2020年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2953億元，2021年接近四萬億元，過去五年的年復(fù)合增長率超過20%。

寵物經(jīng)濟的擴張除了國民經(jīng)濟水平提升、消費升級等原因，也與一種社會傾向息息相關(guān)，那就是，越來越多的年輕人不愿意結(jié)婚了。據(jù)統(tǒng)計，去年我國獨居成年人口已經(jīng)超過9200萬。比起戀愛、結(jié)婚、生子，養(yǎng)寵物可能“門檻”更低吧。

02 

創(chuàng)業(yè)熱點“淘金地”

除了新興的克隆寵物生意，寵物食品這個最主流的賽道已經(jīng)開始細分化。

比如貓糧按性質(zhì)分為干糧和濕糧，按年齡分為幼貓糧、成貓糧和高齡貓糧，對應(yīng)貓咪的身體狀態(tài)又分為去毛球貓糧、發(fā)腮貓糧、敏感腸胃貓糧等等……花樣繁多讓人眼花繚亂。除了糧，還有主食罐頭、零食罐頭、凍干零食、貓條、營養(yǎng)膏、維生素、鈣片等各式零食和補品，寵物食品越來越多樣了。寵物的用品，自動貓砂盆、自動飲水機、自動喂食機等，也向著智能化、物聯(lián)化發(fā)展。

這兩年在資本推動下，寵物醫(yī)療出現(xiàn)區(qū)域連鎖化、標準化趨勢。當(dāng)然，沒有醫(yī)保的情況下，就像走進私立醫(yī)院，服務(wù)越好收費越高。養(yǎng)寵的人都知道，給寵物看病絕對比給人看病要貴，現(xiàn)在寵物洗牙、絕育等常見小手術(shù)已經(jīng)套餐化，基本價格在千元左右。以北京有名的美聯(lián)眾合、芭比堂等連鎖寵物醫(yī)療機構(gòu)為例，他們都進行過融資，背后不乏高瓴資本等知名機構(gòu)。

還有許多你沒想到的寵物經(jīng)濟。

獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020年“90后”職場人洞察報告》指出，寵物行業(yè)新職業(yè)“90后”占半壁江山。你見過貓穿衣服，可是你見過貓穿漢服么？27歲的吳秋喬專門辭職給貓咪做漢服，單月銷售額最多突破了七萬元。而另一位90后，為寵物設(shè)計了專門的奶茶、啤酒。社畜的快樂，也想邀主子一齊共享。

如果不選擇克隆，就要面對生離死別。前段時間《入殮師》重映，將入殮師這個有溫度的行業(yè)展現(xiàn)在大眾面前。如今“寵物殉葬師”也應(yīng)運而生。

通常，追悼儀式是這樣的：由殉葬師將寵物的遺體放在鮮花環(huán)抱的小床上，細心為它清理身上污漬、梳理毛發(fā)。接著，哀樂奏起，主人進行告別，最后遺體會進入焚化爐，主人可以將寵物的骨灰壇帶回家，也可以為寵物的骨灰租一個特定場所寄放，甚至可以把骨灰制作成小飾品佩戴在身上，常做緬懷。

有寵物殉葬師表示，他們一年會送別400到500只寵物，寵物種類除了貓狗，也包括兔子、倉鼠、烏龜、金魚等。而寵物殉葬師更重要的使命，是幫寵主進行情感宣泄，療愈寵主的悲傷和思念，因此市場需求巨大。

此外還有寵物美容、寵物攝影、寵物游泳、寵物培訓(xùn)、寵物旅館、甚至寵物婚介等等……

毛孩子毛孩子，養(yǎng)寵物真的可以如養(yǎng)孩子一樣精致、全面。養(yǎng)寵物門檻很低，上限卻幾乎沒有，可謂豐儉由人。千言萬語匯成一句話：人能享受到的人生樂事，主子統(tǒng)統(tǒng)都可以。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，寵物經(jīng)濟的上游主要是獲取寵物端，包括繁育和交易，中游主要是寵物食品和用品，下游主要是服務(wù)和醫(yī)療。而市場監(jiān)管的不健全，各式企業(yè)賺快錢的亂象也屢見不鮮。比如上游買賣屢屢發(fā)生活體運輸死亡問題，寵物醫(yī)院要價高也開始被各種詬病。

寵物經(jīng)濟背后的人們初心不同，也讓一個企業(yè)走向了不同的方向。有些創(chuàng)業(yè)者喜愛小動物，享受服務(wù)小動物的過程，并在其中獲得了成就感、價值感。而有的創(chuàng)業(yè)者只是看中寵物經(jīng)濟的風(fēng)口，所作所為都唯利是圖。

一家企業(yè)的起心動念決定了做事的底線，也決定了能走多遠。寵物經(jīng)濟因為與用戶特殊的情感連接，企業(yè)的良心更為消費者所看中。大浪淘沙，最終能在這個賽道上存活的，一定是能讓消費者與企業(yè)雙贏的，有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)。