來源/雷達財經 

撰文/孟帥 

編輯/深海

瘋狂小楊哥，最近有點“忙”。

“一億買寫字樓的瘋狂小楊哥，請再拿一億退賠消費者吧”，曾曝光辛巴糖水燕窩事件的打假人王海，近日將打假的矛頭對準了抖音第一大網紅——瘋狂小楊哥。

據王海發布的視頻顯示，此前瘋狂小楊哥直播間出售的破壁機和絞肉機涉嫌虛標功率。王海透露，若按399元的售價、6.8萬的銷量以及退一賠三的標準計算，瘋狂小楊哥的賠付金額將超過1億元。

雷達財經注意到，短視頻起家的瘋狂小楊哥，目前粉絲數已突破1億，積累了大量粉絲后，瘋狂小楊哥在直播賽道也已做出一定的成績。灰豚數據顯示，近一個月內瘋狂小楊哥共進行9場直播，累計銷售額達到4億元以上。

值得一提的是，粉絲破億的瘋狂小楊哥，不久前被曝斥資1億元將一家破產的科技公司的房產拍下，將其作為三只羊網絡公司的全球總部。面對外界“網紅干倒科技公司”的調侃，小楊哥坦言想把公司做得更大，為更多的人創造就業機會。

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王海打假瘋狂小楊哥

“瘋狂小楊哥福利來了！我已舉報瘋狂小楊哥賣的絞肉機和破壁機虛標功率，被騙消費者請要求退一賠三起步價五百元”，11月12日，打假人王海在社交平臺發布了一則視頻，直指瘋狂小楊哥帶貨的商品涉嫌售假。

王海指出，小楊哥直播間所售的一款破壁機，商品詳情頁顯示電動功率為300W，但實際上電動機的額定功率卻為105W；另外一款絞肉機商品詳情頁顯示電動功率為300W，但實際上電動機的輸出功率僅為120W。

據商品詳情頁顯示，該商品售價為399元，已售6.8萬件。若按照退一賠三的標準進行賠付，賠付金額將達到1億元。

11月13日，王海再發一則視頻，公布了抖音電商給其的處理方案，平臺稱給其退貨退款（承擔運費），并申請100元的無門檻優惠券作為補償，但遭到其拒絕。

據了解，目前金正小家電旗艦店已將該產品下架，客服稱下架原因為“暫時無貨”。問及虛標功率問題時，客服表示電機功率與產品整機功率不同，產品符合國家標準。

截至發稿，瘋狂小楊哥本人賬號及三只羊網絡官方賬號暫未對此次打假風波進行公開回應。

雷達財經了解到，此次直指瘋狂小楊哥所售商品虛標電機功率，并非王海首次打假頭部主播，此前王海就曾向李佳琦、羅永浩等主播“宣戰”，前述兩個主播帶貨的脫毛儀、羊毛衫都成為了王海打假的對象，而王海打假影響最大的一次莫過于快手“一哥”辛巴卷入的糖水燕窩事件。

事實上，這也不是王海第一次打假瘋狂小楊哥，今年9月，王海曾發布一則視頻，指出瘋狂小楊哥9月16日出售的洗發水贈品，是沒有強制3C認證的無生產日期、無質量合格證、無生產廠家的不合格產品。

彼時，小楊哥在直播時曾對此進行回應，稱并未為涉事產品帶貨，“我只會給大家帶好的東西，不會把這種垃圾帶給大家，帶這種東西出了事害的是我自己，我怎么可能帶這種東西呢？”

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短視頻起家，直播帶貨進展神速

雷達財經了解到，實現抖音粉絲破億壯舉的小楊哥，其實是個年紀不大的95后小伙。小楊哥本名叫做張慶楊，出生于安徽六安的一個農村，小時候家里的條件并不寬裕。由于年幼時父母外出打工，他和哥哥張開楊成為了留守兒童。

2015年，還在讀大學的小楊哥和大楊哥接觸到了短視頻，在不斷的摸索下，賬號從一開始的無人問津逐漸有了起色。此后在短視頻飛速發展的時代，憑借拍攝創作的日常生活和搞笑段子類型的作品，瘋狂小楊哥成功吸引了一大批粉絲，二人也正式開啟了屬于他們的短視頻創業之路。

截至發稿，瘋狂小楊哥的抖音粉絲已經突破1億，成為了抖音粉絲數最高的個人博主，將擁有7600多萬粉絲的劉德華甩在身后，即便是此前靠直播健身大火特火的劉畊宏，其7200多萬的粉絲數也與瘋狂小楊哥存在著巨大的差距。若將官媒賬號也計算在內，瘋狂小楊哥的粉絲數僅次于人民日報和央視新聞。

到底是誰在關注瘋狂小楊哥？灰豚數據顯示，瘋狂小楊哥的女性粉絲占比為39.45%，男性粉絲的占比為60.55%。按年齡段劃分，瘋狂小楊哥介于31歲至40歲區間的粉絲最多，占比達到37.92%；24歲至30歲年齡段的粉絲次之，占比為27.34%；排在第三位的年齡段為18歲至23歲。

短視頻幫瘋狂小楊哥奠定了龐大的粉絲基礎后，瘋狂小楊哥也開始進軍直播帶貨領域。憑借著“反向帶貨”的另類直播風格，瘋狂小楊哥逐漸在直播帶貨界站穩腳跟。

據瘋狂小楊哥的抖音賬號主頁顯示，其會在每周二和每周六晚上八點各進行一場直播，此外瘋狂小楊哥的公司賬號三只羊網絡也會進行直播帶貨，目前該賬號的粉絲數超過655萬。灰豚數據顯示，瘋狂小楊哥直播間粉絲成交的商品主要涵蓋女裝、男裝、零食特產、童裝及其他品類。

雷達財經注意到，單論粉絲數，瘋狂小楊哥已成為直播界的頭號人物，其他平臺頭部帶貨主播于自己主陣地的粉絲量均不及瘋狂小楊哥，如李佳琦在淘寶的粉絲數為7178萬，辛巴在快手的粉絲數為9852萬。

雖然瘋狂小楊哥在粉絲體量上相對領先，但其帶貨能力還有進一步提升的空間。即便不與前述提及的淘寶直播“一哥”和快手直播“一哥”相提并論，瘋狂小楊哥目前的成績也尚未領先同處于抖音平臺的東方甄選。

灰豚數據顯示，東方甄選近一個月的銷售額在7億元以上，若將時間線拉長，東方甄選近60天、近90天的銷售額區間分別在10億元以上、20億元以上；與之對應的是，瘋狂小楊哥近30天、近60天、近90天的銷售額分別處在4億元以上、9億元以上、10億元以上的水準，相對落后，不過東方甄選的直播場次卻遠遠大于瘋狂小楊哥。

除了常規的直播帶貨外，小楊哥還通過授權直播切片的形式獲得可觀的收益。據媒體報道，目前已有2000多人獲得瘋狂小楊哥的直播切片授權，這些用戶在剪輯、上傳瘋狂小楊哥的直播片段后，可以通過掛小黃車的形式帶貨。據悉，僅這一項收入每月就能為瘋狂小楊哥帶來1600萬元左右的分成收益。

有電商從業者指出，雖然切片可以為瘋狂小楊哥帶來額外的收入，但這也為其埋下一定的隱患。因為網絡上獲得授權的賬號真假難辨，再加之這些賬號可能存在“掛羊頭賣狗肉”的情況，因此可能會導致消費者買到與直播切片不符的低質甚至三無產品。

前述人士認為，如若瘋狂小楊哥不能很好的把控好相應的風險，這便會對其IP的勢能造成消耗。或是意識到直播切片帶貨潛在的風險，目前瘋狂小樣哥方面已采取相應的措施。據了解，三只羊現階段已關閉短視頻授權。

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斥資億元買樓，網紅干倒科技公司？

值得一提的是，此次卷入打假風波之前，瘋狂小楊哥斥資一億元買樓的消息剛剛在網絡上掀起巨大關注。

彼時，小楊哥在社交平臺分享動態，“這是人生中最大的一次消費，清空購物車，三只羊網絡即將開啟新的征程……”而與這則動態一同出現的則是一張與合肥一公司房產有關的高達1億元以上的拍賣訂單截圖。

據了解，小楊哥買下的這棟房產位于合肥市高新區，建筑面積達5萬㎡，一共包含一棟15層高的生產綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂以及3幢廠房和1個門崗。

據媒體報道，這棟樓原來的主人是一家名為嘉東光學的高科技公司，主營光學產品，曾在新三板掛牌。小楊哥斥巨資買下這套房產，準備將其用作三只羊公司的全球總部。不過，由于瘋狂小楊哥網紅的身份，不少網友調侃稱“網紅干倒科技公司”。

對于網友的質疑，小楊哥后續在直播時回應稱，原先的公司并不是他們干倒的，是2017年倒閉后才進行拍賣的。之所以買下這棟樓是想把公司做的更大，為更多的人創造就業機會。目前公司線上、線下共擁有一萬多名員工，原先的辦公場所已經不能滿足需求。

雷達財經了解到，瘋狂小楊哥創辦的三只羊網絡科技關聯公司為合肥三只羊網絡科技有限公司，主要為全網視頻達人、娛樂主播、電商主播和企業機構提供包括內容創作孵化、包裝、運營、供應鏈、商業化等在內的全方位服務。據了解，目前三只羊網絡旗下的千萬級達人超過10個。

天眼查顯示，該公司成立于2021年3月，注冊資本為200萬元，其中小楊哥張慶楊和大楊哥張開楊的持股比例分別為33.66%、32.34%，二人均是公司的最終受益人，小楊哥還是公司的疑似實際控制人。

除了合肥三只羊網絡科技有限公司外，小楊哥還在合肥三只羊創業投資有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司等另外6家公司任職。

值得一提的是，近年來多名頭部主播因偷逃稅斷送直播生涯，在被問及有關納稅的問題時，小楊哥稱絕不會避稅，“賺100交45，一分不會差”。小楊哥還直言，公司剛開的時候，有很多人給他打電話想讓其辦合理避稅，但均遭到他拒絕。

已經成為抖音粉絲數第一的瘋狂小楊哥，此番投入更多資源用于公司的發展，日后他能順利超越東方甄選成為抖音新的直播帶貨“一哥”嗎？雷達財經將持續關注。