出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/文一

過去一年，新消費(fèi)賽道迎來(lái)進(jìn)一步井噴式的爆發(fā)。咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，10月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生44起融資事件，融資總金額近27億元人民幣(百萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以100萬(wàn)元計(jì)，千萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以1000萬(wàn)元計(jì)，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計(jì)，外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額未計(jì)入，融資時(shí)間以披露時(shí)間為主)。

環(huán)比今年9月57起超32億融資，無(wú)論融資數(shù)量還是金額均有所下降。

食品、飲料仍是主流，酒飲熱度上升

從融資業(yè)態(tài)分布來(lái)看，10月份食品飲料領(lǐng)域共發(fā)生9起融資事件，環(huán)比8月有所下降。但放在該月來(lái)看，仍然是融資主要賽道。

細(xì)分來(lái)看，食品賽道中，融資主要以健康、功能性食品為主。飲料領(lǐng)域，茶飲的熱度進(jìn)一步下降，本月只有1起融資。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心曾分析，茶飲是一個(gè)低門檻市場(chǎng)，容易被復(fù)制和仿制。從打法上來(lái)看，基本還是社交平臺(tái)種草、爆品引流的方式，不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然聚焦在同質(zhì)化營(yíng)銷上。在行業(yè)增速不斷放緩、品牌越來(lái)越集中、細(xì)分賽道市場(chǎng)規(guī)模更加小型化的當(dāng)下，茶飲品牌們迎來(lái)的挑戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越大，未來(lái)的整合或?qū)⑦M(jìn)一步加劇，這或許也是資本降溫的主要原因。

值得一提的是，本月酒飲領(lǐng)域吸金較多。江小白旗下江記酒莊獲得重慶國(guó)資提供的10億元融資，為本月最高一筆融資。該融資主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)。

酒飲特別是低度酒市場(chǎng)具有高毛利特征，有一定的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。不少線上品牌在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)上十分激烈，隨著流量成本越來(lái)越貴，內(nèi)卷下的酒飲品牌需要找到突圍之法，把能力投向供應(yīng)鏈和研發(fā)端，是未來(lái)發(fā)展的應(yīng)有之義。

就白酒大消費(fèi)賽道來(lái)看，2022年前三季度，白酒行業(yè)迭代加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部白酒企業(yè)雖然業(yè)績(jī)向好，但相比以往增速有所放緩。

東莞證券認(rèn)為，短期看，白酒板塊受市場(chǎng)情緒擾動(dòng)更大，從業(yè)績(jī)來(lái)看，大部分白酒公司第三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，基本面彰顯韌性。如果后續(xù)疫情出現(xiàn)邊際改善拐點(diǎn)，預(yù)計(jì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景將陸續(xù)恢復(fù)，需求有望復(fù)蘇回暖。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心認(rèn)為，中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入了以文化、產(chǎn)區(qū)為代表的品牌與品質(zhì)時(shí)代，白酒品牌結(jié)構(gòu)正在分化，消費(fèi)者也更加注重性價(jià)比，頭部酒企和細(xì)分賽道品牌依然具有著廣闊的發(fā)展市場(chǎng)，而高端品牌將日益凸顯溢價(jià)能力。

延續(xù)以往態(tài)勢(shì)，餐飲、生活方式、新零售領(lǐng)域均收獲了不同程度的融資，寵物賽道融資保持新常態(tài)。

如今，寵物陪伴已成為一大剛需，寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日益擴(kuò)大，上游主要包括了購(gòu)買、領(lǐng)養(yǎng)、食、宿、用，下游則包括了代養(yǎng)、托運(yùn)、尋寵、美容、娛樂、殯葬等多方面。本月，智能養(yǎng)貓新家電品牌Unipal有陪寵物和寵物生活方式品牌未卡Vetreska均獲得過億融資。

本月，餐飲領(lǐng)域仍然熱度不減，共有7家品牌獲得融資。小吃、預(yù)制菜、糕點(diǎn)、鹵味等細(xì)分領(lǐng)域收獲不少融資。

資本仍以偏向早期項(xiàng)目為主

從融資輪次來(lái)看，10月融資主要集中在種子輪、天使輪階段，種子輪與天使輪共計(jì)19起融資，占比達(dá)43%。A系列輪次14起，B系列融資1起，C系列融資2起，戰(zhàn)略融資6起，主要集中在食品飲料、生活方式、餐飲等領(lǐng)域。

二手時(shí)尚電商平臺(tái)紅布林完成2000萬(wàn)美金B(yǎng)+輪融資，本輪融資由某著名美元母基金和日本最大的人力資源和互聯(lián)網(wǎng)公司Recruit領(lǐng)投，九合創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投跟投。紅布林創(chuàng)立于2017年，通過C2B2C的模式來(lái)切入二手時(shí)尚交易。創(chuàng)始人徐薇表示，從用戶量級(jí)、平臺(tái)GMV等各個(gè)維度來(lái)看，平臺(tái)在近半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了5倍的快速增長(zhǎng)。

有個(gè)機(jī)器人有限公司完成由大鉦資本領(lǐng)投的數(shù)億元C1輪融資，該公司專注于生活、消費(fèi)等復(fù)雜場(chǎng)景的商用機(jī)器人領(lǐng)域。

融資規(guī)模方面，該月融資以千萬(wàn)級(jí)為主，達(dá)到24起，占比55%。緊隨其后的是百萬(wàn)級(jí)融資，達(dá)到9起，占比20%，百萬(wàn)級(jí)融資多集中在天使輪和種子輪，多為中小品牌。大量資金都投向了更具有長(zhǎng)期價(jià)值的頭部品牌中。

本月，億元級(jí)融資共7起，主要集中在美妝、寵物、元宇宙等領(lǐng)域。

結(jié)語(yǔ) 

整體來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)仍然遇冷。

前兩年，依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷、種草以及直播平臺(tái)帶來(lái)的紅利等，不少新消費(fèi)品牌在極短的時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了十億級(jí)、百億級(jí)估值。不過，隨著紅利消逝，在獲客成本越來(lái)越高，ROI持續(xù)走低之下，缺乏良性增長(zhǎng)路徑的品牌們成為了資本的燙手山芋。

在資本放緩，市場(chǎng)環(huán)境激烈變化之下，新消費(fèi)品牌需要做好降本增效。

長(zhǎng)期來(lái)看，作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，消費(fèi)仍然有著較大增長(zhǎng)空間，而品牌們需要建立起自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。

附：2022年10月份新消費(fèi)品牌融資詳情