這是一個比過往任何時候都更期待，也更有可能實現發聲機會平等的時代。

每個人都渴望借文字、影像講出自己的意見，每個人都能用手里的滑動、點贊表現自己的態度。青年個體們與曾經至高無上的話語權威們共享同一片互聯網，個體聲音匯聚的力量使得專業壁壘、僵硬版式、讓人看不懂也沒耐心看的長篇細則紛紛消解于無形。

這是一個比過往任何時候都更重視品牌與消費者之間聯結的時代。

商業的觸角已遍及社會中的每處需求角落，每個人的興趣偏好都被伺機而動的商業嗅覺密切觀察著，品牌們不遺余力地拉攏聚合年輕人，意圖與每個個體產生聯結。

2023，胖鯨全新策動，決心化“圈地自嗨”為“大眾共創”，從“磚家高地”走向“話語平權”，打造品牌與消費者之間新的聯結可能性，重新詮釋“有意思”的商業。

曾經充斥著學術洞察氛圍的消費者調研可以被轉譯成“2022你的錢花在哪兒了？”；

曾經幾乎令人陷入不可知論的商業邏輯可以被拆解為“2022有哪個事件 / 營銷 / TVC讓你對TA背后的品牌倍增好感？”；

曾經諱莫如深的產品專業知識可以被簡化為“今年有什么讓你覺得「這也可以？」？”

……

這一次，商業品牌不再只是冰冷的產品服務提供者，而是故事講述者、魅力散發者；

這一次，消費者不再只是購買者，而是故事傾聽者、意見表達者。

我們期待看到除了商品交易之外，更豐富有趣，甚至更動人的交流關系在胖鯨平臺上生長。

胖鯨「請回答2023」消費趨勢大賞，我們向全體消費者發出提問，只要你昨天買過一個豆包，今天喝過一杯咖啡，明天將要去逛趟超市，只要你生活在這片商業熱土之上，通通都能來作答。

胖鯨「請回答2023」消費趨勢大賞，我們向全體品牌發出邀請，只要你去年推出過一款奇怪口味的薯片驚艷or驚嚇到了一位小朋友，今年和童年回憶聯名打造了一款奶茶感動了一票年輕人，明年將要發布一款手機讓所有人直呼黑科技，只要你生長于這片商業熱土之上，通通都能來講述。

商業為什么有意思？

—— 因為「你」就是最?的變量。

玩法介紹

「請回答2023」消費趨勢大賞將借5條震?欲聾的商業啟示問題，發表5?消費趨勢榜單，由123位消費者將組成「請回答」天團，為Ta們喜愛的品牌野?代?。同時以更Social的申報-提名-票選-發布機制，助?品牌收獲更垂直圈層曝光&更到位認知溝通。

申報賽道詳解

年度Picks：走心品牌

? 提問品牌：2022年，您的品牌是否走進了消費者的心里？

? 獲獎主體：品牌

? 申報要求：胖鯨在申報階段不作任何限制與要求，任何好奇消費者評選的品牌，我們均歡迎申報。我們將結合消費者的UGC征集和申報品牌，在評選階段（H5互動頁面）通過問題收集2022年度年輕人認可的走心品牌。

? 申報材料要求：申報報名表+附件（品牌介紹）

子賽道一：年度大爆款

? 提問品牌：2022年，您的品牌通過哪些王牌產品 / 體驗實現了逆風增長？

? 獲獎主體：產品 + 體驗

? 申報要求：針對2022年度熱銷單品進行提名申報。熱銷單品可以是品牌內部的王牌產品，也可以是電商榜單的上榜產品，品牌可根據該問題自行選擇產品 / 體驗參與。

? 申報材料要求：申報報名表+附件（產品 / 體驗介紹，需包含產品圖片）

子賽道二：年度增好感

? 提問品牌：2022年，您的品牌Pick對了哪個創意洞察或者哪種創新營銷方式，讓消費者對您的品牌倍增好感？

? 獲獎主體：品牌 + 營銷案例

? 申報要求：針對2022年度通過事件 / 營銷 / TVC / 廣告等案例，打造實現品牌口碑和關注度提高的品牌，也囊括環保踐行 / 可持續生活 / 商業向善等品牌公益行為。

? 申報材料要求：申報報名表+附件（案例介紹及報道鏈接）

子賽道三：年度沒想到

? 提問品牌：2022年，您的品牌獲得資本關注了嗎？

? 獲獎主體： 品牌 + 產品 + 體驗 + 營銷案例

? 申報要求：針對2022年度成功獲得資本 / 孵化器 / 加速器 / 創投基金等投融資（量級 / 輪次 / 投融主體不限）的品牌，均可申報其品牌 / 產品 / 體驗 / 營銷案例。

? 申報材料要求：申報報名表+附件（品牌介紹+融資報道）

子賽道四：年度好厲害

? 提問品牌：2022年，您的品牌解鎖了哪些突破性的創新產品 / 技術？

? 獲獎主體：產品 + 技術 + 應用案例

? 申報要求：針對2022年度實現技術突破或有創新產品問世的品牌，均可申報其產品 / 體驗 / 應用案例。

? 申報材料要求：申報報名表+附件（產品 / 技術介紹）

「請回答2023」消費者天團介紹

「請回答2023」消費者天團將由123位消費者共同組成。其中將有23-30位消費者組成實名代表團，pick出他們心中的品牌，其身份涵蓋「行業專家+年輕營銷人+Y2K社群成員+消費者KOC」。

? 行業專家（20%）：涵蓋垂直行業媒體創始人、垂直行業專家、品牌高層、投資機構等

? 野聲Y2K社群成員（20%）：涵蓋KOL / KOC、垂直文化組織發起人、新銳品牌創始人等

? 年輕營銷人（20%）：涵蓋新銳服務商創始人、年輕 / 獨立創意人等

? 消費者KOC（40%）：涵蓋前沿、活躍的年輕消費者，胖鯨讀者粉絲等

評選方式：拼的就是一個PICK值

今年將打破傳統評審制，交由消費者來Pick，每位品牌將比拼Pick值！Pick值由起始PICK值、胖鯨編輯部評分、「請回答2023」消費者天團評分以及大眾網友H5左滑數共同組成。

? Pick值組成與比例=「起始PICK值」+ 「胖鯨編輯部打分*25%」+「消費者天團代表打分*25%」+「消費者天團總左滑數*15%」+「大眾H5左滑數*35%」

以上評選方式規劃供參考，敬請以申報指南文件為準。

流程節點

? 品牌申報期：2022年11月10日 - 12月23日

? H5大眾評選期：2022年12月27日 - 1月12日

? 消費者天團評分期：2022年1月13日 - 1月17日

? 獎項公布：2023年2月8日

? 線下頒獎：2023年2月14日

以上時間節點規劃供參考，敬請以動態發布為準。

Q&A

1. 今年獎項為什么不叫「未來品牌大會」了？「請回答2023」消費趨勢大賞跟「未來品牌大會」有什么不一樣？

經過一年的思考和研究，我們發現「未來」固然重要，但「人」才是構成社會、市場、商業的最大變量。由「人」組成的商業決定了商業需要時刻關注社會中每一個個體舉手投足的動向，聽到更多消費者的真實聲音。

作為商業媒體平臺，胖鯨希望能夠站在行業的角度幫助品牌拉近和消費者的距離。由此我們全新策動了「請回答2023」消費趨勢大賞，跳出了常規的業內評獎的框架和規則，從申報提名開始，就讓品牌和消費者玩在一起。

今年我們核心升級了以下玩法：

01 從5大商業啟示問題中發表消費趨勢榜單，立足于消費者的聲音來開榜

02 邀請了123位消費者組成「消費者天團」，從申報到頒獎全程均有真實消費者線上參與

03 從申報提名到獎項公布品牌持續曝光，更好地與消費者產生鏈接

2.如何申報「請回答2023」消費趨勢大賞？

完成申報材料提交后即可直接進入消費者評選環節，更多申報詳情請添加小助手詳詢。

3.參與本次趨勢大賞是否需要付費？

需要的，只需提交基礎坑位費即可上架H5進入大眾評審環節。詳細費用、更多曝光檔位及流程請添加小助手詳詢。

4.報名即可入圍嗎？

是的，報名即可入圍H5大眾評審環節。今年我們將評審權交給到消費者手上，更吸引人的案例描述將會吸引更多大眾消費者選擇。詳細報名方式及更多權益請添加小助手詳詢。

5.除了申報獎項外是否還有其他玩法？

今年除了獎項申報外，我們還開放了賽道冠名 / 線下派對冠名 / IP整合營銷等新曝光新玩法，更多玩法和合作需求請添加小助手詳詢。

咨詢活動詳情、申報獎項請添加“鯨禧社長”微信：flyingoood