來源/全天候科技

撰文/于惠如  

編輯/羅麗娟

提出高端化戰略三年，雷軍帶著小米13系列交卷了。

12月11日，小米每年最重要的數字旗艦系列發布會舉行，正式發布小米13系列以及全新MIUI 14操作系統。與之前的數字系列相比，小米13在軟硬件實力均有不少提升。

“回首過去三年，高端化戰略深刻影響著小米，并深度改變了小米。今天發布的小米13、MIUI 14，大家可以看到一個全新的小米已經開始。”雷軍在發布會上說。

除此之外，小米還推出了5款AIoT產品，包括小米萬兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主機、小米手表S2和小米Buds 4耳機等。

今年初，小米明晰了高端化戰略目標：小米手機和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。并由此迎來公司發展的“生死之戰”。

當下，新小米能否打贏這場戰，小米13的成績極為關鍵。

01

漲價的高端答卷之作

“小米13系列是小米高端化戰略三年探索期的答卷之作。”雷軍說。

雷軍給這款高端答卷制作的定位是：性能王者。發布會現場，他不吝使用“頂配”、“最大升級”、“不可思議”、“非常驚人”等形容詞介紹這款手機。

一個月前，有媒體報道稱，受定位升級、成本、疫情、匯率波動等因素影響，小米13系列售價將大幅上調，上調幅度將達15%-20%。這則消息一度登上熱搜，廣受關注。

11日晚間的發布會上，小米13系列的價格也備受消費者關心。對比小米12可知，小米13系列的確比相同容量版本的小米12系列定價高200元-400元。

小米13全系均具備四個容量版本，容量配置與顏色根據實際情況略有不同。小米12系列只有三個容量版本，少了12GB+512GB版本。

具體而言，小米13，8GB+128GB售價3999元、8GB+256GB售價4299元、12GB+256GB 售價4599元、12GB+512GB售價4999元。相同容量版本的小米12價格分別為：3699元、 3999元、4399元。

小米13 Pro，8GB+128GB售價4999元、8GB+256GB售價5399元、12GB+256GB售價5799 元、12GB+512GB售價6299 元。相本容量版本的小米12價格分別為：4699元、4999元、 5399元。

據雷軍介紹，小米13系列在處理器、內存、閃存三大件上做了全面升級。

處理器方面，小米13系列全系搭載最新驍龍處理器第二代驍龍8移動平臺，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戲體驗超越A16。

“更關鍵的是，性能的提升不以功耗的增加為代價。”雷軍說，第二代驍龍8在性能達到上一代峰值時，僅需要約一半的功耗，即使是跑到峰值性能時，功耗仍然更低。“在游戲負載下，小米13的整機溫度明顯領先iPhone，并且幀率更穩定。”

值得一提的是，小米13系列全系搭載自研澎湃電池管理系統。相較小米其它產品，小米13系列創造了兩項之最：小米13續航為1.37天，創小米高端系列最長續航能力；小米13 Pro首發50W Pro無線秒充，36分鐘可充滿電量，刷新小米無線充電速度記錄。

此外，小米13配備6.36英寸四窄邊全面屏，邊框為1.61毫米，屏占比達93.3%，小米13 Pro則配備6.73 英寸雙曲面屏幕。兩款手機均搭載最新一代發光材料，在分辨率、動態刷新率等方面均有提升。

同時，兩款機型的遠山藍配色都采用全新“科技納米皮”材料包裹機身背面，長久日曬不變色、不掉皮，具備抗臟污能力。

與之前的小米數字系列相比，小米13系列采用直屏立邊設計，首次在國內安卓陣營實現“視覺四等邊”，外觀上更簡潔。其中，小米13采用直屏配合直立邊框的設計，小米13 Pro采用“琉光陶瓷”，讓整機曲線與攝像頭區域融為一體，視覺效果上更為簡約、流暢。

今年7月，小米官宣與徠卡戰略合作，啟動影像戰略升級。此次小米13系列，不僅全系搭載徠卡專業光學鏡頭、徠卡原聲雙畫質，同時全系新增徠卡75mm長焦鏡頭，作為徠卡經典焦段，它既能兼顧遠景拍攝，又適合拍攝人像題材。

小米13系列將出廠搭載最新的MIUI14。相比MIUI13，MIUI14的系統空間占用減少1.5GB，系統內存占用減至3.3GB，開機自啟進程數減少12%，系統不可卸載應用剩8個。

同時，針對三方應用臃腫問題，MIUI14推出低頻應用壓縮和重復文件清理，智能釋放存儲空間；同時支持常駐通知一滑關閉，告別“牛皮癬”通知頑疾。

MIUI 14是小米系統軟件團隊完成整合后的首個作品。雷軍在發布會談到，“過去這三年的探索，我們深深地意識到要做到體驗優先。”

而接下來，小米還將繼續強化目標。

“萬眾一心，死磕技術體驗，全面對標iPhone。”雷軍說道。

02

高端化成功了嗎？

小米沖高端，要從三年前說起。

2019年初，雷軍在個人微博上宣布紅米成為全新獨立品牌，更名為“Redmi”，并稱紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。

盡管雷軍提到了要專注高端市場，但小米真正實施高端化戰略始于2020年。

2020年2月，小米10系列發布，首次沖擊高端市場，強調性能；小米11系列試圖從工藝及設計美學上謀求突破；小米12系列更突出實際體驗。此次發布的小米13系列是小米進軍高端市場三年之后的第四套產品。

去年12月小米12系列的發布會上，雷軍將高端化明確為集團戰略，并提出兩個野心勃勃的目標：三年之內小米手機銷量登頂全球第一；小米正式對標蘋果，在未來一段時間里一步一步超越蘋果。

今年春節假期后，雷軍與小米集團高管召開了小米內部第一個重要戰略會議。在那次會議上，小米明晰了高端化戰略目標：小米手機和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。這被雷軍稱為“小米發展的生死之戰”。

“一年前我提出對標iPhone時，網上有很多人笑話我。”雷軍說，如果沒有對標iPhone的勇氣和決心，怎么能把高端手機做好。“所以全面對標iPhone是向iPhone學習，將來有機會超越iPhone的開始，無論軟件和硬件一定認認真真對標。”

在這場“生死之戰”中，小米嘗試從多個角度突圍。

今年7月，小米宣布與徠卡展開戰略合作，小米今年發布的多款高端旗艦機，如12S Ultra、小米13系列，均已經印上了徠卡的名字。

小米的這個動作也被外界解讀為：小米試圖重走華為的老路。作為華為手機的“老朋友”，徠卡2016年和華為的深度合作開創了移動影像新時代，也成就了華為的高端旗艦機。

小米也在產能上下功夫。2020年小米投產了第一期亦莊智能工廠，二期M1項目已于今年9月完成主體結構施工，預計2023年年底交付投用。根據小米此前規劃，第二期智能工廠年產能是1000萬臺高端手機。

另一個正在發生的轉變是：小米在逐漸放棄過去那種堆配置、拼參數的打法，而更加注重軟硬件深度協同等軟實力。

據雷軍介紹，今年，小米先把MIUI團隊合并到手機部，跟BSP系統軟件部門合并，隨后又將AIoT系統部門和互聯互通軟件部門全部合并，形成了縱向深入硬件底層，橫向統括小米所有業務的系統軟件平臺團隊。

不過，在一系列嘗試和努力之后，小米手機在出貨量、產品均價、毛利率等方面的表現卻沒法令人滿意。

最新財報顯示，今年第三季度小米智能手機出貨量4020萬臺，同比下滑8.4%；ASP（平均售價）為1058元，同比下降2.9%；智能手機毛利率從12.8%下降到8.9%。

對此，小米集團合伙人、總裁王翔給出的解釋是：今年小米受到了外部環境、全球供應鏈等因素的影響，三季度期間，小米在海外市場進行了大幅促銷降低庫存，影響了整體毛利率。另外，大促節點之后，小米的庫存水位下降，因而小米手機的ASP同比下滑。

對于小米過去三年在高端市場探索的表現，王翔認為，做高端不能采取速勝的想法。“我們有戰略耐心，不期待通過一兩款產品能夠站穩高端市場。”

小米的高端化還需要走很長的一段路，但雷軍認為，在過去三年的探索中已經看到了積極的信號——小米高端產品的口碑在變好。“小米12S系列和折疊屏手機小米MIX FOLD 2在電商平臺的首月好評率，均超過98%。”

03

新小米始于困境

“一個全新的小米已經開始。”雷軍在發布會上信心滿滿。

但小米的現狀證明：這個新小米始于“困境”之處。

第三季度，全球智能手機市場依舊疲軟，延續了前兩季度的下跌態勢。根據市場第三方機構IDC的數據，該季度，全球智能手機出貨量僅有3.02億臺，同比下滑8.8%。小米出貨量4020萬臺，同比下滑約370萬臺。

公司層面，自宣布造車至今，小米股價已經跌去超過50%。今年以來，小米營收整體下滑明顯，前三季度依次為734億元、702億元、704億元。 

最新的情況是，受疫情、地緣政治沖突、全球通貨膨脹、美元加息、手機市場大盤下滑等因素的影響，小米公司第三季度經調整凈利潤為21.2億元，同比腰斬。另外，小米第三季度在手機、IoT和互聯網收入這“三駕馬車”的營收增速、毛利率等均出現放緩態勢。

盡管主業尚且處于低迷之中，小米依然在研發上加大了投入。剛剛過去的第三季度，小米新增研發人員2211人，研發投入達到了41億元，創上市以來季度最高值，電動汽車相關研發費用增加超過2億多元。

過去，為了尋求新增長，小米不惜投入重金，講了不同的故事，比如：造車、人形機器人等。

第三季度財報電話會議上，王翔給出了汽車量產時間表：小米有信心在2024年實現電動車正式量產。但與小米汽車有關的負面消息依然不斷。

11月初，多家媒體報道稱，小米造車已經叫停，內部正在重新評估小米汽車項目。不過，小米汽車對此迅速回應稱：“小米汽車項目正在順利推進。”隨后，又有媒體披露，小米汽車項目進展延遲，自動駕駛測試不及預期，最終可能導致產品競爭力下降。

今年8月，雷軍在年度演講之夜推出小米全尺寸仿生人形機器人CyberOne。不過，雷軍坦誠，CyberOne只是小米對未來科技生態的一次探索。人形機器人需要突破多項關鍵技術，目前人形機器人的成本每臺高達六、七十萬元，尚無法實現量產。

不過，這些故事的發展情節仍然曲折，離結果尚早。

新小米能否打贏“生死之戰”，小米13的成績極為關鍵。