來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/謝雪曼

近日，愛茉莉太平洋集團(tuán)表示，要重振十一年前收購的法國香水品牌GoutalParis，并計(jì)劃引入中國市場(chǎng)。

音樂由音符、和聲組成，而人們?nèi)绱讼矏鄣恼{(diào)香，也可以稱為“作曲”。這樣看來，愛茉莉太平洋這次押注中國市場(chǎng)的香氛品牌Goutal Paris，其創(chuàng)始人Annick Goutal早年致力于彈鋼琴，夢(mèng)想成為一名鋼琴家，轉(zhuǎn)而從事香水創(chuàng)作，也就不足為奇了。

01

知識(shí)分子的懷疑主義讓她找到一生之愛

Annick出生于普羅旺斯艾克斯，是一個(gè)八口之家的第三個(gè)女兒，父親是一名糖果商。小時(shí)候，當(dāng)她不練鋼琴時(shí)，她最喜歡做的事就是用漂亮的絲帶把巧克力和糖果包裝起來。

16歲那年，她在著名的凡爾賽音樂學(xué)院獲得鋼琴一等獎(jiǎng)。但不久之后，由于職業(yè)壓力太大，她放棄了鋼琴家夢(mèng)想。Annick參加了一個(gè)互惠生的項(xiàng)目，來到了倫敦。在那里，英國傳奇攝影師大衛(wèi)·貝利發(fā)現(xiàn)了她經(jīng)典的美貌和苗條的輪廓，這開啟她的模特生涯。

知識(shí)分子的懷疑主義讓Annick對(duì)她的新職業(yè)產(chǎn)生了困惑：如此輕松的謀生之道能持續(xù)多久呢？于是，她搬回巴黎，開了一家古董店，起名“Folavril”，取自法國作家鮑里斯·維安小說中的一個(gè)角色名。當(dāng)她有了第一個(gè)女兒Camille，古董店的門被迫關(guān)閉了，但另一扇門為她打開了：Annick受邀幫助一位朋友開設(shè)一家美容店，銷售植物性面霜。與她的童年相呼應(yīng)，Annick為產(chǎn)品設(shè)計(jì)糖果風(fēng)格的包裝，系上優(yōu)雅的絲帶蝴蝶結(jié)。

美容產(chǎn)品也需要香味。Annick特意前往格拉斯，那里至今仍是香水的中心地帶。與香水公司Robertet的調(diào)香師Henri Sorsana會(huì)面讓Annick大開眼界，更重要的是她的鼻子讓她認(rèn)識(shí)到什么才是她想奉獻(xiàn)一生的職業(yè)。不久之后，Annick放棄了模特生涯，轉(zhuǎn)而成為一名調(diào)香師，并展現(xiàn)出非凡的才華。她花了四年的時(shí)間訓(xùn)練，重新拾起那些她逐漸遺忘的音樂語言，并將其轉(zhuǎn)化到嗅覺世界。

一次晚宴上，Annick偶然與少女時(shí)代的愛人Alain Meunier。Annick二十年前在音樂學(xué)院與他相識(shí)，后者已是法國著名的大提琴手。Annick最享受的事莫過于一邊聽著Alain為音樂會(huì)練習(xí)大提琴，一邊演奏自己的“管風(fēng)琴”與其合奏：用于調(diào)制香水的五彩繽紛的珍貴香氛精油和高低錯(cuò)落好似管風(fēng)琴的玻璃試管。

1981年，Annick創(chuàng)造了她的第一款標(biāo)志性香水“Folavril”，帶有番茄葉的香味。緊隨其后的是標(biāo)志性的“L'Eau d'Hadrien”，Annick在其中加入了柚子、青檸、西西里島檸檬、橘子等香料，因其永恒的柑橘清新氣息，受到世界各地男性和女性的青睞和喜愛。Annick在閱讀法國作家Marguerite de Crayencour的著作《哈德良回憶錄》（Mémoires d'Hadrien）后，決定將這款香水命名為“L'Eau d'Hadrien（哈德良之水）”。

Annick的女兒Camille Goutal形容L'Eau d'Hadrien的味道為：“Pétillante au premier abord et empreinte de beaucoup de douceur ensuite（初聞驚嘆不已，再聞柔情似水）。”這款香水還在2008年的香水大獎(jiǎng)FiFi Award的香水名人堂比賽中摘得桂冠，同時(shí)也是法國前總統(tǒng)Fran?ois Mitterrand的最愛。此外，戴安娜王妃、麥當(dāng)娜也是這款香水的愛好者。

02

傳承出新的二重奏

捕捉所愛的人的回憶、風(fēng)景和觸動(dòng)心靈的時(shí)刻，是Annick的天賦，香水愛好者們從她的作品中感受到了這一點(diǎn)，將她的品牌列入法國“高級(jí)香水”的行列。

1985年，同樣有天賦的調(diào)香師Isabelle Doyen加入了Annick的行列，Annick的名聲傳遍了世界。到1990年代，該品牌在Saks和Nieman Marcus等主要百貨公司的香水銷量排行中名列前茅，這部分得益于香水在西方世界的流行。“Gardénia Passion”的精致的花束、令人愉悅的精純玫瑰氣息“Rose Absolue”和清新的南方之水“Eau du Sud”，都體現(xiàn)了法國的生活藝術(shù)：簡約與極致的誘人組合。這些產(chǎn)品不僅在世界范圍內(nèi)廣受普通消費(fèi)者贊譽(yù)，也得到了時(shí)尚界、娛樂圈和皇室的肯定，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld、大導(dǎo)演Steven Spielberg都曾表達(dá)對(duì)Goutal的喜愛。

遺憾的是，Annick在與癌癥長期抗?fàn)幒笥?999年去世，年僅53歲。當(dāng)然，她所創(chuàng)作香水是不朽的。不僅如此，Annick將她對(duì)香水的濃郁熱愛傳遞給了她才華橫溢的女兒、“繆斯女神”Camille。Camille曾是“Eau de Camille”和“Petite Chérie”的靈感來源，是Annick專為年輕女性調(diào)制的香水。

Camille主攻文學(xué)，隨后在盧浮宮博物館學(xué)校學(xué)習(xí)藝術(shù)、攝影和設(shè)計(jì)，開啟了攝影生涯。但氣味也在向她招手，Camille在巴黎的家中和雷島(Ile de Ré)長大，海島咸咸的微風(fēng)激發(fā)了“Sables”的靈感。

母親的遺產(chǎn)對(duì)Camille來說非常重要。1999年，她邁出了第一步，與Isabelle一起為Annick的香水屋創(chuàng)立了獨(dú)立的創(chuàng)意公司Aromatique Majeur，專門為該品牌服務(wù)。

今天，Goutal有了新的二重奏，Camille與Isabelle一起作曲，經(jīng)營著這個(gè)世界上為數(shù)不多的擁有自己內(nèi)部調(diào)香師的品牌。2018年，Annick Goutal香水品牌更名為Goutal Paris，以表彰Camille堅(jiān)定不移地推動(dòng)香水品牌向前發(fā)展的決心。

Camille不是簡單地追隨母親腳步的人，天生時(shí)尚的她無疑想在Goutal留下自己的簽名。正如她采訪時(shí)所說，“我不像我的母親，她為我和我的家人創(chuàng)造了‘Eau de Camille’和‘Eau de Charlotte’這樣富有強(qiáng)烈個(gè)人情感的作品，而我不會(huì)讓我的香水太個(gè)人化。”

不變的是，Camille和Isabelle繼續(xù)享有完全的創(chuàng)作自由，能夠不受營銷束縛地將音符和和聲組合在一起。Annick肯定也會(huì)為品牌每一首新作品感到自豪。

03

40年后經(jīng)典與現(xiàn)代的回歸

80年代中期，Goutal公司被法國酒業(yè)公司Taittinger Group收購，后者隨后被喜達(dá)屋資本收購。在資本的運(yùn)作下，Goutal正在從一個(gè)香水品牌發(fā)展成為一個(gè)生活方式品牌，不僅推出了更多的香水產(chǎn)品，還推出了護(hù)膚系列，通過開設(shè)店鋪來增加其高端分銷，尤其注重歐洲和美國市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)消息人士估計(jì)，Goutal的四款香水在美國上市第一年的零售額就超過500萬美元。品牌還在歐洲推出珠寶和高端內(nèi)衣系列。該公司邀請(qǐng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)師Vanina Vesperini和珠寶制造商Virginie Monroe打造獨(dú)立系列，靈感來自該品牌最暢銷的四種香水：Songes、Quel Amour、Petite Chérie和Grand Amour。2009年，品牌進(jìn)入亞洲市場(chǎng)。

2011年，喜達(dá)屋資本將Goutal賣給了Lolita Lempicka香水系列背后的韓國公司愛茉莉太平洋。此舉部分是為了提高公司作為全球美容公司的知名度，加強(qiáng)其海外業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)其品牌組合和奢侈品牌形象，并通過共享資源提高生產(chǎn)效率。此次收購還旨在為擴(kuò)大愛茉莉太平洋在亞洲地區(qū)的香水業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)，通過制定適合亞洲客戶喜好的Goutal產(chǎn)品擴(kuò)大在亞洲，特別是日本和中國的香水業(yè)務(wù)。

今年9月，愛茉莉太平洋官網(wǎng)發(fā)布一篇新聞稿，稱將重申和振興Goutal品牌。“我們想重申我們?cè)谛”娤闼袌?chǎng)的獨(dú)特定位，同時(shí)以更現(xiàn)代的風(fēng)格重新連接我們的價(jià)值觀、DNA和故事，瞄準(zhǔn)新消費(fèi)者以實(shí)現(xiàn)未來增長。”Goutal的總經(jīng)理Kay Lee說。

波士頓咨詢集團(tuán)預(yù)測(cè)，2021至2025年間，奢侈品行業(yè)三分之二的增長將發(fā)生在歐洲和美國以外的地區(qū)，中國是真正的未來。而對(duì)于滲透率仍然較低的香水市場(chǎng)，中國市場(chǎng)更是有巨大的增長機(jī)會(huì)。2020年，中國的香水市場(chǎng)排在全球第10位。而到2025年，中國有望成為全球第二大香水市場(chǎng)。

十一年前愛茉莉太平洋收購Goutal時(shí)，便計(jì)劃布局亞洲市場(chǎng)。如今愛茉莉太平洋將把重心轉(zhuǎn)移到香水部門，眼光也將投向中國這個(gè)巨大的市場(chǎng)。