出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級顧問團成員老刀

疫情似乎終于消失在歷史的塵埃之中。放開后的第一個春節(jié)，景區(qū)人山人海，飯店人聲鼎沸，大街小巷再次車水馬龍。有人感慨說，疫情似乎已經(jīng)完全被拋棄在腦后，再也沒有人在乎它。

此消彼長的是，中國經(jīng)濟再次展現(xiàn)出水大魚大，韌性十足的特征，從2022年12月10日放開疫情管控到1月21日春節(jié)假期開啟，短短不過四十天的時間，一切都在迅速恢復(fù)到欣欣向榮的景象，無論企業(yè)界、輿論、投資人還是政府機關(guān)，無不對2023充滿希望，而春節(jié)的消費旺潮更進一步加深了經(jīng)濟活力所激發(fā)的巨大信心和發(fā)展動力。

01

“報復(fù)性消費”真來了

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年農(nóng)歷同期增長6.8％。商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)糧油食品、服裝、金銀珠寶、汽車銷售額同比分別增長9.0％、6.0％、4.4％和3.6％。在“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”等帶動下，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5％。全國示范步行街客流量同比增長62.2％。

1月27日，文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

春節(jié)期間，多地迎來客流高峰，大理、麗江、西雙版納成為滿房率TOP3城市。支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過支付寶搜索“酒店預(yù)訂”的數(shù)量較去年增長6倍，酒店消費支出增長8成。云南、西藏、廣東、陜西、福建的熱門旅游城市酒店消費數(shù)據(jù)醒目，增幅均超200%；張家口、西雙版納等熱門旅游地景區(qū)消費金額較去年增長超10倍。

線下實體零售同樣火爆異常。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京全市60個重點商圈客流量超1412.7萬人次，超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前同期增長13.7%；杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長沙五一廣場等知名商圈火熱異常，消費增速位居全國前列。

春節(jié)期間，海南離島免稅消續(xù)火爆。其中，香化、精品等免稅商品成為銷售“爆款”。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，1月21日至1月27日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長5.88%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長9.51%；人均消費9959元。

▲春節(jié)期間的海南三亞免稅城 圖源/馮美姜

1月28日，央視新聞頻道報道《春節(jié)假期消費盤點：大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)“逛街熱情”高漲》顯示，北京王府井商圈的客流量同比上升了60%。西安大唐不夜城步行街、福州三坊七巷步行街、昆明南屏步行街、天津金街步行街同比增速均超100%。春節(jié)期間最火熱的商圈既不在北京，也不是上海，而是湖南長沙的黃興南路步行街。

▲春節(jié)期間的長沙黃興路步行街

據(jù)央視報道，雖然今年春節(jié)撞上了全國大降溫，重點城市的商圈人流量整體卻超過去年同期的25%。在觀察的商圈里，有近一半的顧客來自外省市，這比去年高出22個百分點。其中，北京、上海、杭州、西安、重慶的外地客流同比增長量最高。以商圈為中心測算輻射范圍，有六成來自20公里以外的地方，同比增長了26%。

春節(jié)期間，餐飲業(yè)也是久旱逢甘霖。

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。假期前6天，日均消費規(guī)模比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。

02

各地政府在“搶跑”

據(jù)央視新聞客戶端報道，聯(lián)合國在1月25日發(fā)布《2023年世界經(jīng)濟形勢與展望》報告，在新冠疫情、烏克蘭危機、高通貨膨脹等影響下，2022年世界經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，2023年世界經(jīng)濟繼續(xù)承壓，預(yù)計2023年世界經(jīng)濟增長將從2022年的約3%降至1.9%。報告預(yù)測2023年歐盟經(jīng)濟將增長0.2%，美國0.4%，日本1.5%。

而中國經(jīng)濟將會成為一枝獨秀，帶動區(qū)域經(jīng)濟增長。2023年中國經(jīng)濟增長將會加速。隨著中國政府優(yōu)化防疫政策、采取利好經(jīng)濟措施，未來一段時間中國的國內(nèi)消費需求也會上漲，中國經(jīng)濟增長今年將達到4.8%。

各地方政府在節(jié)后亦在快馬加鞭“搶時間”。

1月28日，開工第一天，廣東省召開2.5萬人參加的大會，聚焦全省高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)媒體披露，大會上，廣東所有21個地市的“一把手”全部亮相表態(tài)，基本上都把2023年的經(jīng)濟增長目標定在了6%以上。比決心、比干勁，如同立下“軍令狀”，而疫情防控則無人再提。廣東省委書記親自作動員講話，會議內(nèi)容以視頻直播形式直達縣區(qū)一級，覆蓋各級干部和骨干企業(yè)，是一場全省“總動員”。

上海也同步采取行動。1月29日上午，上海市政府召開新聞發(fā)布會，介紹和解讀《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》。提出一系列政策，其中包括：一季度經(jīng)濟實現(xiàn)平穩(wěn)開局面臨較大壓力，需要延續(xù)、拓展和優(yōu)化實施助企紓困政策，啟動實施一批重大項目和重大活動，幫助企業(yè)渡過階段性困難。促進消費擴容升級，實施消費市場創(chuàng)新發(fā)展獎勵支持，鼓勵國有企業(yè)所屬的商業(yè)設(shè)施和自有品牌帶頭開展讓利促銷活動。促進汽車、家電等大宗消費；全面激活文旅市場，市區(qū)聯(lián)動發(fā)放文旅、體育、餐飲、零售等專項消費券，廣泛動員電商平臺和各類商戶參加。

而江蘇早在1月16日就發(fā)布《省政府印發(fā)關(guān)于推動經(jīng)濟運行，率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》。

各地政府都在積極行動，對于2023年的社會面復(fù)蘇，經(jīng)濟迅速回升無疑起到極大的推動作用。當全國上下達成一種“充滿期待，充滿干勁”的共識之時，巨大的機會顯然就已經(jīng)在醞釀之中。且不論這樣的醞釀，這樣的“飛輪”重新快速旋轉(zhuǎn)需要一個月、兩個月還是三個月的時間，也不論這樣的啟動需要在前期施加多大的動力，但是，只要“勢”起來，快速向前就成為不可阻擋的客觀事實。

03

2023年的機會與風險

三年疫情幾乎重塑了人們的生活方式，也在很大程度上改變了企業(yè)和各類組織的生存之道。尤其在于供給側(cè)，企業(yè)家們不得不重新思考，什么樣的發(fā)展模式是可持續(xù)的，什么樣的市場策略才能牢固地提升用戶忠誠度；在渠道重建以及營銷推廣和供應(yīng)鏈優(yōu)化的資源傾斜過程中，哪一項才是更重要的，等等。三年疫情，有太多的企業(yè)面臨生存的困境，甚至生死存亡的考驗。裁員、收縮、降本增效甚至已經(jīng)成為常規(guī)動作。

無論消費需求還是生產(chǎn)供給，對未來的預(yù)期決定著當下的走向。

2023年對中國來說，機會很多。比如說，疫情之后，必然伴隨著較大幅度的需求復(fù)蘇，這對消費品行業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)顯然是有利的；再比如說，股市大概率會上行。而房地產(chǎn)也會迎來新的回暖。2022年中國房地產(chǎn)市場被稱為“硬著陸”，隨著政策調(diào)整，市場對房地產(chǎn)的預(yù)期也逐步改善。在現(xiàn)有供給側(cè)和融資端政策基礎(chǔ)上，需求側(cè)政策有望進一步釋放。2023年地產(chǎn)銷售面積增速回升并有望轉(zhuǎn)為正增長。

▲春節(jié)期間的香港九龍?zhí)劣忠怀?/span>

2023年開局利好，但并不意味著不存在風險。

首先還是老百姓的心理預(yù)期問題。數(shù)據(jù)顯示：從2019年到2022年，新增居民存款數(shù)據(jù)分別為9.7萬億元、11.3萬億元、9.9萬億元和17.84萬億元。疫情三年，居民存款為何呈跳躍式增長？解讀為四個原因：

一、預(yù)防性存款增加。疫情影響，底層人們收入下降，且預(yù)期未來收入下降，所以省著點，多存點。

二、消費不暢。由于疫情，由于封控，很多消費停擺，所以也存得下錢。

三、資本市場低迷，導(dǎo)致理財產(chǎn)品被大量贖回。2022年的債券市場波動，基金大幅虧損，導(dǎo)致居民持續(xù)贖回。

四、房地產(chǎn)低迷。最大的消費品市場萎靡，法拍房暴增，想買房的人銳減。

對于2023年的心理預(yù)期會怎么樣？對大部分人來說，降低儲蓄，提升消費以及投資的占比，取決于對未來收入的預(yù)期。如果絕大部分人具有穩(wěn)定增長的收入預(yù)期，老百姓才敢消費，也會有更大的積極性拿出一部分儲蓄進行投資。

穩(wěn)定經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟復(fù)蘇，離不開提振有效的需求，而提振需求，離不開穩(wěn)定就業(yè)，穩(wěn)定大量中產(chǎn)階層的收入水平。而收入水平的高低，與企業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣緊密關(guān)聯(lián)，所以，最終還是要助力企業(yè)的發(fā)展，滿足企業(yè)的資金需求，促進企業(yè)健康發(fā)展，進一步增加投資、敢于創(chuàng)新。

2023年新春伊始，站在春節(jié)消費強勁復(fù)蘇帶動的新增長起點之上，正如最近的國常會所提出的，需要上下共同努力，鞏固和拓展經(jīng)濟運行回升勢頭。

04

2023年，需要順勢、取勢、造勢

勢，即是外部大環(huán)境下的推動力量。順勢而為則事半功倍。錯失大勢則步步落后。對于2023年的利好與機會，在整個社會面幾乎已經(jīng)形成了共識。對企業(yè)來說，順勢而為是屬于平庸的積極行為。但從另一個角度分析，不乏有的企業(yè)留下一些“疫情后遺癥”，依然處于謹慎惶恐的觀望狀態(tài)。

取勢則是在大勢的裹挾之下創(chuàng)造可以為己所用的機會與窗口，化大勢為小勢，化“公域”為“私域”。對泛零售行業(yè)而言，創(chuàng)意餐飲、場景創(chuàng)新、健康生活、情緒價值等等這些則會成為越來越明顯的“小趨勢”。

最高境界的造勢則在于模式創(chuàng)新、資源整合和市場供求關(guān)系的重塑。善于造勢者始終領(lǐng)先于潛在市場，真正意義上“創(chuàng)造需求”。誠如錢伯斯所言，領(lǐng)先造勢的企業(yè)不會盯著競爭對手和既有的模式及產(chǎn)品、服務(wù)，如果只關(guān)注現(xiàn)有的供需格局，等于是駕駛著快車但始終看著“后視鏡”，遲早會翻車。

2023年迎面而來，“順勢”、“取勢”、“造勢”，無論每一個個人還是每一家企業(yè)，都能日益美好，新年勝舊年。

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