【課程收益】

疫情結(jié)束后商業(yè)購物環(huán)境與商業(yè)氛圍如何快速復蘇；

什么是“商業(yè)場景”；

商業(yè)打造場景之前都會有哪些問題和困擾；

開放式商業(yè)與封閉式商業(yè)的場景打造（商業(yè)空間決定了商業(yè)場景打造的方式與表現(xiàn)力）；

推翻所謂“去零售化”的錯誤理念，商業(yè)場景核心表現(xiàn)與附加價值如何體現(xiàn)；

商業(yè)場景打造與實際銷售的融合及與商業(yè)VMD視覺營銷體系的聯(lián)動體現(xiàn)；

如何快速提高商業(yè)美學感知力；

讓傳統(tǒng)零售的誤區(qū)浮出水面，悉心打磨并創(chuàng)造出屬于獨特的零售未來。

參訪上海蟠龍?zhí)斓兀磽碛星隁v史的江南古鎮(zhèn)，如何煥新成為了集文化、自然、商業(yè)為一體的微度假圣地。

【學員對象】

百貨/購物中心總經(jīng)理、營運總監(jiān)、營銷總監(jiān)、美陳及相關(guān)專業(yè)人員

【課程時間】

2023年8月10-11日

【課程地點】

上海

【主辦單位】

聯(lián)商網(wǎng)www.buxiu-gang.cn

搜鋪網(wǎng)www.soupu.com

知了殼www.zhiliaoke.com

【課程大綱】

第一部分 商業(yè)空間場景營造

一、差異化帶來項目崛起

第一章 : 商業(yè)空間與場景空間構(gòu)成所形成的有趣“化學反應”

探店、收集、反向思維、對應商業(yè)需求；

商業(yè)空間轉(zhuǎn)換與場景空間共贏聯(lián)合空間轉(zhuǎn)換；

快速吸引與飽和攻擊；

如何正確引導及打造場景空間的最佳應用狀態(tài)從而轉(zhuǎn)化成銷售附加價值；

商業(yè)審美提高等于專業(yè)判斷提高……

第二章 : 開放式商業(yè)場景打造

開放式商業(yè)場景打造的慣性思維與具體表現(xiàn)；

開放式商業(yè)場景打造的操作方法；

1.商業(yè)動線的優(yōu)化與確立決定場景內(nèi)容的主次功能；

2. 如何利用更多的室外景觀；

3. 如何通過場景打造進行有效的引動與銷售帶動；

第三章 : 室內(nèi)商業(yè)場景打造：

室內(nèi)商業(yè)空間結(jié)構(gòu)與區(qū)域劃分的討論

傳統(tǒng)區(qū)域業(yè)態(tài)劃分存在哪些問題？可否有一些大膽但更為有效的思考與引導

室內(nèi)商業(yè)場景打造的重心是什么？！

如何巧妙的把室外空間場景巧妙的代入到室內(nèi)空間行程有聯(lián)動價值驅(qū)動的場景體驗；

第四章 : 結(jié)合商業(yè)場景打造延伸商業(yè)VMD視覺管理的內(nèi)容

商業(yè)四位一體應用；VI 、SI、CMD、VMD

商業(yè)場景打造的核心內(nèi)容一定是商業(yè)核心及商品核心；

場景是商業(yè)調(diào)性的提煉，但如何快速聚焦商品核心的有效方法；

商業(yè)場景與VMD的聯(lián)手打造……

第五章：聚焦視覺與銷售附加價值

VMD附加價值的綜合表現(xiàn)（品牌？商品？生活方式？）

商業(yè)空間展示與場景空間展示的聯(lián)動性與引導性；

VMD規(guī)劃要素： 商品規(guī)則、陳列布局、活動呈現(xiàn)、無聲銷售、導視體系；

VMD診斷

1. 分類講述各品類商品執(zhí)行基礎(chǔ)標準

2. VMD布局審核、商品數(shù)量審核、商品最佳表現(xiàn)力…….

第二部分：項目參訪—上海蟠龍?zhí)斓?/strong>

項目介紹：

上海蟠龍?zhí)斓匚挥谏虾Ｐ鞗荏待埞沛?zhèn)，毗鄰虹橋樞紐，對望國展中心，緊鄰地鐵17號線蟠龍路站，是瑞安房地產(chǎn)開發(fā)的大型城市改造項目，包含公共綠地、古鎮(zhèn)商業(yè)及國際住區(qū)三大功能空間，是繼上海新天地之后，瑞安對上海的再一次城市文化獻禮，致力于打造“上海前門院，江南新天地”。

【講師介紹】

馬琳 KING MA

中國設(shè)計師協(xié)會理事

中國零售協(xié)會高級顧問

聯(lián)商網(wǎng)資深顧問

中國服裝設(shè)計師協(xié)會常務(wù)理事

中國陳列協(xié)會主任委員

中國鋇特特約顧問

中國著名零售行業(yè)咨詢診斷顧問專家，中國首位購物中心、百貨店培訓講師，中國零售行業(yè)創(chuàng)新理念與標準的開拓者與實踐者。

從營銷管理入手，擅長購物中心、品牌零售店的整體管理、規(guī)劃設(shè)計、商業(yè)氛圍打造及業(yè)績管理，對零售空間美陳、DP點展示、商業(yè)規(guī)劃與精細化管理到商品陳列服務(wù)、客戶心里與銷售服務(wù)全程把控，長期擔任國內(nèi)外知名品牌零售顧問等核心職務(wù)。

20年的從業(yè)經(jīng)歷，擁有大量的實操案例與培訓經(jīng)驗，為京東集團、華潤集團、天虹集團、王府井集團、銀泰集團、新百集團等眾多知名商業(yè)集團提供定制化企業(yè)內(nèi)訓與顧問咨詢服務(wù)。與此同時，還負責泰國商業(yè)項目帶隊考察工作。其中為青島萬象城量身定制的年度咨詢顧問與賣場診斷服務(wù)，以及為沈陽萬象城提供的內(nèi)訓服務(wù)均受到客戶持續(xù)好評。累計培訓上萬名零售企業(yè)高管，并連續(xù)十年被評為業(yè)內(nèi)最受歡迎講師。

報名聯(lián)系：

百貨店：李丹英15990097116(微信同號)

購物中心：蔡群峰15858154884(微信同號)