來源/聯(lián)商網(wǎng) 

撰文/CC

10月20日，在2023天貓雙11發(fā)布會上，淘天集團首席執(zhí)行官戴珊表示，“面向未來，與廣大品牌、商家一起做長期的品牌投入，與消費者持續(xù)溝通，以幫助品牌商家獲取最大規(guī)模的用戶，一起讓消費者買得省、買到好。”

會上還透露，今年參與天貓雙11活動的商品數(shù)及品牌、商家數(shù)，繼續(xù)創(chuàng)新高。此外天貓雙11組委會預(yù)計，今年預(yù)計將有10億消費者參與，超8000萬熱銷商品實現(xiàn)全年最低價。

價格力已經(jīng)成為淘寶天貓商家在平臺經(jīng)營的重要紅利來源。在過去一個月，商家提供的全網(wǎng)低價商品在淘寶平臺的平均流量漲幅達62.5%。

今年天貓雙11還將帶來兩個“首次”，以幫助價格力商家獲得更多新用戶、更大訂單量、更多交易額。

1、第一個首次，在天貓雙11主體活動同期新增“雙11天天低價”。全網(wǎng)低價、同款低價商品將獲得雙11全周期（10月24日-11月11日）加權(quán)推薦。

2、第二個首次，在“跨店滿減”同期支持“官方立減”形式，商家可自由選擇。值得注意的是，立減商品的推薦權(quán)優(yōu)先于跨店滿減。

全網(wǎng)流量，將是天貓雙11期間商家的另一重要紅利來源。在雙11前夕，阿里媽媽相繼與微信、B站、知乎、微博等媒體平臺建立更深入的合作，以幫助淘寶天貓商家更便捷、更低成本的獲取全網(wǎng)流量。

3、微信朋友圈、小程序、視頻號等廣告流量直跳喚起淘寶app。此外，阿里媽媽還與B站、知乎、微博等平臺推出雙11聯(lián)合激勵。淘寶天貓商家的營銷推廣將獲得10%-20%不等的官方流量加碼。

4、面向淘寶客群體，投入10億傭金激勵，以幫助商家降低流量成本。

除此之外，今年天貓雙11，有更多豐富、多樣的玩法，不僅將為消費者帶來好看好逛的體驗，同時還將在“好的貨品、新品研發(fā)和創(chuàng)新”上持續(xù)投入，以讓不同經(jīng)營類型和特性的品牌、商家及商品，有更確定生意機會和更大經(jīng)營空間。

5、面向天貓品牌商家，提供總額20億的經(jīng)營激勵，符合條件的天貓品牌在雙11全周期經(jīng)營達標(biāo)返傭金，雙11前入駐的新品牌，提供專屬高額經(jīng)營激勵金。

6、淘寶直播聯(lián)合18位主播、100多家天貓品牌發(fā)放超10億現(xiàn)金紅包，幫助提前鎖定成交。

7、組織“淘寶好價節(jié)、直播閃降節(jié)”等兩大IP活動，為中小商家、直播達人提供專屬營銷支持。

8、淘寶天貓將持續(xù)升級所商家工具、前臺場域，讓商家能夠更好的做好客戶資產(chǎn)的運營。今年雙11，平臺將提供多款免費私域商家工具和全周期私域經(jīng)營玩法，以及更快更實時的用戶洞察，助力商家站外引流和店鋪漲粉，幫助積累了老客口碑的商家，獲得更多復(fù)購。

淘寶天貓作為最大的消費平臺，將是最大的AI應(yīng)用試驗和孕育場。在今年天貓雙11，淘寶天貓將向商家推出10款免費AI工具，以幫助商家實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。目前，阿里媽媽“萬相實驗室”使用商家已超10萬，生產(chǎn)效率提升5倍，并已幫助科顏氏、太平鳥等天貓品牌獲得明顯生意增量。

阿里媽媽統(tǒng)計顯示，今年商家投入天貓雙11更積極，截至10月14日確定天貓雙11投放計劃的品牌及商家數(shù)已超100萬，相比往年更早同時也更大規(guī)模。