10月27日上午，菲仕蘭旗下美素佳兒攜手京東超市共同打造的“這感覺(jué)真牛”荷蘭自家牧場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)空降北京藍(lán)色港灣。

充滿童趣的自然場(chǎng)景、做牛還是做人的靈魂拷問(wèn)、調(diào)動(dòng)五感的新奇體驗(yàn)，一秒進(jìn)入“牛氣沖天”的童話樂(lè)園——美素佳兒打造的奶牛夢(mèng)想家，讓參與者能夠沉浸式體驗(yàn)荷蘭自家牧場(chǎng)，開(kāi)啟一場(chǎng)“變牛”之旅。

“這感覺(jué)真牛”荷蘭自家牧場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)首席營(yíng)銷官薛潔，荷蘭皇家菲仕蘭會(huì)員奶農(nóng)Bas van den Breemer，京東大商超潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部奶粉負(fù)責(zé)人于佳民等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，和眾多寶爸寶媽們一起沉浸式體驗(yàn)，傳遞“真牛”夢(mèng)想。

轉(zhuǎn)換視角，見(jiàn)證一杯好奶的誕生

周末的藍(lán)色港灣，借助醒目的視覺(jué)元素和妙趣橫生的場(chǎng)景設(shè)置，美素佳兒打造出一個(gè)“這感覺(jué)真牛”沉浸式牧場(chǎng)，吸引寶爸寶媽和潮人們前來(lái)打卡體驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)，每位參與者都可以變身“奶牛夢(mèng)想家”，以“快樂(lè)奶牛”或“見(jiàn)習(xí)奶農(nóng)”的身份，發(fā)動(dòng) “嗅、看、觸、聽(tīng)、品” 五感，沉浸式感受荷蘭自家牧場(chǎng)的呵護(hù)，見(jiàn)證“從牧場(chǎng)到餐桌(G2G)” 全程自家管控的一杯好奶的誕生。

荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)首席營(yíng)銷官薛潔女士表示:“作為世界十大乳制品公司之一，擁有150多年歷史的菲仕蘭，始終以‘自然滋養(yǎng)’為使命，為全世界提供更好的營(yíng)養(yǎng)。深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的美素佳兒源自專屬會(huì)員奶農(nóng)自家牧場(chǎng)直取的新鮮好奶源，鎖留新鮮好營(yíng)養(yǎng)，守護(hù)寶寶自然成長(zhǎng)。”

荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)首席營(yíng)銷官薛潔分享“自然滋養(yǎng)”理念

好奶源，是菲仕蘭硬核產(chǎn)品力的底層邏輯。作為合作社型的乳企，菲仕蘭在歐洲擁有近一萬(wàn)個(gè)自家牧場(chǎng)和一萬(wàn)六千名會(huì)員奶農(nóng)。憑著對(duì)自然的熱愛(ài)和對(duì)事業(yè)的堅(jiān)守，自家牧場(chǎng)世代傳承，會(huì)員奶農(nóng)匠心經(jīng)營(yíng)。奶農(nóng)不僅僅是原奶的供給方，也是菲仕蘭公司的老板，從源頭上保障了奶源的安全和品質(zhì)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托先進(jìn)追溯技術(shù)，菲仕蘭堅(jiān)持國(guó)際食品安全和質(zhì)量認(rèn)證的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了“從牧場(chǎng)到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈層層把控。

荷蘭皇家菲仕蘭會(huì)員奶農(nóng)Bas van den Breemer講述世代傳承帶來(lái)高品質(zhì)天然好奶源

體驗(yàn)式營(yíng)銷，和消費(fèi)者“玩”在一起

在互動(dòng)中，用奇思妙想串聯(lián)五感體驗(yàn)，讓參與者開(kāi)心體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)海下大草原氣候特征的科普，讓大家學(xué)會(huì)嗅出黑麥草好“食”機(jī)，用牛眼看牧場(chǎng)，在體感望診臺(tái)做奶牛健康題，大家還化身“鋪床高手”和金牌試睡員，白天為小牛犢放上韻律十足的動(dòng)感音樂(lè)，得到高蛋白含量的優(yōu)質(zhì)好奶。

針對(duì)年輕人的喜好與習(xí)慣，美素佳兒攜手京東超市玩轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，以好看、好玩的快閃店形式吸引和打動(dòng)受眾，實(shí)現(xiàn)了線下流量的聚攏和線上傳播的破圈。小紅書(shū)、微信等社交平臺(tái)上，#這感覺(jué)真牛 的話題熱度十足，與“美素佳兒”“皇家美素佳兒”等詞條產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，深度植入消費(fèi)者的生活日常，釋放年輕人情緒價(jià)值的同時(shí)，也和他們“玩”在了一起，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌、線上與線下的內(nèi)容共創(chuàng)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，和大客戶伙伴共創(chuàng)共贏

此次和京東超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是美素佳兒消費(fèi)者互動(dòng)的又一次積極探索。通過(guò)有趣好玩的體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)，直接鏈接消費(fèi)者，進(jìn)一步了解需求和痛點(diǎn)，帶給消費(fèi)者更好的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。

“菲仕蘭旗下的美素佳兒品牌是京東奶粉品類中的佼佼者，廣受消費(fèi)者的好評(píng)。”京東大商超潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部奶粉負(fù)責(zé)人于佳民表示，“未來(lái)，京東會(huì)繼續(xù)在加強(qiáng)和菲仕蘭的深度合作，配合京東高效物流水平，一起服務(wù)好千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)寶寶和家庭，把‘從牧場(chǎng)到餐桌’的正品溯源美好體驗(yàn)，以及源自菲仕蘭百年自家牧場(chǎng)奶源的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，帶給更多中國(guó)消費(fèi)者。”

京東大商超潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部奶粉負(fù)責(zé)人于佳民為美素佳兒點(diǎn)贊

不僅在消費(fèi)者互動(dòng)端，菲仕蘭還積極聯(lián)合大客戶合作伙伴，開(kāi)展了一系列公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與大客戶合作伙伴的共創(chuàng)和共贏，并形成多場(chǎng)景下的營(yíng)銷閉環(huán)。今年四月，菲仕蘭旗下美素佳兒源悅攜手中國(guó)黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)，在蘭州啟動(dòng)了“奶粉罐回流計(jì)劃”，號(hào)召集結(jié)中國(guó)父母的力量，讓空奶粉罐變成公益垃圾桶，將垃圾桶安置于黃河沿岸城市，保護(hù)黃河生態(tài)，傳播環(huán)保正能量。今年的99公益日，菲仕蘭捐款100萬(wàn)元，聯(lián)手孩子王，樂(lè)友孕嬰童等大客戶，一起守護(hù)濕地生態(tài)，為地球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。