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撰文/CC

雙11的戰(zhàn)報再次缺席零點的狂歡時刻。

11月11日24點，第十五屆雙11收官。今年包括天貓、京東等在內(nèi)的電商平臺均未公布具體交易數(shù)據(jù)。

事實上，去年雙11時，作為第一梯隊的電商平臺，天貓和京東便“默契”地都沒有公布各自的總交易量。今年雙11平臺們依然數(shù)據(jù)“隱身”的做法，更加印證了電商GMV的比拼戰(zhàn)正在逐漸淡化。

《聯(lián)商網(wǎng)》整理了截至11月12日零點，來自各電商平臺以及品牌的雙11戰(zhàn)報，通過這些數(shù)據(jù)看看今年雙11究竟表現(xiàn)如何？

天貓：402個品牌成交破億

11月12日零點，2023年天貓雙11收官。用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發(fā)。

下面是天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

截至11月11日0點，402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，38600個品牌同比增速超過100%。

截至到11月11日0點，天貓雙11已經(jīng)有超過220萬中小商家實現(xiàn)成交翻倍。

截至11月11日0點，淘寶已產(chǎn)生58個破億直播間，其中7位達(dá)人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎，38個成交額破億，451個成交額破千萬。

截至11月11日零點，淘寶天貓累計為商家?guī)硇略鰰䥺T規(guī)模超1億，全平臺商家會員規(guī)模同比增長近30％，商家會員訂單連續(xù)多日增長超100%。

截至11月10日，天貓雙11酒水行業(yè)直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產(chǎn)白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億，郎酒、習(xí)酒等成交增速超100%。

10月31日晚8點，天貓雙11正式開賣，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。29個直播間開局即破億，店播迎來大爆發(fā)，280個店鋪直播間成交額破千萬。

天貓雙11全周期累計訪問用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長。

分品類來看：

手機數(shù)碼家電品牌：開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。天貓雙11開賣首小時數(shù)碼微單成交同比近100%；大熱的電競周邊，鍵軸大漲600%，“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。

美妝品牌：天貓雙11開始1小時，25個美妝品牌破億，9款商品實現(xiàn)銷售額破億。

運動戶外品牌：首小時328個品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達(dá)300%。公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。

奢侈品牌：開賣首小時，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

服飾品牌：1143個品牌首小時成交超去年全天。

潮玩品牌：迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全成交額破千萬。

家裝家居品牌：開售1小時，806個品牌首小時成交超去年全天。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億 

2020年天貓雙11成交額4982億(累計成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計成交金額)

2022年天貓雙11成交額未公布

京東：采銷直播觀看人數(shù)突破3.8億

截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。“9塊9包郵”、“京東百億補貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場，目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。

京東零售CEO辛利軍表示，京東的低價，始終是在為消費者提供更豐富的低價商品的同時，更有品質(zhì)和服務(wù)作為支撐。京東采銷直播通過“不收坑位費、不收達(dá)人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能夠賺到錢，也讓消費者可以最大程度的享受到實惠。

下面是京東雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

11月2日，京東11.11迎來9.9包郵日，全天訂單量較今年京東618當(dāng)天增長超35倍，購物用戶數(shù)提升超28倍，尤其是來自4-6線城市的用戶數(shù)增長了超14倍。

10月31日晚8點，京東百億補貼日開場不到4分鐘，京東百億補貼頻道成交額破億。

10月23日晚8點，京東11.11海量便宜好貨“現(xiàn)貨開賣”，開售10分鐘下單用戶數(shù)、成交訂單量同比增長均超4倍。

分品類來看：

家電家居品類：10分鐘內(nèi)超過100個家電家居品牌成交金額同比增長超10倍。

商超食品品類：食用油成交額同比增46倍，大米品類增長37倍，面粉品類增長12倍。雞肉成交額同比增長超32倍；低溫奶增長超28倍，餅干增長16倍，常溫奶、咖啡成交額同比增長近13倍，白酒增長19倍；各類預(yù)制菜品類成交額同比增速均超200%。

日常民生品類：洗潔精成交額同比增長47倍，抽紙增長超20倍，成人尿褲增長17倍，衛(wèi)生巾套裝增長11倍。母嬰類產(chǎn)品需求旺盛，喂養(yǎng)用品成交額同比增長16倍，孕產(chǎn)用品增長13倍，奶粉增長12倍，同時烘焙貓糧增長30倍。

男女裝、鞋靴全品類：Levi's、TEENIE WEENIE、朗姿、ECCO、斯凱奇、UGG、devo、ocai、TUMI等超100個時尚服飾品牌前10分鐘成交額超去年全天，女士羽絨服成交額同比增長超6倍，男士夾克增長超3倍；塑身褲成交額同比增長超10倍、情侶睡衣增長超26倍、保暖內(nèi)衣增長超5倍，

美妝品類：美妝品類成交額同比增長11倍，其中，乳液面霜成交額同比增長超20倍、面部精華增長超23倍、爽膚水/化妝水增長超10倍、潔面增長超11倍、面膜增長13倍。

珠寶首飾品類：10月23日晚8點前10分鐘，珠寶首飾品類成交金額超去年全天8倍，黃金、珍珠、銀手鐲、彩寶、木手串等品類成交額同比增長超100倍，龍年生肖款商品10分鐘銷量超5萬件；黃金轉(zhuǎn)運珠商品10分鐘成交額環(huán)比日均增長30倍。

戶外裝備品類：喜德盛、迪卡儂、美利達(dá)、崔克品牌前1分鐘成交額超去年全天；前10分鐘，戶外露營、騎行運動品類成交額同比增長超10倍，滑雪運動品類增長超20倍；健腹輪增長180%，跑步機、動感單車增長100%。

頂奢品類：迪奧、TIFFANY、紀(jì)梵希、BOTTEGA VENETA前10分鐘成交額超去年全天。前10分鐘，TIFFANY成交額同比增長超7倍，GUCCI、BOTTEGA VENETA、CELINE等品牌增長超3倍。鐘表眼鏡品類中，黃金腕表成交額同比增長超150%，天梭、阿瑪尼、佳明、蔡司、依視路等品牌同比增長超5倍。

跨境商品：現(xiàn)貨開售10分鐘，京東國際超280個跨境進(jìn)口品類成交額同比增長超100%。跨境母嬰、跨境電腦數(shù)碼成交額同比增長超43倍和55倍，跨境時尚品類增長超23倍，跨境個護(hù)清潔及寵物品類同比增長超10倍，跨境美妝增長超6倍。

附：歷屆京東11.11成交額

2017年京東11.11全球好物節(jié)，累計下單金額為1271億元。

2018年京東11.11全球好物節(jié)，累計下單金額為1598億元。

2019年京東11.11全球好物節(jié)，累計下單金額超2044億元。

2020年京東11.11全球熱愛季，累計下單金額超2715億元。

2021年京東11.11全球熱愛季，累計下單金額超3491億元。

2022年京東11.11全球熱愛季，未公布累計下單金額。

抖音

10月20日至11月11日，抖音電商發(fā)起了“抖音商城雙11好物節(jié)”。

截至2023年11月6日0時0分，抖音雙11好物節(jié)官方立減商品總曝光達(dá)1341億。

大促期間，抖音定金預(yù)售商品日均GMV破百萬的單品達(dá)468個，其中定金預(yù)售商品的整體支付GMV是去年雙11同期的1.6倍，超級品類日玩法總計曝光量達(dá)17億，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。

重點貨品日均曝光超9億+，累計GMV破千萬單品192個，累計GMV破百萬單品1227個，商品日均支付GMV較日常期提升269%。

超值購頻道下的商品總計曝光5.32億，GMV破百萬單品902個，支付GMV為去年雙11同期的577%。

低價秒殺頻道曝光超3億+，頻道整體訂單量是去年雙11同期的1510%。

快手

截至11月5日，快手電商雙11購物節(jié)的成交GMV同比增長85%，其中泛貨架場域GMV同比增長達(dá)160%，重點貨品池“大牌大補”整體GMV同比增長達(dá)300%。品牌商家整體GMV增長達(dá)300%，其中同比增長達(dá)100%的品牌數(shù)量超2300家。

10月18日至30日期間，快手電商“雙11”預(yù)售GMV同比增長84%，家居家電、美妝個護(hù)、3C數(shù)碼成為預(yù)售階段銷量最高的商品品類。

蘇寧易購

11月11日，蘇寧易購發(fā)布《雙11電器消費觀察》。數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續(xù)走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成。與此同時，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

11月3日至10日，蘇寧易購七位業(yè)務(wù)線總裁走進(jìn)直播間，放送可疊加線下優(yōu)惠的家電折扣券，共計帶動線下家電銷售增長135%。

品牌戰(zhàn)報

伊芙麗集團(tuán)

伊芙麗集團(tuán)雙11全網(wǎng)總業(yè)績破8億。其中，伊芙麗單品牌業(yè)績達(dá)成5.95億元，全網(wǎng)同比增長14%，蟬聯(lián)天貓女裝TOP3，京東女裝TOP2，抖音全品類女裝店鋪TOP5，伊芙麗品牌大衣品類排名全網(wǎng)第1。詩凡黎品牌渠道同比增長52%，爆款look銷量突破10000件。麥檬品牌渠道同比增長295%，大衣品類取得小紅書sov排名TOP2的成績。

林清軒

截至2023年11月11日23:00林清軒2023雙11在天貓平臺的GMV超過1.2億元，同比去年增加60%，銷售額爆發(fā)增長1.6倍。

小米

截至2023年11月10日22:37，小米在雙11期間全渠道支付金額達(dá)到193億元人民幣，創(chuàng)造了歷史新高。

高梵

抖音“雙11”活動首日，高梵抖音GMV突破了2000萬，同比增長887%。

Babycare 

雙11全渠道銷售額16億。

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