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作者/sage

圖片/西班牙肯德基

炸雞絕對肯德基的招牌產品之一，提到炸雞，腦中就有了對應的場景——肉汁香濃，雞肉順滑，外皮爽脆。

但不是所有的“炸雞”產品都很好“吃”，肯德基最新的一款“炸雞”產品就沒辦法吃。

這是西班牙肯德基11月28日推出的限量香水，它不僅有炸雞的外型，就連香水的“內在”靈感也來自肯德基炸雞原始配方。西班牙肯德基還為這款“炸雞香水”拍攝了高端廣告，全方位勾起你對這款香水的好奇。

01

肯德基限量炸雞香水，讓你“看起來很好吃”？

1、肯德基又推限量香水，只賣31元

圣誕前夕，西班牙肯德基推出了中性香水Eau D’uardo，它的味道靈感來自肯德基炸雞的原始配方。香水瓶是一個經典的雞腿形狀，香水中有新鮮天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑味。

Eau D’uardo

圖片來源：西班牙肯德基

這是一款地區限定的限量香水，西班牙消費者可以通過肯德基app或線下門店購買這瓶香水。11月28日開售的Eau D’uardo限量25000瓶，售價3.99歐元（約31元人民幣）。

這也是一瓶“認真”的香水。雖然味道靈感來源于肯德基的炸雞秘制調料看上去不尋常，但有網友表示Eau D’uardo的廣告完全符合他對奢侈品香水的印象，高端大氣，富有意境和韻味，甚至可以說像意識流廣告。

移動沙丘、優美舞蹈、慢動作攝影、優雅交響樂、法語配音，再加上一匹反復在鏡頭中出現的白馬，如果忽略Eau D’uardo定價不高，你可能也會認為這是一個高端香水廣告——前提是你不知道這個廣告到底拍的是什么？

制作該廣告的PS21創意總監Rubén Sánchez為消費者“解碼”了這支意識流廣告，他感謝了兩個舞蹈演員在沙漠困難環境中的精彩演繹：“我們非常感謝他們努力把自己當成肯德基裹著面包屑的雞肉。”

把兩個舞蹈演員看成炸雞雞肉，意識流的高級廣告突然就多了些“笑果”。

這款頗有特色的香水還是西班牙肯德基meme（梗圖）Eduardo的延續。

自從2021年西班牙肯德基在經典雞腿圖下面配上西班牙常見名字“Eduardo”之后，消費者就開始將肯德基最具代表性的炸雞產品稱為Eduardo，甚至想吃雞腿也不直說，得說“我想要Eduardo”。

這種將雞腿擬人化的熱潮席卷了Twitter，肯德基也為它出廣告、造梗、做玩具，讓Eduardo這個meme徹底席卷了社交網絡。2022年西班牙肯德基還為Eduardo推出了售價1.5歐元（約12人民幣）的雞腿玩具，讓Eduardo的雞腿可以成為消費者圣誕節的裝飾。因為app上可以購買這個小玩具，西班牙肯德基app在一個周內被下載超28000次。

Eduardo玩具成為圣誕裝飾

圖片來源：西班牙肯德基

同樣是應用內可購買，同樣是雞腿包裝，只是這一次，肯德基的Eduardo是香水。

2、情人節限量香靈感：肯德基炸雞調料

這不是肯德基第一次把“炸雞”做成香水了，今年2月，新西蘭肯德基就和知名高端香水制造商Perfume Playground一同推出了“炸雞香水”。

這款香水的靈感同樣來自肯德基炸雞最初的配方——由11種香草和香料共同組合出的“神秘配方”。或許是因為香水味道和肯德基最初的11種香料息息相關，這款香水被直接命名為No.11 Eu De Colonel。

No.11 Eu De Colonel

圖片來源：新西蘭肯德基

2月8日推出的No.11 Eu De Colonel是品牌為消費者精心準備的情人節禮物，這還是一款有錢都買不到的香水。新西蘭肯德基的TikTok表示香水總只有70瓶，消費者必須參與品牌在TikTok上的活動才有機會獲得這款特別的香水。

雖然只有70個消費者能真正獲得這款香水，但新西蘭肯德基還是為No.11 Eu De Colonel拍攝了一只惡搞香水廣告。廣告前半部分同樣是奢華香水的常見內容，曖昧的音樂搭配上模特彼此交纏的氣息，氛圍感滿滿。但后半部分配音消失，鏡頭拉遠，人們才發現模特是站在噪雜的肯德基門店內相互談笑。

前后的反差，讓這支香水廣告不走尋常路。

02

全球肯德基：把“炸雞味”做成一條日化線

肯德基的炸雞味就像一座金礦——肯德基炸雞的味道不僅對消費者來說很有吸引力，它流傳的“都市傳說”也給品牌獨特的炸雞味添上了神秘的色彩。

在流傳的都市傳說中，沒人能確認肯德基炸雞的神秘配方到底是什么。即便肯德基創始人侄子在2016年就向媒體爆料出“絕密名單”，因為難以驗證真假，外界仍對神秘配方的用量和材料感到好奇。

肯德基的炸雞味如此知名，全球肯德基也有努力創新“炸雞味”玩法。甚至可以說，全球肯德基品牌已經打造出了一條“炸雞味”的“日化線”。

1、全香型休閑鞋？肯德基 x Crocs

在一眾肯德基自己倒騰出的日化產品線中，肯德基 x Crocs一同制作的全香型休閑鞋是一款難得的聯名產品。2020年，兩個知名品牌合作推出了兩款限量版Crocs，一款厚底的版本登上了時裝周和雜志封面，另一款經典款則限量發售，30分鐘售罄。

除了肯德基經典炸雞圖和紅色條紋桶設計很搶眼，這雙鞋子最令人矚目的就是鞋面上兩個雞腿配飾了。它不僅給這雙鞋提供了“增色”的作用，還成功“增香”。兩個配飾帶有肯德基原始配方炸雞的香味，讓你打開鞋盒的一瞬間，感覺自己打開了肯德基的炸雞桶。

肯德基 x Crocs聯名款

圖片來源：KFC/Crocs

2、肯德基指甲油，令人吮指回味

肯德基的炸雞廣告曾有一句“令人吮指回味”的廣告詞，所以在慶祝品牌進入中國香港30周年時，肯德基推出了“可以讓你安心舔”的可食用指甲油，兩款指甲油的色號是經典的肯德基產品——原味雞、香辣脆雞。

指甲油由天然原料制做而成，上手5分鐘之后，就可以舔著“吃”了。這款指甲油是肯德基和品牌香草香料供應商一同推出的周邊，指甲油的味道也和兩款經典產品息息相關，它讓消費者隨時隨地能夠嘗到頗具特色的炸雞味。

策劃這款肯德基指甲油的是知名廣告公司奧美，其總裁表示：“我們的可食用指甲油是獨一無二的，這是為那些想要永久保留這種味道的人制造的，而且這種指甲油能夠像真正的指甲油一樣閃亮。”

3、肯德基防曬霜，讓你不要變“太脆”

日光浴和炸雞本身沒什么關系，但因為肯德基推出了一款炸雞味的防曬霜，它們也有關系了。

肯德基美國2016年推出了一款炸雞味的防曬霜，品牌表示：“肯德基特脆防曬霜是一個真正的產品，它不是食品。雖然這個產品聞起來很好吃，但它并不好吃，請不要真的嘗試食用這款產品。今年夏天，唯一應該特別酥脆的是你吃到的炸雞皮。”

這款SPF 30的防曬產品有真實的防曬效果，但它依舊買不到。肯德基通過互動抽選了3000個消費者免費發放了這款防曬霜，人們對味道的評價不盡相同，有說確實有點炸雞味的，也有說和炸雞味一點關系也沒有的。

肯德基防曬霜

圖片來源：KFC

4、肯德基香薰，點燃炸雞味

除了香水，肯德基新西蘭還推出過香薰蠟燭。

和香水一樣，這款蠟燭也有炸雞味，也是非賣品——消費者僅能通過社交網絡互動獲得這款蠟燭。為了獲得香薰蠟燭，消費者得在肯德基Instagram分享他們對肯德基產品的看法。

消費者的腦洞比香薰蠟燭更不設限，它們在這條ins下許愿炸雞味玩偶、肯德基襪子、狗狗玩具、炸雞味乳液……

肯德基香薰蠟燭

圖片來源：foodnetwork

5、肯德基線香，“上香”也要炸雞味

無獨有偶，肯德基泰國也推出過類似的產品，只是這款產品是亞洲消費者上香時常用的線香。

這些香不但看起來像脆皮炸雞，而且點燃后也有炸雞味道。

肯德基線香

圖片來源：KFC Thailand

制作了這場營銷活動的Wunderman Thompson公司CCO表示，這款炸雞味產品的目標是在中國新年期間通過上香向神明表達敬意的傳統活動，讓肯德基品牌引起公眾的注意。

這也是一款社交網絡限定的非賣品，消費者得在Facebook互動才有機會贏得32000泰銖（約合6500元人民幣）的現金和一盒炸雞線香，限量100盒。

肯德基線香

圖片來源：KFC Thailand

6、肯德基口紅，接吻留下炸雞味

肯德基英國為了慶祝2020年的全國唇膏日和全國雞翅日“喜相逢”，推出了“KFC Crave Lipstick”。這款口紅顏色來源于肯德基經典包裝桶的紅色，加入了從辣雞翅和辣椒油中提煉出的成分，顏色鮮艷，不適合素食主義者使用。

這款香辣味的口紅還具有8小時長久持妝、不掉色的特點。在內部測試中，100%的測試者涂抹口紅后吃了兩對辣翅依然沒有掉色。

肯德基口紅

圖片來源：KFC

7、火爐炸雞味，來自肯德基木材

壁爐里的木頭在燃燒，窗外下著鵝毛大雪，這樣傳統的冬日景象也被肯德基“攪局”了——品牌推出了炸雞味的木頭，這些木頭可以在壁爐、火堆中使用。

通過肯德基和香水公司Ungerer的合作，肯德基提取出了獨特的炸雞香，再將這種香味和木頭融合，讓這些木頭在燃燒時可以散發出炸雞的香味。這些限時發售的木材很受歡迎，第一次出售一小時售罄，第二年繼續回歸，給人們提供一些壁爐旁的炸雞香。

肯德基木頭

圖片來源：肯德基美國

8、浴室里的炸雞，既“像”又“香”

美妝產品、生活產品都有了，浴室產品線也有肯德基的身影。

2020年6月，南非肯德基在父親節發布了一款雞腿形狀的肥皂。[12]雖然沒有炸雞香，但絕對也是浴室里搶眼的存在。

雞腿肥皂

圖片來源：肯德基南非

日本的肯德基浴室產品線則是既有炸雞“香”，也有炸雞“相”。這是一款限量100份的的炸雞香味浴球，本身就是雞腿造型的浴球放到水里溶解時就會釋放出炸雞香味，聞起來像炸雞溶解在浴缸里。[12]

雞腿浴球

圖片來源：肯德基日本

從香水到浴球，從線香到口紅，從指甲油到防曬霜，世界各地的肯德基都在把經典炸雞味融入更多產品中。不知不覺，肯德基已經擁有了一條頗為龐大的“炸雞味日化線“。

這些產品在為不同地區肯德基完成拉新、營銷、促活任務后，也在鞏固著消費者對肯德基炸雞“好吃、特別”的印象。這類不走尋常路的日化產品，不僅有趣，也是在“讓經典產品更經典”。