來源/36氪未來消費

撰文/彭倩

阿里首次出現了同時兼任兩大核心業務CEO的集團CEO。

12月20日早間，阿里集團董事長蔡崇信發布全員信宣布，阿里集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘將兼任淘天集團CEO。原淘天集團CEO戴珊卸任后，將協助集團籌建阿里巴巴集團資產管理公司。

據36氪了解，由吳泳銘兼任淘天集團CEO一職，是由昨日晚間在香港舉行的阿里集團合伙人高管內部會上最終確定，該任命一經確定就在今日早間火速官宣。

蔡崇信在內部信中提及，吳泳銘接任阿里集團CEO三個月，“明確了全集團的戰略重心和優先級選擇，圍繞主業進行了堅決的取舍”。

從阿里目前的諸多變動來看，當前的戰略重心和優先級無疑是淘天集團和阿里云。兩大核心業務重新整合也符合吳泳銘此前做出的規劃。

事實上，在經歷分拆遇阻后，阿里內部已經意識到目前淘天集團和阿里云無法徹底拆分。一方面，后者依然需要前者持續輸血，另一方面，在業務層面，進入 AIGC 時代，如今已加入AI電商大潮的淘天集團和阿里云需要緊密綁定，才有探索出屬于阿里的 AI 創新產品和業務模式的可能性。

阿里自9月以來一系列變動，實際也是對年初分拆過于激進的糾偏。今年年初，前任CEO張勇宣布“1+6+n”分拆后，阿里各個原本計劃上市的子業務在資本市場的情況一路急轉直下，阿里云分拆受阻、盒馬暫停IPO。而據36氪了解，由于對當前估值不甚滿意，菜鳥掛牌也延后至明年3月。

各業務上市遇阻、融資不利的大前提下，各業務完全分拆上市的路已經走不通，回歸核心業務無疑是明智之舉。

至于已經拆分出去的幾個業務，據36氪獲悉，吳泳銘已做出了一系列資本規劃：盒馬已經在考慮出售、餓了么或將有新的資本動作，優酷則正考慮并入阿里影業，但前提是能夠穩定盈利。

接任淘天集團后，吳泳銘還將啟動一系列改革。作為集團曾經的技術管家，吳泳銘曾一路搭建了阿里的技術體系，帶領創建了集團的核心業務阿里媽媽平臺，參與創新孵化手機淘寶并推動了集團的無線化。相比前任戴珊，他也是更熟悉淘天的人。

事實上，今年以來淘天集團一直在進行各項調整和改革。回歸淘寶做低價、引入中小商家，近日則推出了全托管模式。有接近淘天的人士告訴36氪稱，阿里針對低價改革的難度頗大，原因是品牌方、平臺內部，各方利益牽扯頗深。

此外，淘天也仍在踐行“用戶為先”的策略，持續進行內容化的投入。據36氪了解，逛逛目前仍然是阿里內容化的重要產品，目前時長達到20分鐘，較去年有一定增長，但轉化率仍然不太樂觀。

淘天深耕2年的DAU增長計劃也有了眉目。在今年雙11期間，淘寶的DAU首次突破了5億，達到了年初戴珊定下的目標。此外，據吳泳銘在財報會上的說法，2023年Q3淘天的訂單量也有顯著的增長。但是這些都沒能逆轉淘天如今GMV和營收的增長困局，阿里Q3財報顯示，淘天的營收增長僅為3%(不算批發業務)。

顯然，改革成效不夠明顯，而相比于2年前，淘天集團還面臨著更復雜的環境。消費環境緩慢復蘇的大背景下，各方勁敵還在不斷侵蝕著它原本的市場。

從絕對的數字來看，阿里仍然還是第一名。但其在電商市場占市率已經低于50%。拼多多和抖音都獲得了較高的增長，并定下了更為xf激進的目標，其中拼多多明年的GMV預計將達到阿里整體的70%，如今規模在阿里整體的一半左右。

從今年雙11的表現來看，淘天集團也必須重新振作起來。據36氪了解，今年雙11期間各家電商的成交額增長都沒有達到預期，其中淘天低于預期最多。美妝、服飾和3C等品類均有不同程度的下滑。據了解，美妝、服飾行業的負責人此前也都有所調整——美妝由原來的阿部換成童研、服飾由喬喬換成看山。

為了改變現狀，淘天集團還于近期加入了AI電商的“技術競賽”中，不僅針對阿里媽媽、C端消費者、B端商家和行業特色應用梳理整合了四個AI團隊，還推出了自研的“圖靈”大模型，用于搜索（問問）、廣告、推薦和逛逛中。但據36氪了解，目前淘天的 AI 布局還很難給其電商帶來根本性的變化，更多的是技術基建的搭建。

事實上，無論是阿里、字節跳動還是京東都已意識到，拼命擴張的高增長時期已經過去，回歸主營業務才是正道。只有把該舍的舍了、該賣的賣了，阿里才能真正集中精力干好電商和云。

以下為內部信全文：

各位阿里人， 新一輪的技術變革開啟，這是挑戰更是機遇。全新的時代，需要全新的戰略和組織體系變革。正視過去，面向未來，改變自己，我相信經歷這輪變革的阿里巴巴和以往任何一次一樣，完成蛻變。

我在此宣布，阿里巴巴集團董事會經過討論決定：為了推動集團的核心電商業務相關板塊高效的戰略協同和高強度資源投入，阿里巴巴集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘將兼任淘天集團CEO。為了優化資本回報率，提升股東價值，集團資本管理委員會授權設立資產管理公司。

戴珊將協助集團籌建阿里巴巴集團資產管理公司、組建專業的管理團隊。 吳泳銘接任阿里集團CEO三個月，明確了全集團的戰略重心和優先級選擇，圍繞主業進行了堅決的取舍，同時全面推動管理團隊年輕化改革。

由吳泳銘兼任阿里云和淘天的一號位，將有助于以技術創新引領淘天的變革，有助于確保集團對兩大戰略重心電商和云的統一指揮和高強度持續投入。

接下來，我們將全面啟用在基層得到鍛煉，嶄露頭角的年輕管理團隊，為年輕人創造屬于他們的創新環境。戴珊作為阿里巴巴18個創始團隊成員，二十多年來一直奮斗在公司一線，為公司的創立和成長付出了巨大的心血。

在淘天集團全面回歸用戶、回歸互聯網、回歸萬能淘寶的進程中，戴珊完成了使命。籌備集團資產管理公司是阿里變革之后新的業務職能，需要開拓的精神和極強的組織架構能力，戴珊將充分發揮她的專長，為公司繼續創造價值。 

以上調整即日起生效。讓我們一起開啟重新創業的歷程，未來我們會為今天的變革而驕傲，阿里人加油！ 

蔡崇信 

阿里巴巴集團董事會主席 

2023年12月20日