來源/Tech星球

作者/元元

熱播半個月后，2024年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官，王家衛導演的江湖雖然再見，但圍繞《繁花》衍生出的經濟熱潮，遠遠沒有降溫。

從美食到服飾穿著、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地，“繁花效應”可謂無處不在。《繁花》重要取景地之一的上海黃河路，已經取代武康路，成了年輕人爭相打卡的新晉網紅馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡，更是成為新的流量風向標。

劇中頻繁出現的和平飯店，順勢推出《繁花》同款套房，一晚1.68萬元，比上海2023年每月社會平均工資還要高，目前提前一天預約已經很難約到，可以說是一房難求。而且整整1月份，現在只有幾天時間可以預約。春節期間該套房即使漲價至2.88萬一晚，但不少日期已經被搶訂一空。

上至近2萬一晚的酒店套房，下到15元一份的排骨年糕，與繁花周邊生意相關的商家們，差不多都在這場盛宴中吃到紅利。譬如，劇中汪小姐喜歡的美食“排骨年糕”備受追捧，以排骨年糕出名的上海老字號“鮮得來”，日前一度刷新開店銷售紀錄，單日排骨年糕銷售額高達15萬元。

繁花經濟如火如荼，不少商家表示，繁花掀起的這股浪潮至少可以延續到2月底。

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繁花落盡，盆滿缽滿

耗時3年，斥資5億復刻電視劇中的黃河路以及進賢路，高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知，但與《繁花》相關的平臺、原著作者、品牌商家，很多已經實現名利雙收。

騰訊視頻作為《繁花》線上播出的長視頻平臺，成為聲量與口碑的最大獲益者。據燈塔專業版數據顯示，《繁花》站內熱度值數次破30000，成為騰訊視頻一年之內破30000的第四部劇。即使《繁花》會員大結局，豆瓣評分依然在漲，目前已經漲到了8.4分。

商業價值也被釋放的淋漓盡致。《繁花》大結局當天，電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據豆瓣用戶@來看月統計，《繁花》第一集就有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等。《繁花》30集中一共展示了286個廣告。

其他創收方式也被陸續開發。與其他爆款劇最后開通“超前點映”直通大結局不同，此次《繁花》沒有推出同款“超前點映”，但是推出了線上賞花禮包、云包場、一鍵包場套餐，最低為90元（3份），最高為1.5萬元（500份）。騰訊視頻云包場廣場數據顯示，目前繁花共有39場元包場。此外，據小紅書網友透露，《繁花》線下收官特別活動還組織了影院付費觀劇，但后來部分人又被主辦方退款。

除了平臺，《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包，各種形式的商品被推出。據上海文藝出版社透露，電視劇播出以來，《繁花》已連續加印20多萬冊。繁花禮包中一個繁花挎包、一件文化衫的禮包套餐，售價258元。“繁花——金宇澄繪畫展”舉辦地東一美術館工作人員向Tech星球表示，《繁花》電視劇熱播以來，前去看展的人數大大增加。

更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上海“熱門景點”，這家建于1929年的酒店，為上海外灘標志性建筑之一。電視劇熱播后，和平飯店借勢營銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、瀏覽參觀在內的多款高價套餐。

最貴的套餐是英國套房，一晚1.68萬元，比平常價格高出一倍之多。英國套房是和平飯店的九國套房之一，歷史上多位明星顯貴下榻于此，現在被稱為“英國繁花套房”。

和平飯店工作人員向Tech星球透露，英國套房以前就比較受歡迎，繁花播出后，咨詢預定的人更多。目前，英國套房很多日期已經被預定完，甚至春節假期不少日期也被搶先預定，即使春節期間英國套房一晚價格是2.88萬元，比現在貴了1.2萬。

按照英國套房去年7000-8000元一晚的價格，2.88萬意味著價格漲了4倍。

《繁花》同款套餐，7道菜、1個甜品、2份飲品，雙人就餐價格為1460元，然后另外額外收取10%的服務費以及6%的稅費，即總價1702元。和平飯店工作人員稱，該套餐每日限量20份：午餐10份、晚餐10份，預約需要靠搶。

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100份下午茶與排隊半小時

繁花外溢的商業價值，目前來看餐飲酒店是接住了。

為了更好的將劇粉轉化為客人，和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡墻，消費者可以體驗跟胡歌飾演的“寶總”一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。

平時免費參觀的和平飯店博物館，也被打包進收費項目。消費者李玉告訴Tech星球，以前人少的時候，不消費還可以進去免費參觀，現在，如果不消費就會被拒之門外。酒店將不少過去免費的體驗項目一起打包放進了收費套餐，像888元一位的繁花導覽，只是打卡一下電視劇取景地、介紹飯店歷史，以及附贈一份繁花同款美食、劇照等，就收費888元。

有些噱頭聽起來特別像被割韭菜。李玉稱，購買888元套餐最后還會給頒發一個體驗打卡證書，帶收藏編號那種。參觀同款套房可能需要等飯店其他客人一起聽歷史介紹，然后如果該套房有客人入住，就沒辦法參觀。

很多人只是因為情懷前去打卡，根本不關心價格是不是貴了。上海網友王琪向Tech星球表示，因為預約比較難，所以她先預定了下午茶給她爸媽，自己之后再去打卡。980元團購的雙人下午茶，王琪說，她父母覺得為情懷買單是OK的。食物量不大，但主要可以去露臺拍照，出片效果好。

下午茶與雙人餐在不同的就餐區，前者位于飯店西餐廳，后者位于龍鳳廳。670元一位的繁花下午茶，據和平飯店工作人員透露，價格漲了100多元。工作日每天將近有30-40桌客人，周末人更多，因為周日有繁花下午茶茶舞，客人跳舞，現場有爵士樂演出，最多的時候周日一天賣了100份下午茶。888元的套餐，飯店推出三四天便賣了30份。有人甚至在周末一次性預定了7份。

不止和平飯店，劇中同款排骨年糕商家，也在繁花帶動下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現頻率頗高，女主角之一的汪小姐最愛，還有出圈語錄：從此排骨是排骨，年糕是年糕。素有上海“排骨年糕大王”之稱的鮮得來，雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現，但同樣是受益者之一。15元一份的排骨年糕，據鮮得來現任掌舵人余杰透露，總店日銷售額超過了15萬元，創下歷史峰值。

線下生意猛增，導致線上渠道無暇響應。消費者王晨表示，鮮得來總店電話現在經常打不通，外賣渠道也關閉了，無法線上點單。

總店人滿為患，分店也得排隊半小時起。另一家鮮得來門店，據其工作人員透露，中午飯點需要排隊，至少半小時。外賣點餐的話，排隊時間更久。

排骨年糕過于火爆，年糕已經不夠用。王琪稱，出去買年糕，兜了三個小時，全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。

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繁花經濟還能火多久？

機會總是留給有準備的商家，有些則只能與流量擦肩而過。

《繁花》很多場景是在上影旗下的上海影視樂園（車墩影視基地）和昊浦影視基地拍攝的，里邊有1:1復刻的黃河路、進賢路，女主角之一李李的“至真園”就在黃河路街口。但現在上海影視樂園，繁花拍攝場景還沒有正式對外開放。

一位因為繁花前去打卡上海影視樂園的游客向Tech星球表示，原本周六是計劃去繁花拍攝地打卡，但是花了80元門票進去之后發現，拍攝地被圍起來了，每條路上都能看到貼著繁花使用的車輛，但只能從圍墻外面拍照。最后該游客透過一個窗戶洞，拍了一張正對著黃河路的角度照片。

電視劇首輪播完，拍攝地卻沒能在觀眾最急于打卡的關口承接住流量。上海影視樂園工作人員稱，目前沒有接到具體開放時間通知。

另一家沒能接住潑天富貴的則是夢特嬌。同為劇中出現的品牌，雅詩蘭黛一款售價高達2000元的“全新白金黑鉆面霜”憑借繁花火了一把，目前該面霜在天貓榜單美白面霜熱銷榜上位居第一名。而曾在上世紀90年代名噪一時的法國服裝品牌“夢特嬌”，卻幾乎沒有什么借勢營銷動作。甚至有網友去夢特嬌官方賬號下評論，催促品牌接住潑天的富貴。

當然，無論是否主動蹭熱點營銷，隨著《繁花》大結局，所有的熱度都終將散去。一部劇帶火一座城的敘事已經不新鮮。去年開年爆款電視劇《狂飆》帶火了豬腳面、腸粉、廣式打邊爐、粥底火鍋等廣東美食，也讓廣東江門打卡成為一種潮流。如今一年過去，雖然仍有人前去打卡，但比起熱播時的熱度，早已無法相提并論。

《狂飆》經濟的現在，會不會是《繁花》經濟的未來？

流量不止帶來生意，也會帶來反噬。眼下繁花反噬作用已經開始顯現。前去打卡繁花同款雙人餐的消費者王磊表示，餐廳已經變成景點，門口很多拍照的，保安會進行一定的阻攔，聲音嘈雜，影響正常的消費體驗。除此之外，在他看來，去消費就只是一個熱點而已，不會再去第二次。

和平飯店定價讓不少人質疑過高，有網友稱，繁花套餐不值得，1700元，成本不超過200元。食物造型好看，但味道沒有什么突出的亮點。鮮得來的排骨年糕，也沒能躲過一些人的差評。大眾點評上，很多打卡過的游客給出的評價并不高。“服務一塌糊涂”，“產能與服務跟不上”，“排骨好吃，年糕一般”。

翻紅的黃河路，因為游客過多導致每天都是大堵車。如何更好的承接流量、留住流量，成了眼下最大的挑戰。

繁花效應能火多久不得而知，但不少商家預測，至少可以火到2月份。