來源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/歐陽倩倩

歐萊雅中國區(qū)換帥，源于業(yè)績表現(xiàn)不佳？

天眼查數(shù)據(jù)顯示，1月17日，歐萊雅（中國）有限公司（下稱歐萊雅中國）發(fā)生工商資料變更，F(xiàn)abrice Megarbane（費(fèi)博瑞）卸任法定代表人、董事長、總經(jīng)理，Vincent Boinay接任。

歐萊雅中國成立于2000年9月，注冊資本約5800.95萬美元，由歐萊雅股份有限公司全資持股。

實(shí)際上，早在2023年9月，歐萊雅就發(fā)布了這一任命。歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國區(qū)CEO費(fèi)博瑞將擔(dān)任全球首席增長官，此前的全球旅游零售總經(jīng)理Vincent Boinay將接替費(fèi)博瑞，成為新的北亞區(qū)總裁和中國區(qū)CEO。

歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)顯示，Vincent Boinay畢業(yè)于歐洲商學(xué)院，在歐萊雅比利時(shí)擔(dān)任國際經(jīng)驗(yàn)志愿者計(jì)劃（VIE）成員兩年后，1992年加入歐萊雅，擔(dān)任蘭蔻旅游零售歐洲區(qū)域經(jīng)理，1998年被提升為歐萊雅歐洲旅游零售總經(jīng)理。

2000年，他升任歐萊雅集團(tuán)蘭蔻國際業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)一職，2004年被任命為碧歐泉、卡夏爾和姬龍雪法國總經(jīng)理。2007年，Vincent Boinay調(diào)任日本，擔(dān)任歐萊雅日本副總裁，管理高檔化妝品部。2012年1月，Vincent Boinay回到巴黎，為歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部設(shè)立卓越零售計(jì)劃。2015年以來，他一直擔(dān)任歐萊雅集團(tuán)旅游零售總裁。

清暉智庫創(chuàng)始人宋清輝表示，中國是歐萊雅的第二大市場，此次歐萊雅中國區(qū)換帥，或是為了更好地迎接挑戰(zhàn)、面對日益復(fù)雜的中國市場。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快，消費(fèi)者在旅途中的購物熱情高漲，此舉或旨在進(jìn)一步推動(dòng)各大美妝品牌加速擴(kuò)張旅游零售渠道。歐萊雅選擇長期負(fù)責(zé)全球旅游零售的Vincent Boinay接任該職務(wù)，是順應(yīng)消費(fèi)新潮流之舉。

中國區(qū)市場增速放緩

換帥或與歐萊雅中國區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)有關(guān)。此前，歐萊雅中國區(qū)業(yè)績增長放緩。根據(jù)歐萊雅集團(tuán)2023年三季度財(cái)報(bào)，前三季度，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額305.7億歐元，同比增長12.6%。其中，北亞地區(qū)增速最慢，前三季度增速僅為1.3%，中國大陸同比增長7.7%。

相較于歐萊雅中國區(qū)2021年、2022年同期銷售額42.8%和12%的增長速度，2023年前三季度增速明顯放緩。

據(jù)2023年三季報(bào)，歐萊雅所有事業(yè)部都實(shí)現(xiàn)了增長。其中，皮膚科學(xué)美容和大眾化妝品表現(xiàn)強(qiáng)勁。從市場區(qū)域來看，除北亞以外，所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長；在北亞，中國大陸和日本市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)被旅游零售業(yè)的重挫所抵消。

歐萊雅認(rèn)為，旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整及代購政策的變更對北亞區(qū)帶來了持續(xù)影響。

Vincent Boinay長期從事旅游零售業(yè)務(wù)相關(guān)工作。任命公告顯示，作為旅游零售負(fù)責(zé)人，Vincent Boinay鞏固了歐萊雅集團(tuán)在這一重要領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，使其成為歐萊雅增長的主要貢獻(xiàn)者。他對這個(gè)獨(dú)特的業(yè)務(wù)進(jìn)行了重要改革，建立了橫跨各大洲和全球消費(fèi)者的市場布局。

中國市場仍是歐萊雅的重要市場。2023年11月，費(fèi)博瑞在第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上表示，“歐萊雅目前在中國的規(guī)模處于領(lǐng)先地位，未來中國市場仍有很多增長機(jī)會(huì)，將繼續(xù)發(fā)展壯大。”

歐萊雅繼承人財(cái)富破千億美元

盡管業(yè)績增長放緩，但中國市場對歐萊雅的貢獻(xiàn)依然難以忽略。中國市場早前快速擴(kuò)展，助力歐萊雅規(guī)模增長，間接推動(dòng)歐萊雅繼承人成為全球首位身家超千億美元的女性。

1997年，歐萊雅進(jìn)入中國。經(jīng)過20多年發(fā)展，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場。2021年之前，歐萊雅財(cái)報(bào)將業(yè)務(wù)區(qū)域分為西歐、北美和新興市場三大市場。包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)與拉丁美洲、東歐、非洲中東等共同構(gòu)成新興市場。

隨著中國市場的快速增長，亞太市場銷售額逐漸力壓西歐、北美市場，成為歐萊雅的銷售主力。2021年，北亞區(qū)作為獨(dú)立板塊出現(xiàn)在歐萊雅的財(cái)報(bào)。2019年，亞太區(qū)域銷售額為96.58億歐元，在整體銷售額中占比32.33%，其中歐萊雅中國在2019年的銷售額增幅超過35％，達(dá)到15年來最快的增長速度。

2020年，在歐萊雅整體業(yè)績不振的情況下，中國區(qū)市場逆勢上揚(yáng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2020年歐萊雅集團(tuán)錄得總銷售額279.9億歐元，同比下滑6.3%，按可比結(jié)構(gòu)和固定匯率下滑4.1%。其中，中國市場營業(yè)收入同比增長27%，中國上海也因此升級(jí)為集團(tuán)北亞區(qū)總部。

2023年12月28日，彭博億萬富豪指數(shù)顯示，歐萊雅女繼承人貝當(dāng)古·邁耶斯的個(gè)人財(cái)富跨過千億美元關(guān)口，達(dá)到1002億美元。

貝當(dāng)古·邁耶斯出生于1953年7月10日，現(xiàn)年70歲，目前擔(dān)任家族辦公室Tethys的董事長，以及歐萊雅集團(tuán)董事會(huì)副主席。她的外公歐仁·舒萊爾（Eugène Schueller），1907年創(chuàng)立歐萊雅。2017年，貝當(dāng)古·邁耶斯的母親去世后，她作為獨(dú)生女繼承了母親持有的歐萊雅股份。目前，貝當(dāng)古·邁耶斯對歐萊雅的持股比例超過34%。