來源/電商頭條

作者/風清

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與輝同行直播間陷入風波

說起現在最火的主播，你肯定會想起董宇輝。東方甄選“小作文”風波后，董宇輝帶著新賬號“與輝同行”開啟了新的征程，一片紅火景象。不過，最近，與輝同行直播間似乎陷入了“文案抄襲”的風波。

近日，百萬粉絲博主“楊藩講藝術”在抖音平臺發布兩條視頻，聲稱與輝同行直播間抄襲自己的文案。在抖音，楊藩講藝術擁有235萬粉絲。

圖源：楊藩講藝術視頻

視頻里，博主列舉了三段與輝同行主播董董解說米開朗基羅時，與自己早年視頻的相似之處。首先是米開朗基羅師徒關系部分，博主稱對方內容、架構、用語與自己視頻幾乎一模一樣。

圖源：與輝同行直播間視頻截圖

其次，該博主提到與輝同行主播董董向直播間網友展示的法烏努斯雕塑圖片，是自己的視頻截圖。楊藩表示，董董展示的圖片是自己找的雕塑范例。

圖源：與輝同行直播間視頻截圖

最后，楊藩提到，自己在解釋米開朗基羅全名含義的時候，取了一個不靠譜的中文名“富貴”來搞笑，并按照名字的語言因素來解釋名字的含義，與輝同行直播間亦是如此。

該博主進一步表示，講知識借鑒別人的內容在所難免，但需要在使用時注明參考作者或者靈感來源。與輝同行主播的講解視頻與自己的內容重合度達90%，在賣貨的時候商用并切片做成短視頻屬于抄襲行為。

與輝同行主播董董則在直播時表示稱自己確實沒有一些專業老師講得清楚，在藝術領域或直播領域中大家相互成就，有什么問題可以及時溝通，自己是一個敢作敢當的人，很多時候可能會借用到一些老師們的作品，也是無意冒犯，本意是想和大家分享一些快樂和知識點，希望大家相互理解，疑似回應抄襲事件。

主播董董 圖源：與輝同行直播間

事情漸漸發酵有了熱度，引起網友們的熱烈討論，有人支持博主維權，表示不能拋開事實不談，必須尊重原創。也有人認為轉述分享知識不算抄襲，就像老師教學生，學生再分享一樣。

網友評論 圖源：微博

對于這場文案抄襲風波，也有很多人的態度是“讓子彈飛一會”。目前，這個事情仍然沒有明確的結果，與輝同行官方也尚未對抄襲爭議做出回應。

據天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司的法人代表、執行董事和經理都是董宇輝。如今，董宇輝的角色從一名主播轉變為一個團隊的管理者，無論這次文案抄襲爭議有何種結果，都對董宇輝的管理能力提出了更高的要求。

02

東方甄選仍面臨挑戰

2024年1月9日，與輝同行直播間正式開播，經過二十多天，在董宇輝的帶領下，與輝同行直播間發展情況如何？

與輝同行抖音賬號自2023年12月26日注冊后，截至目前，已經擁有1421.3萬粉絲，粉絲增長速度驚人，董宇輝的號召力和影響力可見一斑。

與輝同行賬號 圖源：抖音

從帶貨數據來看，與輝同行首播當日，董宇輝以1.5億元的帶貨成績登上抖音帶貨榜總榜第一名。1月23日，董宇輝帶貨《人民文學》，4個小時總計銷售8.26萬套、99.2萬冊刊物，成交金額1785萬，突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的記錄。此外，據媒體報道，1月28日，董宇輝在與輝同行團建現場發言，稱公司成立時間很短，屬于剛組裝就上了高速，不到20天時間銷售額高達8億。

這是董宇輝首次以個人獨立賬號運營直播帶貨，我們可以看到，與輝同行直播間的發展勢頭相當迅猛。

不過，需要注意的是，與輝同行仍然由東方甄選100%控股，賬號的GMV（交易總額）會計入東方甄選財報，兩者之間有著千絲萬縷的聯系。

2024年的第一個月，東方甄選面臨著諸多挑戰。

先來看看財報數據，1月24日，東方甄選發布2024財年中期業績。截至2023年11月30日止六個月，總營收為27.95億元，同比增長34.4%，凈利潤為2.49億元，同比下滑57.4%。其中，東方甄選半年內的GMV達到57億元，自營產品及直播電商分部總營收增長36.6%至24.1億元，自營產品的總營收達到約人民幣19億元。

從數據來看，東方甄選高速增長的營收與下滑的凈利潤形成鮮明的對比，增收不增利。東方甄選表示，主要是由于公司的業務大幅增長，導致自營產品的存貨成本及運輸成本增加所致。

這份財報顯然并不能讓資本市場滿意，財報發出后，東方甄選港股股價一度跌超10%，下探至近8個月最低。1月30日港股收盤，東方甄選報21.650港元/股，最新市值來到202億人民幣。

值得一提的是，不久之前，東方甄選帶貨產品還被接連打假。2024年1月，知名打假人王海接連兩次打假東方甄選直播間的產品。1月18日，王海稱東方甄選帶貨的一款名為“天萁西梅汁”的產品，被檢出有瀉藥成分。隨后東方甄選客服回應，已經將此事反饋給相關部門進行處理。

1月22日，王海再次發文，標題是東方甄選愿意花15億，買個負責任的形象嗎？他表示:“東方甄選賣了近150萬單的自營品牌‘五常大米稻花香2號’,經過DNA鑒定不是稻花香2號。”同日，@中國食品安全網發布視頻新聞顯示，經過檢測，該款大米的水稻DNA指紋與稻花香2號標準樣本的遺傳相似度僅為84.23%，被判定為“不同品種”。

這場打假風波尚未徹底平息。

人貨場是直播帶貨的三大要素，產品質量是非常關鍵的一環，貨品出了問題，無異于無水之源。東方甄選頻頻被打假，無論結果如何，某種程度上來說還是會對公司產生負面影響。

03

頭部直播機構向海外尋求增量

過去一年，電商行業風起云涌，發生了不少變化。回顧2023年，低價是市場的主旋律，盡管行業已經叫停“底價協議”，2024年各大平臺仍會強調價格優勢，激發消費者需求。2023，電商賽道迎來小紅書、B站兩位新銳玩家，電商市場份額爭奪戰一觸即發，未來，市場競爭將會愈發激烈。

國內電商市場競爭白熱化，流量用戶增長觸及天花板，直播行業急需挖掘新的市場增量，在這樣的背景下，布局海外市場逐漸成為行業的共識。

2024年剛剛開始，頭部主播機構有了新的動作。據媒體報道，此前，東方甄選在臨時股東大會透露，在海外供應鏈方面可能會與TikTok進行合作。目前，東方甄選官方未徹底證實這一消息。

不過，在與輝同行直播間首播當日，東方甄選創始人俞敏洪曾經提到自己正在考慮“與輝同行”的國際化直播，后續可能會到國外嘗試直播。這也意味著，公司確有向海外市場布局的“野心”。

東方甄選或許可以說是在醞釀階段，另一邊，瘋狂小楊哥創辦的三只羊集團已經開啟了海外直播帶貨。1月10日，三只羊公司授權新加坡本地達人@shopwithsasax合作首播，推廣的產品主要來自中國本土品牌。該單場直播創下新紀錄，登上TikTok新加坡地區銷售GMV排行榜Top 1。

市場人士分析，直播機構布局海外的同時，也要看到市場機遇與挑戰并存，新的市場環境，語言文化政策均有所不同，直播機構出海很有可能會面臨“水土不服”的問題。不過，從整體趨勢來看，未來將有越來越多的企業順應浪潮，布局國外，找到市場增量。