3月20日，快手電商消電家居行業宣布正式啟動618大促，全面助力行業商家備戰2024年中大促活動。

過去一年，快手電商消電家居行業實現了高速增長，數據顯示，快手電商消電家居行業GMV同比增長超55%，超200個品牌實現規模翻倍。

此外，財報數據顯示，快手全年電商GMV首次突破萬億規模達1.18萬億元，持續獲取市場份額。Q4電商GMV創下單季度新高，同比增長29.3%達4039億元，電商月付費用戶平均數亦再創新高，突破1.3億。

面向2024年，快手電商消電家居行業將以用戶為中心，建立優價好物的消費者心智，在充分擴充品類及品牌兩端供給的同時，升級全域經營策略，鼓勵商家做好內容場域和泛貨架場景經營，借助快手信任社區生態，做好品牌營銷，提升品牌在快手站內的知名度。

圍繞行業整體策略，今年快手電商消電家居行業推出了三大核心項目：以舊換新、兩季（夏季和冬季）專項和新品首發，助力商家全年生意爆發。

推出以舊換新項目 覆蓋手機、數碼、大家電等品類

以舊換新政策有望釋放萬億級規模市場潛力。

隨著消費者網購習慣的普及，線上平臺成為推廣以舊換新政策的重要渠道。中國電子信息產業發展研究院報告顯示，到2022年，線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%。

為滿足消費者換新需求，快手電商即將啟動以舊換新項目，據了解，以舊換新項目將覆蓋手機、數碼、大家電等消費電子核心品類，消費者在購買新商品時預計可獲得新機價10%左右的補貼金額。此外，快手電商還支持免費上門、免費郵寄、一站式送新取舊等不同的服務模式，為消費者帶來更加便捷的換新體驗。

啟動兩季專項 抓住冬夏銷售爆發節點

在快手，兩季相關品類一直保持高速增長，且具有集中爆發的潛力。2023年，快手兩季品類GMV同比增長超100%，兩季買家數同比增長超40.5%。

兩季專項，主要集中在夏冬兩季，活動期間，行業會整合平臺資源，向參與兩季專項的商家提供確定性流量激勵、現金補貼和優質營銷資源加持等紅利政策，此外，還將撮合優質達人與供應鏈合作、整合新商家拉新政策、品牌招商政策、短視頻政策、新商家冷啟政策等，助力兩季品類商家在快手實現生意增長。

作為兩季項目主推IP之一，“快手清涼季”已正式上線，活動全周期為3月至8月。“快手清涼季”將持續供給完善，整合超強資源矩陣，為兩季商家進行生意撮合和渠道鋪設。在平臺超強資源矩陣的支持下，商家需要提前備好旺季貨品，完善直播團隊組織建設，并與行業小二密切溝通協同，為活動期間銷售增長打好基礎。

重推新品首發 搶占用戶消費心智

從新品首發到打爆需要分階段打透用戶心智，如何制定好前期新品策略，通過全域種草精準觸達目標用戶，擴大潛客規模成為商家經營的重點。

今年，快手電商消電家居行業將加碼新品首發，打造種拔草一體的全域確定性經營，預計助力商家建設100款千萬GMV商品，幫助商家實現上新日銷量爆發，在上市熱賣和平銷期持續延續熱度、穩定銷量。此外，快手電商還將提供新品扶持專項等政策，幫助商家借助搜索營銷擴大聲量。

除了重點營銷項目，快手電商消電家居行業也正式啟動618大促，今年618，快手電商消電家居行業將搭建新品達人矩陣，重做新品種草，助力商家打爆超級新品，積累人群資產。

當下，隨著越來越多消電家居行業品牌商家深耕快手電商經營，帶動了消電家居行業在平臺上整體生態的繁榮發展。接下來，快手電商也將繼續與品牌商家一起做好扎實經營，滿足更多元的用戶需求同時，不斷挖掘和探索生意增量秘訣，推動消電家居行業的持續發展。