來源/電商頭條

作者/周文君

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TikTok成為全球第五大社交APP

沒想到，TikTok這么猛，受歡迎的程度已經遠超抖音。

根據知名數據機構Statista發布的報告顯示，截至2024年4月，TikTok全球下載量超過49.2億次，月度活躍用戶數超過15.82億。

成為全球第5大最受歡迎的社交App，前4名分別是Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。

TikTok今年4月的月活用戶數排名

如果和它的“兄弟”抖音相比，去年12月抖音的月活在8億左右，就算是今年春節期間，抖音日均活躍用戶才首次突破9億大關。

值得注意的是，在國內的頭部社交平臺中，抖音是僅次于微信的全民級應用。

再把目光放遠全球，根據最新公布的數據，Facebook月活躍用戶超30億、緊隨其后的YouTube月活用戶數超25億，而Instagram和WhatsApp也均已超過20億。

盡管TikTok月活躍用戶數尚未達到這些全球社交平臺的水平，但其快速增長的勢頭和巨大的潛力不容忽視。

畢竟TikTok從創立至今，才僅僅過了7年時間。而全球四大社交APP里，創立時間最早的是Facebook，其在2004年開始上線；最晚亮相于2010年的Instagram，也比TikTok提早上線了7年。

2016年，拼多多創始人黃崢曾在央視《對話》節目中表示，“如果我是張一鳴，我會更加激進地做全球化。”

張一鳴和黃崢或許對于全球化布局有共同的理解和追求。一年之后，字節跳動果真開始積極推進全球化戰略。2017年5月，字節跳動在全球150多個國家推出抖音國際版TikTok。

如今，TikTok不僅是全世界最受歡迎的應用之一，在其最重要的美國市場也頗有地位。據了解，截至2024年1月，TikTok美國月活用戶超過1.7億，達到美國人口的一半以上。

相比較來看，統計機構 Statista 測算，目前YouTube和Instagram分別擁2.4和1.7億名美國用戶。

 圖源：晚點 LatePost

TikTok還在繼續進軍全球其他國家和地區。以非洲地區為例，數據分析平臺DateSparkle指出，截至今年2月，TikTok已經登上非洲社交類應用活躍用戶規模排行榜亞軍寶座，排名僅次于Facebook。

2019年TikTok進一步推出電商業務TikTok Shop，憑借著作為社交平臺的流量優勢，其電商業務在全球得到快速擴張，市場覆蓋了東南亞六國，包括泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡，以及英國、美國等地區。

后續，TikTok還即將在德國、意大利、西班牙、法國和墨西哥這五個國家開通TikTok Shop。

值得一提的是，今年TikTok電商定下了500億美金的GMV目標，比2023年200億美金的目標數字，翻了一倍多。

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TikTok帶來新機會

TikTok作為一個增長迅速且全球化的平臺，已經成為了跨境電商公司的新興投放渠道和營銷陣地。

其擁有龐大的用戶基礎，覆蓋全球多個國家和地區，包括歐洲、東南亞和拉美等市場，為跨境電商企業提供了廣泛的市場觸達機會，有助于它們擴大品牌知名度和吸引潛在客戶。

以美國為例，根據此前的諸多報道，2023年TikTok在美國的營收達到160億美元，同比增長達到40%。

其中，給TikTok貢獻美國地區收入的美國公司們，通過TikTok發布內容、進行營銷和互動，不僅能夠吸引更多美國本土用戶，還能夠接觸到其他國家和地區的潛在消費者。

同樣，中國出海企業和機構也開始依賴著TikTok，比如小楊哥出海做tiktok電商，今年1月，小楊哥公司三只羊網絡已開啟海外直播帶貨布局，第一站為新加坡，

三只羊網絡與新加坡本地達人@shop with sasax合作首場帶貨直播，一舉創下了TikTok電商板塊在新加坡地區的新紀錄。另外第二站選擇在馬來西亞，其還開通了抖音賬號“TikTok事業部（三只羊）”。

另外一家直播機構“交個朋友”，也在積極布局海外電商培訓業務。其中，“交個朋友海外電商學苑”聚焦TikTok電商培訓。

圖源：交個朋友海外電商學苑

東方甄選也顯露出向海外進發的跡象。今年1月，多家媒體報道，東方甄選已經開始招兵買馬，招募的TikTok相關崗位，比如東方甄選內容運營經理(TikTok)、東方甄選TikTok海外店鋪運營、東方甄選商務經理(TikTok)，月薪在2萬-4萬元之間。

歸結起來，TikTok的市場覆蓋廣、營銷效果好，在全球范圍內都有很高的品牌形象和認知度，為中國出海企業和機構提供了更大的市場機會。

目前來看，TikTok提高了電商業務的銷售目標，體現了TikTok未來將會繼續加大對電商業務的投入。

去年，TikTok電商業務實現了超200億美元的GMV，僅東南亞市場就貢獻了超過130億美元的銷售額，占比達8成左右，而英國、美國等其他市場占比相對較少。

而要實現今年GMV翻倍的目標，新開站點無疑為GMV增長帶來新增量。今年年初，彭博社的報道就曾透露，“為了離500億美元的電商GMV目標更進一步”，TikTok計劃未來幾個月內在拉美推出電商業務。

之所以選擇拉美地區，是因為TikTok是拉美熱門的五大社交平臺之一，市場發展潛力巨大，而且TikTok拉美用戶數量還在持續增長，預計在2027年將增加到1.733 億。

墨西哥是TikTok在拉美的第一站。4月底開始，TikTok Shop已經小范圍測試墨西哥站全閉環小店業務，最快或將在6月正式開放。據了解，現階段墨西哥還處于招商內測初期。

除此之外，美國市場對其全球業務布局也至關重要。有知情人士透露，2024年，預計TikTok要將其美國電商業務擴大十倍，達到175億美元。

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TikTok陷入包圍圈

TikTok在尋求持續擴張的過程中，不僅面臨外部激烈的市場競爭，當地監管層面趨嚴給TikTok平添了幾分難度。

去年出海四小龍均取得不錯的銷售成績，而今年為再創新成績，它們紛紛設立了交易額翻倍增長的目標。

比如Temu設定了高達600億美元的交易額目標，是去年約180億美元年銷售額的3.33倍。

而包括速賣通在內的阿里海外零售業務，將目標定在850億至900億美元之間，與此同時，SHEIN則期望在今年實現40%的同比增長，達到630億美元的新高度。

這意味著，今年又是各方勢力激烈角逐的關鍵一年，未來TikTok的外部競爭將還會異常激烈。

從整體來看，各大跨境電商的拼殺，無外乎就是低價策略和加大營銷投入。比如極致低價策略是Temu快速吸引用戶的核心手段。同時通過社交媒體、線下廣告等多種渠道進行大規模的宣傳和推廣提高知名度和曝光率。

另一邊，SHEIN的供應鏈模式“小單快反”的返單方式，讓其商品價格相對實惠，從而用低價搶奪用戶心智。

早期，TikTok Shop采取降低傭金比例等優惠政策來吸引賣家入駐，并利用超低價產品刺激用戶下單。

但如今，隨著Temu、SHEIN、速賣通、亞馬遜的大舉進攻，競爭變得更加激烈，憑借低價已經難以拉開差距，反而還會帶來越多的虧損。不同的市場格局下，TikTok Shop需要思考新的護城河優勢，以應對不斷變化的市場趨勢和挑戰。