出品/雷達(dá)財(cái)經(jīng)

作者/李亦輝

盡管多次辟謠，首富鐘睒睒依舊被謠言困擾。

近日，農(nóng)夫山泉在微信公眾號(hào)發(fā)布《自2月25日來(lái)針對(duì)農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相》，對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)上存在的20條相關(guān)輿論進(jìn)行辯駁和辟謠，并明確表示已經(jīng)啟動(dòng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案和向人民法院提起訴訟的相關(guān)工作。

今年3月份，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病逝世后，不少網(wǎng)友紛紛緬懷這位傳奇企業(yè)家，包括鐘睒睒等在內(nèi)的眾多企業(yè)家也表達(dá)了哀悼。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了相關(guān)農(nóng)夫山泉掌門(mén)人鐘睒睒“被娃哈哈開(kāi)除”、“對(duì)娃哈哈忘恩負(fù)義”等傳言。

隨后，面對(duì)外界的種種質(zhì)疑，鐘睒睒本人和農(nóng)夫山泉多次發(fā)文澄清。鐘睒睒自稱(chēng)布匹生意才是其創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，而非網(wǎng)上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來(lái)自于娃哈哈”。他還強(qiáng)調(diào)，自己從未在娃哈哈領(lǐng)薪，更談不上因沖貨被開(kāi)除。

這次回應(yīng)中，除了與鐘睒睒早年發(fā)家史有關(guān)的部分之外，農(nóng)夫山泉還就“公司被外資控制、水源地污染、偷稅漏稅”、“鐘睒睒卸任法人代表、跑路”等謠言予以駁斥。農(nóng)夫山泉表示，公司已報(bào)案并提起訴訟，將追究惡意造謠者的法律責(zé)任。

01

回應(yīng)與娃哈哈的“恩怨糾葛”

“比流量重要的是真相，是基于事實(shí)本身的善惡是非判斷。”農(nóng)夫山泉稱(chēng)，匯總網(wǎng)上流傳的針對(duì)農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言，供廣大網(wǎng)友了解事實(shí)真相。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，農(nóng)夫山泉總結(jié)的20大謠言中，其中有4條與哇哈哈有關(guān)。比如，對(duì)于一些自媒體廣為傳播的“鐘睒睒被娃哈哈開(kāi)除”的說(shuō)法，農(nóng)夫山泉再次澄清，稱(chēng)真相是“鐘睒睒從未在娃哈哈公司領(lǐng)薪，更不存在因竄貨行為被開(kāi)除之事。”

此外，農(nóng)夫山泉稱(chēng)，從創(chuàng)立至今，公司從未有過(guò)因與娃哈哈相互競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的任何一筆罰款；農(nóng)夫山泉從未雇傭水軍誣陷娃哈哈，從未要求商店禁售娃哈哈，從未降價(jià)打擊娃哈哈。

公開(kāi)資料顯示，在自主創(chuàng)業(yè)與娃哈哈產(chǎn)生交集之前，1954年出生的鐘睒睒幼年時(shí)期輟學(xué)，為了糊口曾給泥瓦匠做小工、木匠，后來(lái)轉(zhuǎn)做報(bào)社記者。

“我第一份工，是做石工，在湖州錢(qián)山漾。駁石勘，沒(méi)有雨鞋，赤腳泡在12月的水里干活，沒(méi)有母親持續(xù)的鼓勵(lì)，不一定能堅(jiān)持下去。那刺到骨頭里的冰冷讓我終身難忘。”5月12日母親節(jié)，鐘睒睒在朋友圈發(fā)表千字長(zhǎng)文悼念母親，他稱(chēng)是母親教會(huì)了自己吃苦，他是第一代真實(shí)意義上的農(nóng)民工。

時(shí)間回?fù)苤两衲?月，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后，因病醫(yī)治無(wú)效。此后，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始流傳有關(guān)娃哈哈和農(nóng)夫山泉的“恩怨史”。

3月3日晚，農(nóng)夫山泉官方發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》，文中鐘睒睒回憶了他與宗慶后交往的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并提到自己在海南時(shí)的布匹生意是自己創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金。

回顧鐘睒睒跌宕起伏的首富之旅，報(bào)社工作期間的見(jiàn)識(shí)和積累或許對(duì)他后來(lái)的事業(yè)幫助巨大。據(jù)媒體報(bào)道，恢復(fù)高考后，鐘睒睒屢試不中，轉(zhuǎn)而去電大繼續(xù)學(xué)習(xí)。

1983年，29歲的他終于通過(guò)考試成為《浙江日?qǐng)?bào)》農(nóng)村部的一名記者。5年記者期間，鐘睒睒前后跑了80多個(gè)縣市、采訪(fǎng)了500多名企業(yè)家，因此積累了不少人脈，開(kāi)闊了視野。

據(jù)泰山財(cái)經(jīng)，鐘睒睒從《浙江日?qǐng)?bào)》辭職下海創(chuàng)業(yè)后，先后嘗試過(guò)辦民營(yíng)報(bào)紙、種蘑菇、擺地?cái)偂①u(mài)窗簾等，但均未能成功。

后來(lái)，鐘睒睒投身布匹生意，將杭州生產(chǎn)的窗簾布運(yùn)到海南銷(xiāo)售。這便是鐘睒睒回應(yīng)中所稱(chēng)，“布匹生意才是我創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金”。

本次回應(yīng)中，對(duì)于“鐘睒睒創(chuàng)立農(nóng)夫山泉是針對(duì)娃哈哈，恩將仇報(bào)，‘農(nóng)夫與蛇’”的說(shuō)法，農(nóng)夫山泉表示，鐘睒睒創(chuàng)辦農(nóng)夫山泉完全是臨時(shí)起意的拍腦袋項(xiàng)目，并不針對(duì)任何人或者企業(yè)。

農(nóng)夫山泉稱(chēng)，1996年，做保健品生意的鐘睒睒去千島湖考察收購(gòu)一家百年藥酒廠(chǎng)，中午在新安江邊用午餐，被千島湖黛色的秀水吸引，當(dāng)即決定放棄收購(gòu)酒廠(chǎng)。餐后即安排在新安江邊上尋找合適地塊籌辦瓶裝水廠(chǎng)。

02

澄清6條和日本相關(guān)的謠言

農(nóng)夫山泉本次匯總的20條謠言中，與日本相關(guān)有6條，包括給日本捐款5000萬(wàn)、給哈佛大學(xué)捐款1億；用日本核污染的茶葉原料；搬運(yùn)日本核廢/污水；長(zhǎng)白雪標(biāo)簽上的1588是指日本豐臣秀吉統(tǒng)一日本的年份；鐘睒睒五一拜謁日本，去日本祭祖、移民日本等說(shuō)法，均遭農(nóng)夫山泉一一否認(rèn)。

其中，關(guān)于長(zhǎng)白雪瓶身數(shù)字1588的含義，農(nóng)夫山泉稱(chēng)真相是代表“多達(dá)1588種野生動(dòng)物生活在長(zhǎng)白山地區(qū)”，數(shù)據(jù)來(lái)源于白山市人民政府官網(wǎng)以及長(zhǎng)白山管委會(huì)資料，與日本毫無(wú)關(guān)系。

此外，有網(wǎng)友在5月1日發(fā)帖稱(chēng)，“朋友在日本旅游偶遇鐘睒睒，莫非中國(guó)首富又去日本拜謁了？”。文字后面還附上拍到的照片。

對(duì)此，農(nóng)夫山泉官方發(fā)布聲明《黑企業(yè)家成了最大的流量，造謠成了某些網(wǎng)紅大V的工作》澄清，稱(chēng)4月29日起，鐘睒睒從杭州出發(fā)，經(jīng)上海到福岡，再到鹿兒島——日本第二大茶葉產(chǎn)地、自動(dòng)化程度日本第一的茶葉產(chǎn)區(qū)——為期三天考察，卻被部分無(wú)良博主和大V污蔑為“拜謁”日本！令人氣憤！

農(nóng)夫山泉表示，從5月1日下午16時(shí)至5月2日上午11時(shí)，已經(jīng)有26條與此相關(guān)的謠言在網(wǎng)上流傳。謠言也從“拜謁”日本漸漸演變?yōu)?1、卸任農(nóng)夫山泉法人代表，退休去日本養(yǎng)老；2、鐘愛(ài)日本；3、移?日本；4、回日本祭祖；5、回日本領(lǐng)任務(wù)，等等。這些全部都是謠言。

根據(jù)農(nóng)夫山泉匯總，還有謠言認(rèn)為“農(nóng)夫山泉媚日，紅瓶水、東方樹(shù)葉、茶派等產(chǎn)品的標(biāo)簽宣傳日本文化。”

對(duì)此，農(nóng)夫山泉表示，農(nóng)夫山泉紅瓶水瓶蓋使用象征民族自信的中國(guó)國(guó)旗紅，所謂的隱含日本國(guó)旗完全是造謠。

東方樹(shù)葉綠茶標(biāo)簽故事根據(jù)中國(guó)徑山寺歷史撰寫(xiě)，展示了中國(guó)茶葉影響世界的文化力量。標(biāo)簽上的佛塔圖案參考自南朝古塔形象。其他包裝上所謂的媚日也統(tǒng)統(tǒng)虛假。

不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，農(nóng)夫山泉過(guò)往包裝上的日本元素，的確引發(fā)過(guò)質(zhì)疑的聲音。

早在2021年6月，北京青年報(bào)在《拿日本福島裝“高檔”，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)“土”》文章中指出，農(nóng)夫山泉拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水在宣傳時(shí)使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”等字樣，這一描述被質(zhì)疑讓消費(fèi)者以為產(chǎn)品原料取材于日本福島。

彼時(shí)，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱(chēng)，研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨(dú)特風(fēng)味，創(chuàng)制了類(lèi)似拂曉桃風(fēng)味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒(méi)有關(guān)聯(lián)。配料中沒(méi)有從日本福島進(jìn)口的成分，產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無(wú)錯(cuò)誤或誤導(dǎo)。

文章認(rèn)為，農(nóng)夫山泉的回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)只是創(chuàng)制了拂曉桃風(fēng)味，配料中并沒(méi)有從福島進(jìn)口的成分。硬和日本扯上關(guān)系應(yīng)該只是宣傳上的一種策略，旨在讓消費(fèi)者產(chǎn)生某種聯(lián)想，進(jìn)而給自家產(chǎn)品貼上一個(gè)“進(jìn)口貨”的高大上標(biāo)簽。現(xiàn)在，消費(fèi)者倒是發(fā)生聯(lián)想了，只不過(guò)不是商家設(shè)想中的聯(lián)想，而是始料未及的核泄漏污染聯(lián)想，農(nóng)夫山泉就不樂(lè)意了。

03

風(fēng)口浪尖上的鐘睒睒

農(nóng)夫山泉在文章還回應(yīng)了有關(guān)公司偷稅漏稅；水源地污染、垃圾遍地；包裝材質(zhì)低劣、材料偷工減料；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不如自來(lái)水標(biāo)準(zhǔn)等各種不實(shí)說(shuō)法。

其中值得關(guān)注的是，農(nóng)夫山泉強(qiáng)調(diào)公司（上市主體公司）注冊(cè)在中國(guó)杭州市西湖區(qū)，上市前沒(méi)有任何外資成分。上市后，流通部分在港股市場(chǎng)可自由交易，但比例較小。公司完全是民營(yíng)企業(yè)，而非“被外資控制”。

關(guān)于稅收問(wèn)題，回應(yīng)稱(chēng)自創(chuàng)辦以來(lái)，農(nóng)夫山泉從未偷稅漏稅。今年，農(nóng)夫山泉在ESG公報(bào)中公布了2023年的全口徑納稅額為68億元人民幣。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“鐘睒睒卸任法人代表、跑路”的虛假信息，文章稱(chēng)目前鐘睒睒仍然是農(nóng)夫山泉股份有限公司的法定代表人，所謂“逃離”等說(shuō)法，純屬謠言。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，一直以來(lái)，鐘睒睒被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“孤狼”，鮮少露面、不愛(ài)社交、一向以低調(diào)著稱(chēng)。但農(nóng)夫山泉作為中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其旗下眾多的產(chǎn)品每日被無(wú)數(shù)消費(fèi)者所消費(fèi)，鐘睒睒的言行舉止備受矚目。

作為一名企業(yè)家，鐘睒睒在商界的地位無(wú)疑是顯赫的。根據(jù)《2024胡潤(rùn)全球富豪榜》，盡管他的財(cái)富比去年縮水了9%，但他仍以4500億元的身家成為中國(guó)首富，這已經(jīng)是他連續(xù)四年穩(wěn)坐中國(guó)首富之位。

雖然在財(cái)富上取得了巨大的成功，但在這次事件中，源于企業(yè)的某些歷史糾紛和負(fù)面?zhèn)髀勔l(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵，使得70歲的鐘睒睒也顯得有些無(wú)奈和苦惱，給其個(gè)人公眾形象造成巨大傷害。

在多次回應(yīng)和澄清之后，農(nóng)夫山泉和鐘睒睒采取進(jìn)一步措施反擊。根據(jù)農(nóng)夫山泉的說(shuō)法，公司已經(jīng)啟動(dòng)了向公安機(jī)關(guān)報(bào)案、向人民法院提起訴訟的相關(guān)工作，將追究惡意造謠者的法律責(zé)任。

最后，農(nóng)夫山泉表示“由衷感謝在這次網(wǎng)暴過(guò)程中給予農(nóng)夫山泉支持的網(wǎng)友、媒體和自媒體朋友。”