6月20日，星巴克中國宣布，星享俱樂部會員體系迎來重大升級。超一億有星人（即星享俱樂部會員）現(xiàn)已開啟更多姿多彩的“星式生活”。

此次升級包括：首度“破圈”攜手希爾頓集團(tuán)，共同創(chuàng)新會員體驗，并推出一系列特色好禮；首次增設(shè)鉆星會員等級，以更個性化、也更富體驗感的專屬好禮與優(yōu)越服務(wù)，回饋最忠誠的星粉；此外，星享俱樂部還將增設(shè)新的星星兌換機(jī)制和玩法，讓每一顆星星都能被兌換，都能“動起來”。

“這是星享俱樂部成立以來最突破自我的一次升級。”星巴克執(zhí)行副總裁兼星巴克中國聯(lián)席首席執(zhí)行官劉文娟表示，“無論是相伴多年的忠誠顧客，還是剛剛加入的新會員，每一位有星人都是我們無比珍視的朋友。如何使他們能用星星兌換出向往的‘星式生活’，是驅(qū)使我們不斷革新星享俱樂部的最大動力。今天的‘破圈’只是一個開始。未來，我們將繼續(xù)突破星巴克的生態(tài)體系，攜手更多志同道合的品牌，打造大家真正喜愛的好禮與服務(wù)。”

攜手希爾頓，破圈打造“星式生活”

星享俱樂部與希爾頓榮譽(yù)客會都是各自行業(yè)中久負(fù)盛名的會員忠誠度計劃。即日起，雙方會員可通過各自旗下的App等渠道，加入對方的會員體系，暢享多項特色福利。

加入有好禮：當(dāng)希爾頓榮譽(yù)客會員通過聯(lián)合會員活動、新注冊為星巴克會員后，不僅可以即刻開始積星，還可獲得1顆星星的獎勵；希爾頓金會籍及鉆石會籍會員更可額外獲得3顆星星的獎勵。反之，所有星巴克會員，在通過聯(lián)合會員活動注冊成為希爾頓榮譽(yù)客會的新會員后，都將獲贈500希爾頓榮譽(yù)客會獎勵積分。

額外積星獎勵：成為雙方聯(lián)合會員的顧客，通過希爾頓官方渠道報名參與星巴克雙倍積星活動后，將享有入住希爾頓旗下指定酒店期間、星巴克指定門店及線上消費(fèi)享雙倍積星的獎勵。 

會員等級加速升級：所有星巴克金星及鉆星會員，在通過聯(lián)合會員活動注冊或綁定希爾頓榮譽(yù)客會會員后，都可領(lǐng)取希爾頓銀會籍，享受延遲退房等權(quán)益（需視當(dāng)日酒店住房情況而定）；并且，所有星巴克金星及鉆星會員在成功報名參加快速升級挑戰(zhàn)活動后，90天內(nèi)入住希爾頓旗下指定酒店滿6晚，即可升級為希爾頓金會籍，享受免費(fèi)升房、免費(fèi)早餐等權(quán)益。在即日起至7月19日的活動期間，星巴克鉆星會員在通過聯(lián)合會員活動注冊或綁定希爾頓榮譽(yù)客會會員后，更可報名參加限時禮遇快速升級挑戰(zhàn)，只需在90天內(nèi)入住希爾頓旗下指定酒店滿3晚，即可升級為希爾頓金會籍。

對此，希爾頓大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼女士表示：“希爾頓集團(tuán)作為國際酒店行業(yè)會員體系的佼佼者，自1987年創(chuàng)立會員體系以來，始終致力于通過不斷的創(chuàng)新來豐富會員權(quán)益和體驗。我們非常高興能夠攜手星巴克，助力星巴克會員開啟星式生活，同時也將希爾頓會員的權(quán)益拓展到日常生活方式場景。這不僅是對會員權(quán)益的一次破圈，也體現(xiàn)了我們對中國市場和消費(fèi)者需求的深刻洞察。”

新增鉆星會員等級，感恩最忠誠顧客

為了感謝并回饋最為忠誠的有星人，星享俱樂部首次增設(shè)了全新的鉆星會員等級。每年積累100點以上成長值的金星或玉星會員，將升級成為鉆星會員，享有星巴克用心締造的尊享好禮與優(yōu)越服務(wù)，涵蓋優(yōu)先點單、專屬禮物、咖啡體驗等方面，無需額外支付星星及費(fèi)用，就能將咖啡熱愛絲滑融入“星式生活”。首期推出的鉆星會員好禮與服務(wù)包括：

鉆星點單快速通道——當(dāng)鉆星會員在指定門店使用“啡快”服務(wù)時，其訂單將被優(yōu)先制作，咖啡相伴的出行將變得更為輕松順暢；

鉆星生日專屬禮物——生日期間，鉆星會員還將收到一份特別準(zhǔn)備的生日禮物，收獲充滿儀式感的驚喜回憶；

鉆星專屬咖啡之旅——鉆星會員可預(yù)約暢游“咖啡奇幻樂園”星巴克臻選上海烘焙工坊，在咖啡大師的陪同與講解下，沉浸式體驗“從一顆生豆到杯中咖啡”的奇妙之旅，品嘗多款工坊限定的飲品與蛋糕，并獲贈伴手禮。

豐富星星好禮，靈活兌換機(jī)制

此次升級之后，星享俱樂部共有銀星、玉星、金星、鉆星四種會員等級。顧客在成為星享俱樂部會員之后，無論是什么等級，都可立刻開始累積好禮星星，并兌換星享好禮和各項驚喜。

如何積星星：無論是通過星巴克自有平臺、還是指定第三方平臺點單，成功識別星享俱樂部會員身份后，有星人每累計完成指定消費(fèi)50元，就可累積1點成長值與1顆好禮星星；而通過星巴克App下單并使用星禮卡支付，則可享25%加速積星，即消費(fèi)每50元累積1.25顆星星。

如何兌星星：除了耳熟能詳?shù)摹?顆星星兌換一杯指定中杯飲品”和“1顆星星兌換升杯、多加一份濃縮、一泵糖漿等客制化需求”之外，新的星享俱樂部兌換機(jī)制還新增了3顆星、5顆星兩檔兌換等級，可兌換到不同級別的飲品優(yōu)惠好禮、專星送免運(yùn)費(fèi)等好禮，讓星星能更靈活地發(fā)揮用處。

星星有驚喜： 1顆星星也能“撬動”大驚喜，參與新增的“開星抽獎”，有星人有機(jī)會贏得多達(dá)888顆星星，約等于近100杯飲品穩(wěn)穩(wěn)到手。此外，有星人還能在線上“星動市集”，以星星兌換品質(zhì)生活好禮；或是參與“追星站”活動，解鎖各項創(chuàng)意周邊。

自2011年成立以來，星享俱樂部始終致力于為顧客帶去充滿快樂與驚喜的體驗，也建立起了業(yè)界一流的會員體系。截止至2024年3月31日，星享俱樂部90天活躍會員規(guī)模突破2,100萬，達(dá)到歷史最高點。注冊會員總數(shù)持續(xù)增長，超過1.27億。在2024財年第二季度，來自會員的銷售額持續(xù)增長，占比高達(dá)75%，同樣創(chuàng)下歷史新高。